SEBI Mengusulkan Aturan Baru untuk Mengizinkan Endorsement Selebriti bagi Merek Keuangan

Securities and Exchange Board of India (SEBI) sedang mempertimbangkan pergeseran signifikan dalam cara perantara pasar melakukan pendekatan terhadap periklanan dan pembangunan merek. Dengan mengusulkan Common Advertisement Code (CAC) yang terpadu, regulator tersebut bertujuan untuk memodernisasi komunikasi di era yang didominasi oleh konten media sosial yang sangat cepat.

Saat ini, perantara pasar menghadapi jaringan mekanisme persetujuan yang kompleks untuk konten promosi mereka. Dokumen konsultasi SEBI mengusulkan penggantian proses yang terfragmentasi ini dengan satu kerangka kerja yang efisien yang dikenal sebagai Common Advertisement Code (CAC). Kode ini akan berlaku untuk spektrum entitas teregulasi yang luas, termasuk pialang saham, reksa dana, penasihat investasi, analis riset, manajer portofolio, penyedia platform obligasi daring, dan partisipan depositori.

Langkah ini didorong oleh realitas era digital. Entitas teregulasi kini menerbitkan aliran konten media sosial, reels edukasi, dan pembaruan promosi secara terus-menerus. SEBI mencatat bahwa mewajibkan persetujuan sebelumnya untuk setiap konten tidaklah efisien maupun efektif. Selain itu, penundaan yang disebabkan oleh proses persetujuan saat ini sering kali menghilangkan relevansi konten yang sensitif terhadap waktu, sehingga membuat iklan menjadi tidak efektif pada saat diizinkan untuk dilihat publik.

Pergeseran ke Pelaporan Pasca-Penerbitan (Post-Issuance Reporting)

Pilar utama dari proposal ini adalah transisi menuju rezim pelaporan pasca-penerbitan (post-issuance reporting) untuk sebagian besar iklan. Model ini akan mengalihkan fokus dari persetujuan sebelumnya ke akuntabilitas setelah konten diterbitkan. Menariknya, SEBI menunjukkan bahwa reksa dana sudah beroperasi di bawah model pelaporan pasca-penerbitan, yang menunjukkan bahwa pendekatan ini adalah metode yang terbukti dan layak untuk menjaga pengawasan regulasi sambil tetap memungkinkan fleksibilitas operasional.

Izin Bersyarat untuk Endorsement Selebriti

Berbeda dari praktik restriktif saat ini, SEBI sedang mempertimbangkan kemungkinan untuk mengizinkan endorsement selebriti, meskipun dengan batasan yang ketat. Regulator menyarankan agar selebriti dapat diizinkan untuk meng-endorse entitas keuangan pada "tingkat merek" (brand level) guna membantu pembangunan merek secara umum.

Namun, perbedaan yang jelas akan tetap dijaga untuk melindungi kepentingan investor. Meskipun seorang selebriti dapat diasosiasikan dengan suatu merek, mereka akan dilarang keras untuk meng-endorse produk atau layanan investasi tertentu. SEBI berpendapat bahwa meng-endorse produk tertentu dapat memengaruhi pengambilan keputusan investor secara tidak semestinya dengan menciptakan persepsi palsu mengenai kesesuaian atau hasil yang dijamin dari instrumen keuangan tertentu. Regulator mencatat bahwa larangan total mungkin sudah ketinggalan zaman, mengingat asosiasi selebriti adalah alat sah yang digunakan di berbagai industri global.

Poin-Poin Penting

  • Kerangka Kerja yang Efisien: SEBI mengusulkan Common Advertisement Code (CAC) untuk menggantikan berbagai mekanisme persetujuan bagi berbagai perantara pasar.
  • Pendekatan Digital-First: Regulator berupaya beralih ke rezim pelaporan pasca-penerbitan untuk mencegah penundaan pada media sosial dan konten promosi yang sensitif terhadap waktu.
  • Endorsement Merek yang Terkontrol: Selebriti mungkin diizinkan untuk meng-endorse merek keuangan secara umum, tetapi dilarang keras untuk meng-endorse produk atau layanan investasi tertentu.