SEBI Mengusulkan Aturan Baru untuk Endorsement Selebriti di Sektor Keuangan

Securities and Exchange Board of India (SEBI) sedang mempertimbangkan perombakan signifikan terhadap regulasi periklanan bagi perantara pasar agar lebih sesuai dengan era digital. Perubahan yang diusulkan bertujuan untuk menyederhanakan proses persetujuan sekaligus memperkenalkan pendekatan yang lebih bernuansa terhadap asosiasi merek oleh selebriti.

Transisi Menuju Kode Iklan Bersama (CAC) yang Terpadu

SEBI telah mengusulkan penerapan Kode Iklan Bersama (Common Advertisement Code atau CAC) untuk menggantikan mekanisme persetujuan yang terfragmentasi saat ini. Kerangka kerja baru ini akan berlaku bagi berbagai entitas pasar, termasuk pialang saham, reksa dana, penasihat investasi, analis riset, manajer portofolio, penyedia platform obligasi daring, dan peserta depository.

Regulator mencatat bahwa sistem saat ini yang mewajibkan permohonan persetujuan sebelumnya untuk setiap konten tidak efisien dalam lingkungan digital yang bergerak cepat. Dengan entitas teregulasi yang menerbitkan puluhan unggahan media sosial, reel edukasi, dan pembaruan promosi setiap harinya, proses yang ada sering kali menyebabkan penundaan. Penundaan ini dapat mengikis relevansi topik dari konten yang sensitif terhadap waktu, sehingga membuat iklan menjadi tidak efektif pada saat diizinkan untuk diterbitkan. Untuk mengatasi hal ini, SEBI bermaksud mengalihkan sebagian besar iklan ke rezim pelaporan pasca-penerbitan, serupa dengan model yang saat ini digunakan oleh reksa dana.

Memperkenalkan Endorsement Selebriti di Tingkat Merek

Dalam pergeseran kebijakan yang signifikan, SEBI sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk mengizinkan endorsement selebriti bagi entitas keuangan, asalkan hal tersebut dilakukan di tingkat merek. Regulator mengamati bahwa larangan total terhadap endorsement selebriti mungkin tidak lagi tepat, karena endorsement ini merupakan alat yang sah dan banyak digunakan untuk membangun merek di berbagai industri global, termasuk keuangan.

Namun, proposal tersebut menarik garis tegas antara pembangunan merek dan promosi produk. Meskipun selebriti mungkin diizinkan untuk merepresentasikan citra umum atau nilai-nilai dari suatu lembaga keuangan, mereka akan tetap dilarang untuk meng-endorse produk atau layanan investasi tertentu.

Memitigasi Risiko Pengaruh yang Salah terhadap Investor

Perbedaan antara endorsement merek dan produk sangat krusial bagi perlindungan investor. SEBI menekankan bahwa meskipun endorsement merek mencerminkan asosiasi umum dengan suatu entitas, endorsement terhadap produk tertentu dapat memengaruhi proses pengambilan keputusan investor secara tidak semestinya.

Kekhawatirannya adalah dukungan selebriti terhadap layanan tertentu dapat menciptakan persepsi keliru mengenai kesesuaian produk tersebut bagi individu atau menyebabkan ekspektasi yang tidak realistis terkait hasil keuangan. Akibatnya, meskipun iklan di tingkat merek dapat beralih ke model pelaporan, setiap iklan yang melibatkan endorsement produk atau layanan tertentu akan tetap memerlukan persetujuan ketat sebelumnya dari badan pengawas untuk mencegah penyesatan publik investor.

Poin-Poin Penting

  • Kerangka Kerja Terpadu: SEBI mengusulkan Kode Iklan Bersama (CAC) untuk merampingkan regulasi bagi pialang, reksa dana, dan penasihat investasi.
  • Merek vs. Produk: Selebriti dapat meng-endorse merek keuangan untuk membangun kepercayaan, tetapi mereka dilarang keras untuk meng-endorse produk atau layanan investasi tertentu.
  • Efisiensi Digital: Peralihan ke rezim pelaporan pasca-penerbitan bertujuan untuk mencegah penundaan di media sosial dan pemasaran digital yang sensitif terhadap waktu.