SEBI ના નાણાકીય ક્ષેત્રમાં સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ માટે નવા નિયમોના પ્રસ્તાવ

સેક્યુરિટીઝ એન્ડ એક્સચેન્જ બોર્ડ ઓફ ઈન્ડિયા (SEBI) ડિજિટલ યુગને વધુ સારી રીતે અનુરૂપ બનાવવા માટે માર્કેટ ઇન્ટરમીડિયરીઝ (બજારના મધ્યસ્થીઓ) માટે જાહેરાત નિયમોમાં મોટા ફેરફારો કરવાનું વિચારી રહ્યું છે. સૂચિત ફેરફારોનો હેતુ મંજૂરી પ્રક્રિયાને સરળ બનાવવાનો છે અને સાથે જ સેલિબ્રિટી બ્રાન્ડ એસોસિએશન માટે વધુ સૂક્ષ્મ અભિગમ રજૂ કરવાનો છે.

યુનિફાઇડ કોમન એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કોડ (CAC) તરફ સંક્રમણ

SEBI એ વર્તમાન વિખરાયેલી મંજૂરી પદ્ધતિઓને બદલ 'કોમન એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કોડ' (CAC) લાગુ કરવાનો પ્રસ્તાવ મૂક્યો છે. આ નવું માળખું સ્ટોકબ્રોકર્સ, મ્યુચ્યુઅલ ફંડ્સ, ઇન્વેસ્ટમેન્ટ એડવાઇઝર્સ, રિસર્ચ એનાલિસ્ટ્સ, પોર્ટફોલિયો મેનેજર્સ, ઓનલાઇન બોન્ડ પ્લેટફોર્મ પ્રોવાઇડર્સ અને ડિપોઝિટરી પાર્ટિસિપન્ટ્સ સહિત બજારના વિવિધ એકમોને લાગુ થશે.

રેગ્યુલેટર દ્વારા નોંધવામાં આવ્યું છે કે ઝડપી ડિજિટલ વાતાવરણમાં દરેક સામગ્રી માટે અગાઉથી મંજૂરી લેવાની વર્તમાન પદ્ધતિ બિનકાર્યક્ષમ છે. નિયંત્રિત સંસ્થાઓ દરરોજ ડઝનબંધ સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ્સ, શૈક્ષણિક રીલ્સ અને પ્રમોશનલ અપડેટ્સ પ્રકાશિત કરતી હોવાથી, હાલની પ્રક્રિયામાં ઘણીવાર વિલંબ થાય છે. આ વિલંબ સમય-સંવેદનશીલ સામગ્રીની પ્રાસંગિકતા ઘટાડી શકે છે, જેના કારણે જાહેરાતો પ્રકાશિત કરવા માટે મંજૂરી મળે ત્યાં સુધીમાં તે બિનઅસરકારક બની જાય છે. આ સમસ્યાના ઉકેલ માટે, SEBI મોટાભાગની જાહેરાતોને 'પોસ્ટ-ઇશ્યુઅન્સ રિપોર્ટિંગ રિજીમ' (જાહેરાત પછીના રિપોર્ટિંગ મોડેલ) તરફ લઈ જવા ઈચ્છે છે, જે મ્યુચ્યુઅલ ફંડ્સ દ્વારા હાલમાં ઉપયોગમાં લેવાતા મોડેલ જેવું જ છે.

બ્રાન્ડ-લેવલ સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટની રજૂઆત

નીતિમાં નોંધપાત્ર ફેરફાર કરતા, SEBI નાણાકીય સંસ્થાઓ માટે સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટની મંજૂરી આપવાની શક્યતા તપાસી રહ્યું છે, જો તે બ્રાન્ડ સ્તરે હોય. રેગ્યુલેટરે અવલોકન કર્યું છે કે સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટ પર સંપૂર્ણ પ્રતિબંધ હવે યોગ્ય ન હોઈ શકે, કારણ કે નાણાકીય ક્ષેત્ર સહિત વિવિધ વૈશ્વિક ઉદ્યોગોમાં બ્રાન્ડ-બિલ્ડિંગ માટે આ એન્ડોર્સમેન્ટ્સ એક કાયદેસર અને વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતું સાધન છે.

જોકે, આ પ્રસ્તાવ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને પ્રોડક્ટ પ્રમોશન વચ્ચે સ્પષ્ટ ભેદરે છે. જોકે સેલિબ્રિટીને નાણાકીય સંસ્થાની સામાન્ય છબી અથવા મૂલ્યોનું પ્રતિનિધિત્વ કરવાની મંજૂરી મળી શકે છે, પરંતુ તેઓ ચોક્કસ રોકાણ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું એન્ડોર્સમેન્ટ કરવા માટે પ્રતિબંધિત રહેશે.

રોકાણકારો પર ખોટા પ્રભાવના જોખમો ઘટાડવા

બ્રાન્ડ અને પ્રોડક્ટ એન્ડોર્સમેન્ટ વચ્ચેનો તફાવત રોકાણકાર સુરક્ષા માટે મહત્વપૂર્ણ છે. SEBI એ વાત પર ભાર મૂક્યો હતો કે બ્રાન્ડ એન્ડોર્સમેન્ટ એ સંસ્થા સાથેના સામાન્ય જોડાણને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જ્યારે ચોક્કસ પ્રોડક્ટનું એન્ડોર્સમેન્ટ રોકાણકારની નિર્ણય લેવાની પ્રક્રિયાને અયોગ્ય રીતે પ્રભાવિત કરી શકે છે.

ચિંતા એ છે કે કોઈ ચોક્કસ સેવાની સેલિબ્રિટી દ્વારા સમર્થન આપવાથી તે પ્રોડક્ટ વ્યક્તિ માટે કેટલી યોગ્ય છે તે અંગે ખોટી ધારણા ઊભી થઈ શકે છે અથવા નાણાકીય પરિણામો અંગે અવાસ્તવિક અપેક્ષાઓ ઊભી થઈ શકે છે. પરિણામે, બ્રાન્ડ-લેવલની જાહેરાતો રિપોર્ટિંગ મોડેલ તરફ જઈ શકે છે, પરંતુ રોકાણકારોને ગેરમાર્ગે દોરતા અટકાવવા માટે ચોક્કસ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓના એન્ડોર્સમેન્ટ સાથે સંકળાયેલી કોઈપણ જાહેરાતો માટે દેખરેખ રાખતી સંસ્થાઓ પાસેથી સખત પૂર્વ મંજૂરી લેવી જરૂરી રહેશે.

મુખ્ય મુદ્દાઓ

• યુનિફાઇડ ફ્રેમવર્ક: બ્રોકર્સ, મ્યુચ્યુઅલ ફંડ્સ અને ઇન્વેસ્ટમેન્ટ એડવાઇઝર્સ માટેના નિયમોને સુવ્યવસ્થિત કરવા માટે SEBI કોમન એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કોડ (CAC) નો પ્રસ્તાવ મૂકે છે.
• બ્રાન્ડ વિરુદ્ધ પ્રોડક્ટ: સેલિબ્રિટીઓ વિશ્વાસ કેળવવા માટે નાણાકીય બ્રાન્ડ્સનું એન્ડોર્સમેન્ટ કરી શકે છે, પરંતુ તેઓ ચોક્કસ રોકાણ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓનું એન્ડોર્સમેન્ટ કરવા માટે સખત રીતે પ્રતિબંધિત છે.
• ડિજિટલ કાર્યક્ષમતા: પોસ્ટ-ઇશ્યુઅન્સ રિપોર્ટિંગ રિજીમ તરફનું સંક્રમણ સોશિયલ મીડિયા અને સમય-સંવેદનશીલ ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં વિલંબ અટકાવવાના હેતુથી છે.