SEBI نے مالیاتی شعبے میں مشہور شخصیات کی تشہیر کے لیے نئے قواعد تجویز کیے

سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج بورڈ آف انڈیا (SEBI) ڈیجیٹل دور کے مطابق مارکیٹ کے درمیانی اداروں (intermediaries) کے لیے اشتہاری قواعد و ضوابط میں بڑی تبدیلی پر غور کر رہا ہے۔ مجوزہ تبدیلیوں کا مقصد منظوری کے عمل کو آسان بنانا ہے جبکہ مشہور شخصیات کی برانڈ کے ساتھ وابستگی کے لیے ایک زیادہ باریک بین طریقہ کار متعارف کروانا ہے۔

ایک متحدہ مشترکہ اشتہاری کوڈ (CAC) کی طرف منتقلی

SEBI نے موجودہ بکھرے ہوئے منظوری کے طریقہ کار کو تبدیل کرنے کے لیے ایک مشترکہ اشتہاری کوڈ (CAC) کے نفاذ کی تجویز دی ہے۔ یہ نیا فریم ورک مارکیٹ کے وسیع پیمانے پر اداروں پر لاگو ہوگا، جن میں اسٹاک بروکرز، میوچل فنڈز، سرمایہ کاری کے مشیر (investment advisers)، ریسرچ اینالسٹس، پورٹ فولیو مینیجرز، آن لائن بانڈ پلیٹ فارم فراہم کرنے والے، اور ڈیپازٹری پارٹیسیپینٹس شامل ہیں۔

ریگولیٹر نے نوٹ کیا کہ تیز رفتار ڈیجیٹل ماحول میں ہر ایک مواد کے لیے پیشگی منظوری لینے کا موجودہ نظام غیر موثر ہے۔ ریگولیٹڈ اداروں کی جانب سے روزانہ درجنوں سوشل میڈیا پوسٹس، تعلیمی ریلز (reels) اور پروموشنل اپ ڈیٹس شائع کیے جانے کے باعث موجودہ عمل میں اکثر تاخیر ہو جاتی ہے۔ یہ تاخیر وقت کے لحاظ سے اہم مواد کی اہمیت کو کم کر سکتی ہے، جس سے اشتہارات کے شائع ہونے کی منظوری ملنے تک وہ غیر مؤثر ہو جاتے ہیں۔ اس مسئلے کے حل کے لیے، SEBI کا ارادہ ہے کہ زیادہ تر اشتہارات کو 'پوسٹ ایشوئنس رپورٹنگ ریجیم' (اشاعت کے بعد رپورٹنگ کے نظام) پر منتقل کیا جائے، جو کہ میوچل فنڈز کے موجودہ ماڈل کے مشابہ ہے۔

برانڈ کی سطح پر مشہور شخصیات کی تشہیر کا آغاز

پالیسی میں ایک اہم تبدیلی کے دوران، SEBI مالیاتی اداروں کے لیے مشہور شخصیات کی تشہیر (endorsements) کی اجازت دینے کے امکان پر غور کر رہا ہے، بشرطیکہ یہ برانڈ کی سطح پر ہو۔ ریگولیٹر نے مشاہدہ کیا کہ مشہور شخصیات کی تشہیر پر مکمل پابندی اب مناسب نہیں ہو سکتی، کیونکہ یہ تشہیرات مالیات سمیت مختلف عالمی صنعتوں میں برانڈ سازی کے لیے ایک جائز اور وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا ذریعہ ہیں۔

تاہم، یہ تجویز برانڈ سازی اور مصنوعات کی تشہیر کے درمیان ایک سخت لکیر کھینچتی ہے۔ اگرچہ کسی مشہور شخصیت کو مالیاتی ادارے کے عمومی امیج یا اقدار کی نمائندگی کرنے کی اجازت دی جا سکتی ہے، لیکن انہیں مخصوص سرمایہ کاری کی مصنوعات یا خدمات کی تشہیر کرنے سے روک دیا جائے گا۔

سرمایہ کاروں پر غلط اثرات کے خطرات کو کم کرنا

برانڈ اور پروڈکٹ کی تشہیر کے درمیان فرق سرمایہ کاروں کے تحفظ کے لیے انتہائی اہم ہے۔ SEBI نے اس بات پر زور دیا کہ جہاں برانڈ کی تشہیر کسی ادارے کے ساتھ عمومی وابستگی کو ظاہر کرتی ہے، وہیں کسی مخصوص پروڈکٹ کی تشہیر سرمایہ کار کے فیصلہ سازی کے عمل پر غیر ضروری اثر ڈال سکتی ہے۔

تشویش یہ ہے کہ کسی خاص سروس کے لیے مشہور شخصیت کی حمایت کسی فرد کے لیے اس پروڈکٹ کی موزونیت کے بارے میں غلط تاثر پیدا کر سکتی ہے یا مالیاتی نتائج کے حوالے سے غیر حقیقی توقعات پیدا کر سکتی ہے۔ نتیجے کے طور پر، اگرچہ برانڈ کی سطح کے اشتہارات رپورٹنگ ماڈل کی طرف منتقل ہو سکتے ہیں، لیکن مخصوص مصنوعات یا خدمات کی تشہیر پر مبنی کسی بھی اشتہار کے لیے سرمایہ کاروں کو گمراہ کرنے سے بچنے کے لیے نگرانی کرنے والے اداروں سے سخت پیشگی منظوری کی ضرورت برقرار رہے گی۔

اہم نکات

  • متحدہ فریم ورک: SEBI بروکرز، میوچل فنڈز اور سرمایہ کاری کے مشیروں کے لیے قواعد و ضوابط کو منظم کرنے کے لیے ایک مشترکہ اشتہاری کوڈ (CAC) کی تجویز دیتا ہے۔
  • برانڈ بمقابلہ پروڈکٹ: مشہور شخصیات اعتماد سازی کے لیے مالیاتی برانڈز کی تشہیر کر سکتی ہیں، لیکن انہیں مخصوص سرمایہ کاری کی مصنوعات یا خدمات کی تشہیر کرنے سے سختی سے منع کیا گیا ہے۔
  • ڈیجیٹل کارکردگی: پوسٹ ایشوئنس رپورٹنگ ریجیم کی طرف منتقلی کا مقصد سوشل میڈیا اور وقت کے لحاظ سے حساس ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں تاخیر کو روکنا ہے۔