SEBI proponuje wspólny kodeks reklamowy dla podmiotów finansowych

Securities and Exchange Board of India (SEBI) przedstawił istotną propozycję mającą na celu usprawnienie sposobu, w jaki pośrednicy finansowi komunikują się z opinią publiczną. Poprzez wprowadzenie jednolitego kodeksu reklamowego, regulator dąży do uproszczenia przestrzegania przepisów (compliance), przy jednoczesnym wzmocnieniu ochrony inwestorów na rozległych indyjskich rynkach kapitałowych.

Jednolite ramy dla różnorodnych pośredników

Obecnie różne regulowane podmioty stosują się do rozproszonych wytycznych, co prowadzi do wielokrotnych procesów zatwierdzania przez różnych regulatorów i giełdy. Dokument konsultacyjny SEBI proponuje pojedyncze, wspólne ramy, które miałyby dotyczyć szerokiego spektrum uczestników rynku, w tym maklerów giełdowych, uczestników depozytowych, funduszy inwestycyjnych, towarzystw funduszy inwestycyjnych (AMC), doradców inwestycyjnych, analityków badań oraz zarządzających portfelami.

Działanie to ma na celu zmniejszenie ciężaru przestrzegania przepisów, szczególnie dla mniejszych podmiotów, takich jak niezależni doradcy inwestycyjni i analitycy badań. Zastępując obecny mozaikowy system zasad spójnym standardem, SEBI zamierza promować zasadę „łatwości prowadzenia działalności” (ease of doing business) i zapewnić spójność regulacyjną w całym ekosystemie finansowym.

Przejście w stronę rekomendacji marek przez celebrytów

W ramach znaczącej zmiany strategii, SEBI rozważa umożliwienie celebrytom promowania marek lub podmiotów należących do regulowanych firm. Jednak zgoda ta wiąże się z surowymi zastrzeżeniami, aby zapobiec nieuzasadnionemu wpływowi statusu gwiazdy na podejmowanie decyzji finansowych.

Choć celebryci mogą promować konkretną markę w celu zwiększenia jej widoczności i wspierania włączenia finansowego, będzie im surowo zabronione reklamowanie konkretnych produktów lub usług finansowych. Co więcej, każda taka rekomendacja celebrycka będzie wymagała uprzedniej zgody regulatora i musi spełniać określone warunki. Rozróżnienie to ma na celu wykorzystanie zasięgów celebrytów do budowania świadomości marki, bez ryzyka manipulowania wyborami inwestorów poprzez powierzchowne obietnice.

Modernizacja procesów zatwierdzania w erze cyfrowej

Dostrzegając, że tradycyjne procesy zatwierdzania nie przystają do szybkiego tempa mediów społecznościowych, SEBI zaproponował złagodzenie norm dotyczących uprzedniej zgody. Obecnie maklerzy i analitycy badań mierzą się z uciążliwymi wymogami uzyskiwania zatwierdzenia reklam przed ich publikacją.

Nowa propozycja sugeruje przejście na model raportowania po emisji. W tym systemie podmioty byłyby zobowiązane do zgłaszania swoich reklam w ciągu 24 godzin od publikacji, co odzwierciedla obecny model stosowany przez branżę funduszy inwestycyjnych. Zmiana ta ma na celu dostosowanie się do dużej ilości treści cyfrowych, takich jak posty w mediach społecznościowych i filmy, które firmy tworzą codziennie.

Przejrzystość dzięki ratingom i rankingom

Propozycja dąży również do wyjaśnienia sposobu, w jaki podmioty wykorzystują wskaźniki wyników. Regulowanym podmiotom byłoby dozwolone stosowanie ratingów i rankingów w swoich reklamach, pod warunkiem, że zostały one przyznane przez agencję weryfikującą historyczne ryzyko i zwrot (Past Risk and Return Verification Agency – PaRRVA).

Aby zapewnić, że inwestorzy nie zostaną wprowadzeni w błąd, takie reklamy muszą jasno ujawniać metodologię używaną do wyznaczania rankingów. Dodatkowo firmy muszą wyraźnie zaznaczyć, że ratingi są tylko jednym z wielu czynników, które inwestor powinien wziąć pod uwagę przy wyborze produktów lub usług finansowych.

Kluczowe wnioski

• Jednolity compliance: SEBI dąży do zastąpienia rozproszonych zasad jednym kodeksem reklamowym dla maklerów, funduszy inwestycyjnych i doradców, aby zmniejszyć koszty przestrzegania przepisów.
• Regulowane wykorzystanie celebrytów: Celebryci mogą promować marki finansowe w celu zwiększenia ich widoczności, ale mają surowy zakaz reklamowania konkretnych produktów finansowych.
• Raportowanie w modelu digital-first: Regulator proponuje przejście od obowiązkowych uprzednich zatwierdzeń do modelu raportowania w ciągu 24 godzin po publikacji, aby dostosować się do ery cyfrowej.