ఆర్థిక సంస్థల కోసం ఉమ్మడి ప్రకటనల నియమావళిని (Advertising Code) ప్రతిపాదించిన SEBI

ఆర్థిక మధ్యవర్తులు ప్రజలతో ఎలా సంభాషించాలో క్రమబద్ధీకరించడానికి సెక్యూరిటీస్ అండ్ ఎక్స్ఛేంజ్ బోర్డ్ ఆఫ్ ఇండియా (SEBI) ఒక ముఖ్యమైన ప్రతిపాదనను వెల్లడించింది. ఒకే రకమైన ప్రకటనల నియమావళిని ప్రవేశపెట్టడం ద్వారా, నిబంధనల అమలును (compliance) సులభతరం చేయడంతో పాటు, విస్తారమైన భారతీయ మూలధన మార్కెట్లలో పెట్టుబడిదారుల రక్షణను పెంపొందించాలని నియంత్రణ సంస్థ లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

వివిధ రకాల మధ్యవర్తుల కోసం ఒకే ఫ్రేమ్‌వర్క్

ప్రస్తుతం, వివిధ నియంత్రిత సంస్థలు విడివిడి మార్గదర్శకాలను అనుసరిస్తున్నాయి, దీనివల్ల వివిధ నియంత్రణ సంస్థలు మరియు ఎక్స్ఛేంజీల నుండి బహుళ ఆమోద ప్రక్రియలు ఎదురవుతున్నాయి. SEBI యొక్క కన్సల్టేషన్ పేపర్ ఒకే సాధారణ ఫ్రేమ్‌వర్క్‌ను ప్రతిపాదిస్తోంది. ఇది స్టాక్ బ్రోకర్లు, డిపాజిటరీ పార్టిసిపెంట్స్, మ్యూచువల్ ఫండ్స్, అసెట్ మేనేజ్‌మెంట్ కంపెనీలు (AMCs), ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ అడ్వైజర్లు, రీసెర్చ్ అనలిస్టులు మరియు పోర్ట్‌ఫోలియో మేనేజర్లు వంటి అనేక రకాల సంస్థలకు వర్తిస్తుంది.

ఈ చర్య ముఖ్యంగా స్వతంత్ర ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ అడ్వైజర్లు మరియు రీసెర్చ్ అనలిస్టుల వంటి చిన్న సంస్థలపై ఉన్న భారీ నిబంధనల భారాన్ని తగ్గించడానికి రూపొందించబడింది. ప్రస్తుతం ఉన్న విభిన్న నిబంధనల స్థానంలో ఒకే విధమైన ప్రమాణాలను ప్రవేశపెట్టడం ద్వారా, "ease of doing business" (వ్యాపార సౌలభ్యం)ను ప్రోత్సహించాలని మరియు మొత్తం ఆర్థిక వ్యవస్థలో నియంత్రణ స్థిరత్వాన్ని నిర్ధారించాలని SEBI ఉద్దేశ్య పెట్టుకుంది.

బ్రాండ్ స్థాయి సెలబ్రిటీ ఎండార్స్‌మెంట్స్ వైపు మళ్లింపు

వ్యూహంలో ఒక ముఖ్యమైన మార్పుగా, నియంత్రిత సంస్థల బ్రాండ్‌లను లేదా సంస్థలను సెలబ్రిటీలు ప్రమోట్ చేయడానికి (endorse) అనుమతించాలని SEBI పరిశీలిస్తోంది. అయితే, ఆర్థిక నిర్ణయాలపై సెలబ్రిటీల ప్రభావం పడకుండా ఉండటానికి, ఈ అనుమతికి కఠినమైన షరతులు ఉన్నాయి.

సెలబ్రిటీలు బ్రాండ్ గుర్తింపును పెంచడానికి మరియు ఆర్థిక సమ్మిళితాన్ని (financial inclusion) ప్రోత్సహించడానికి ఒక నిర్దిష్ట బ్రాండ్‌ను ప్రమోట్ చేయవచ్చు, కానీ నిర్దిష్ట ఆర్థిక ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ప్రమోట్ చేయడం వారికి ఖచ్చితంగా నిషేధించబడింది. అంతేకాకుండా, ఇటువంటి సెలబ్రిటీ ఎండార్స్‌మెంట్‌లకు ముందస్తు నియంత్రణ ఆమోదం అవసరం మరియు నిర్దేశించిన నిబంధనలను పాటించాలి. పెట్టుబడిదారుల ఎంపికలను పైపైన వాగ్దానాలతో ప్రభావితం చేయకుండా, బ్రాండ్ అవగాహన కోసం సెలబ్రిటీల ప్రాచుర్యాన్ని ఉపయోగించుకోవడమే ఈ వ్యూహం యొక్క ఉద్దేశ్యం.

డిజిటల్ యుగం కోసం ఆమోద ప్రక్రియల ఆధునీకరణ

సాంప్రదాయ ఆమోద ప్రక్రియలు సోషల్ మీడియా వేగానికి సరిపోవని గుర్తించిన SEBI, ముందస్తు ఆమోద నిబంధనలను సడలించాలని ప్రతిపాదించింది. ప్రస్తుతం, బ్రోకర్లు మరియు రీసెర్చ్ అనలిస్టులు ప్రకటనలను ప్రచురించే ముందు వాటిని క్లియర్ చేయించుకోవడానికి క్లిష్టమైన నిబంధనలను ఎదుర్కొంటున్నారు.

కొత్త ప్రతిపాదన 'post-issuance reporting' (ప్రకటన తర్వాత నివేదించే) మోడల్‌కు మారాలని సూచిస్తోంది. ఈ విధానం కింద, సంస్థలు తమ ప్రకటనలను ప్రచురించిన 24 గంటల లోపు నివేదించాల్సి ఉంటుంది, ఇది ప్రస్తుతం మ్యూచువల్ ఫండ్ పరిశ్రమ అనుసరిస్తున్న మోడల్‌ను పోలి ఉంటుంది. సంస్థలు ప్రతిరోజూ సృష్టించే సోషల్ మీడియా పోస్ట్‌లు మరియు వీడియోల వంటి భారీ డిజిటల్ కంటెంట్‌ను దృష్టిలో ఉంచుకుని ఈ మార్పును ప్రతిపాదించారు.

రేటింగ్స్ మరియు ర్యాంకింగ్స్ ద్వారా పారదర్శకత

సంస్థలు పనితీరు కొలమానాలను (performance metrics) ఎలా ఉపయోగిస్తాయనే విషయంలో స్పష్టత తీసుకురావాలని కూడా ఈ ప్రతిపాదన కోరుతోంది. నియంత్రిత సంస్థలు తమ ప్రకటనలలో రేటింగ్స్ మరియు ర్యాంకింగ్‌లను ఉపయోగించడానికి అనుమతి ఉంటుంది, అయితే ఇవి 'Past Risk and Return Verification Agency' (PaRRVA) ద్వారా కేటాయించబడాలి.

పెట్టుబడిదారులు తప్పుదోవ పట్టబడకుండా ఉండటానికి, ఇటువంటి ప్రకటనలు ర్యాంకింగ్‌లను లెక్కించడానికి ఉపయోగించిన పద్ధతిని (methodology) స్పష్టంగా వెల్లడించాలి. అదనంగా, ఆర్థిక ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ఎంచుకునేటప్పుడు పెట్టుబడిదారుడు పరిగణనలోకి తీసుకోవలసిన అనేక అంశాలలో రేటింగ్స్ కేవలం ఒకటి మాత్రమే అని సంస్థలు స్పష్టంగా పేర్కొనాలి.

ముఖ్య అంశాలు

• ఏకీకృత నిబంధనలు (Unified Compliance): నిబంధనల అమలు ఖర్చులను తగ్గించడానికి బ్రోకర్లు, మ్యూచువల్ ఫండ్స్ మరియు అడ్వైజర్ల కోసం విడివిడి నిబంధనల స్థానంలో ఒకే ప్రకటనల నియమావళిని ప్రవేశపెట్టాలని SEBI లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
• నియంత్రిత సెలబ్రిటీ వినియోగం: బ్రాండ్ గుర్తింపును పెంచడానికి సెలబ్రిటీలు ఆర్థిక బ్రాండ్‌లను ప్రమోట్ చేయవచ్చు, కానీ నిర్దిష్ట ఆర్థిక ఉత్పత్తులను ప్రమోట్ చేయడం వారికి ఖచ్చితంగా నిషేధించబడింది.
• డిజిటల్-ఫస్ట్ రిపోర్టింగ్: డిజిటల్ యుగానికి అనుగుణంగా, తప్పనిసరి ముందస్తు ఆమోదాల నుండి 24 గంటల పోస్ట్-పబ్లికేషన్ రిపోర్టింగ్ మోడల్‌కు మారాలని నియంత్రణ సంస్థ ప్రతిపాదించింది.