SEBI Mengusulkan Kode Periklanan Bersama untuk Entitas Keuangan

Securities and Exchange Board of India (SEBI) telah meluncurkan proposal signifikan untuk merampingkan cara perantara keuangan berkomunikasi dengan publik. Dengan memperkenalkan kode periklanan yang terpadu, regulator bertujuan untuk menyederhanakan kepatuhan sekaligus meningkatkan perlindungan investor di seluruh pasar modal India yang luas.

Kerangka Kerja Terpadu untuk Berbagai Perantara

Saat ini, berbagai entitas yang diatur mengikuti pedoman yang terfragmentasi, yang menyebabkan adanya berbagai proses persetujuan dari regulator dan bursa yang berbeda. Kertas konsultasi SEBI mengusulkan satu kerangka kerja umum yang akan berlaku bagi spektrum pemain yang luas, termasuk broker saham, partisipan depositori, reksa dana, perusahaan manajemen aset (AMC), penasihat investasi, analis riset, dan manajer portofolio.

Langkah ini dirancang untuk mengurangi beban kepatuhan yang berat, terutama bagi entitas yang lebih kecil seperti penasihat investasi independen dan analis riset. Dengan mengganti kumpulan aturan yang ada saat ini dengan standar yang konsisten, SEBI bermaksud untuk mempromosikan "kemudahan berbisnis" (ease of doing business) dan memastikan konsistensi regulasi di seluruh ekosistem keuangan.

Pergeseran Menuju Endorsement Selebriti di Tingkat Merek

Dalam pergeseran strategi yang mencolok, SEBI sedang mempertimbangkan untuk mengizinkan selebriti untuk meng-endorse merek atau entitas dari perusahaan yang diatur. Namun, izin ini disertai dengan peringatan ketat untuk mencegah pengaruh ketenaran yang tidak semestinya terhadap pengambilan keputusan keuangan.

Meskipun selebriti dapat mempromosikan merek tertentu untuk meningkatkan visibilitas dan mendorong inklusi keuangan, mereka akan dilarang keras untuk meng-endorse produk atau layanan keuangan tertentu. Selain itu, setiap endorsement selebriti semacam itu akan memerlukan persetujuan regulator terlebih dahulu dan harus mematuhi kondisi yang telah ditetapkan. Perbedaan ini bertujuan untuk memanfaatkan jangkauan selebriti demi kesadaran merek tanpa berisiko memanipulasi pilihan investor melalui janji-janji dangkal.

Modernisasi Persetujuan untuk Era Digital

Menyadari bahwa proses persetujuan tradisional tidak cocok dengan kecepatan media sosial yang pesat, SEBI telah mengusulkan pelonggaran norma persetujuan sebelumnya. Saat ini, broker dan analis riset menghadapi persyaratan yang rumit untuk mendapatkan persetujuan iklan sebelum dipublikasikan.

Proposal baru tersebut menyarankan peralihan menuju model pelaporan pasca-penerbitan. Di bawah sistem ini, entitas akan diwajibkan untuk melaporkan iklan mereka dalam waktu 24 jam setelah publikasi, meniru model yang saat ini digunakan oleh industri reksa dana. Perubahan ini dimaksudkan untuk mengakomodasi volume konten digital yang tinggi, seperti unggahan media sosial dan video, yang diproduksi perusahaan setiap hari.

Transparansi melalui Rating dan Peringkat

Proposal tersebut juga berupaya memberikan kejelasan tentang bagaimana entitas menggunakan metrik kinerja. Entitas yang diatur akan diizinkan untuk menggunakan rating dan peringkat dalam iklan mereka, asalkan hal tersebut diberikan oleh Past Risk and Return Verification Agency (PaRRVA).

Untuk memastikan investor tidak tersesat, iklan semacam itu harus mengungkapkan metodologi yang digunakan untuk memperoleh peringkat secara jelas. Selain itu, perusahaan harus menyatakan secara eksplisit bahwa rating hanyalah salah satu dari banyak faktor yang harus dipertimbangkan investor saat memilih produk atau layanan keuangan.

Poin-Poin Penting

  • Kepatuhan Terpadu: SEBI bertujuan untuk mengganti aturan yang terfragmentasi dengan satu kode periklanan untuk broker, reksa dana, dan penasihat guna mengurangi biaya kepatuhan.
  • Penggunaan Selebriti yang Diatur: Selebriti dapat meng-endorse merek keuangan untuk meningkatkan visibilitas, tetapi mereka dilarang keras mempromosikan produk keuangan tertentu.
  • Pelaporan Berbasis Digital: Regulator mengusulkan peralihan dari persetujuan wajib sebelumnya ke model pelaporan 24 jam pasca-publikasi agar sesuai dengan era digital.