SEBI ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇਣ ਲਈ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਹੈ

ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਤੀਭੂਤੀ ਅਤੇ ਵਟਾਂਦਰਾ ਬੋਰਡ (SEBI) ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਲੇ (market intermediaries) ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਂਦਾ ਜਾਵੇ। ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (Common Advertisement Code - CAC) ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਕਰਕੇ, ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦਿੱਖ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।

ਇੱਕ ਸਾਂਝੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (Common Advertisement Code) ਵੱਲ ਵਧਦੇ ਕਦਮ

ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਵਾਧੂ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। SEBI ਦੇ ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰਾ ਪੇਪਰ (consultation paper) ਵਿੱਚ ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਾਂਝਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕੋਡ (CAC) ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਕੋਡ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਇਕਾਈਆਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਸਟਾਕਬ੍ਰੋਕਰ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡ, ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰ, ਰਿਸਰਚ ਐਨਾਲਿਸਟ, ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਮੈਨੇਜਰ, ਆਨਲਾਈਨ ਬਾਂਡ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪ੍ਰਦਾਤਾ, ਅਤੇ ਡਿਪੋਜ਼ਿਟਰੀ ਪਾਰਟੀਸਿਪੈਂਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਇਹ ਕਦਮ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਯੁੱਗ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਕਾਰਨ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। SEBI ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਇਕਾਈਆਂ ਹੁਣ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ, ਵਿਦਿਅਕ ਰੀਲਾਂ (reels) ਅਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਲੜੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਹਰ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਲੈਣਾ ਅਕੁਸ਼ਲ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਨਾਲ ਦੇਰੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸਮੇਂ ਦੇ ਅਹਿਮ ਵਿਗਿਆਪਨ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਸੰਗਿਕਤਾ ਗੁਆ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ, SEBI ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੂੰ 'ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਰੈਜੀਮ' (post-issuance reporting regime) ਵੱਲ ਲੈ ਕੇ ਜਾਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾ ਰਹੇ ਮਾਡਲ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹੈ।

ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਨਵਾਂ ਰੁਖ਼

ਇਸ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਚਰਚਿਤ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਿੱਤੀ ਖੇਤਰ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (celebrity endorsements) ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। SEBI ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਪੂਰਨ ਪਾਬੰਦੀ ਹੁਣ ਢੁਕਵੀਂ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੀ, ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਜਾਇਜ਼ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸਾਧਨ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ, ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰੀ ਸੰਬੰਧ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ-ਪੱਧਰੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਵਿਚਕਾਰ ਸਖ਼ਤ ਅੰਤਰ ਰੱਖਣ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ:

• ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਵਿੱਤੀ ਇਕਾਈ (ਬ੍ਰਾਂਡ) ਦੀ ਖੁਦ ਵਡਿਆਈ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਹ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਵਿੱਤੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਆਮ ਸੰਬੰਧ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਉਤਪਾਦ-ਪੱਧਰੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ: ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਨੂੰ ਖਾਸ ਨਿਵੇਸ਼ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਵਡਿਆਈ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਅਜਿਹੇ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਲਈ ਨਿਗਰਾਨੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਲੈਣੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਰਹੇਗੀ।

SEBI ਦਾ ਤਰਕ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇੱਕ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਨਾਮ ਨੂੰ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਵਡਿਆਈ ਕਰਨਾ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਢੁਕਵਾਂਤਾ ਜਾਂ ਇਸਦੇ ਸੰਭਾਵਿਤ ਵਿੱਤੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਗਲਤ ਧਾਰਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਕੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਗਲਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਨਵੀਨਤਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਿਚ ਸੰਤੁਲਨ

ਇਹਨਾਂ ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦਾ ਮੁੱਖ ਉਦੇਸ਼ ਅਜਿਹਾ ਮਾਹੌਲ ਸਿਰਜਣਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਇਕਾਈਆਂ ਵਿੱਤੀ ਸਲਾਹ ਦੀ ਅਖੰਡਤਾ ਨਾਲ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸੰਚਾਰ ਕਰ ਸਕਣ। ਬ੍ਰਾਂਡ-ਪੱਧਰੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦੇ ਕੇ, SEBI ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਸਿਹਤਮੰਦ ਮੁਕਾਬਲੇ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਉਤਪਾਦ-ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ 'ਤੇ ਲਗਾਤਾਰ ਪਾਬੰਦੀ ਗਲਤ ਦਾਅਵਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਾਅ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ, ਜੋ ਰੀਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮਾੜੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਚੋਣਾਂ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦੇ ਹਨ।