SEBI предлагает новые правила, разрешающие использование образов знаменитостей для рекламы финансовых брендов
Совет по ценным бумагам и биржам Индии (SEBI) рассматривает возможность значительного изменения подхода рыночных посредников к рекламе и построению брендов. Предлагая единый Общий рекламный кодекс (Common Advertisement Code, CAC), регулятор стремится модернизировать коммуникации в эпоху доминирования стремительно сменяющегося контента в социальных сетях.
Переход к единому Общему рекламному кодексу
В настоящее время рыночные посредники сталкиваются со сложной системой механизмов одобрения своего рекламного контента. В консультативном документе SEBI предлагается заменить эти разрозненные процессы единой, оптимизированной структурой, известной как Общий рекламный кодекс (Common Advertisement Code, CAC). Этот кодекс будет применяться к широкому спектру регулируемых организаций, включая брокеров, взаимные фонды, инвестиционных консультантов, аналитиков, управляющих портфелями, поставщиков онлайн-платформ для облигаций и депозитарных участников.
Этот шаг продиктован реалиями цифровой эпохи. Регулируемые организации теперь публикуют непрерывный поток постов в социальных сетях, обучающих роликов (reels) и рекламных обновлений. SEBI отметила, что требование предварительного одобрения для каждой единицы контента не является ни эффективным, ни целесообразным. Более того, задержки, вызванные текущими процессами согласования, часто лишают актуальный контент его значимости, делая рекламу неэффективной к моменту получения разрешения на публичный показ.
Переход к отчетности после публикации
Одним из основных столпов этого предложения является переход к режиму отчетности после публикации (post-issuance reporting) для большинства видов рекламы. Эта модель сместит акцент с предварительного одобрения на подотчетность после публикации контента. Примечательно, что SEBI указала на то, что взаимные фонды уже работают по модели отчетности после публикации, что свидетельствует о том, что данный подход является проверенным и жизнеспособным методом обеспечения регуляторного надзора при сохранении операционной гибкости.
Условное разрешение на использование образов знаменитостей
Отходя от нынешней ограничительной практики, SEBI рассматривает возможность разрешения рекламы с участием знаменитостей, хотя и со строгими ограничениями. Регулятор предполагает, что знаменитостям может быть разрешено рекламировать финансовые организации на «уровне бренда» для помощи в общем построении имиджа.
Однако для защиты интересов инвесторов будет соблюдаться четкое различие. Хотя знаменитость может ассоциироваться с брендом, ей будет строго запрещено рекламировать конкретные инвестиционные продукты или услуги. SEBI утверждает, что продвижение конкретного продукта может оказать ненадлежащее влияние на принятие решений инвестором, создавая ложное представление о пригодности или гарантированных результатах того или иного финансового инструмента. Регулятор отметил, что полный запрет может быть устаревшим, учитывая, что ассоциация со знаменитостями является законным инструментом, используемым в различных мировых отраслях.
Основные выводы
- Оптимизированная структура: SEBI предлагает ввести Общий рекламный кодекс (CAC), чтобы заменить многочисленные механизмы одобрения для различных рыночных посредников.
- Приоритет цифровых каналов: Регулятор стремится перейти к режиму отчетности после публикации, чтобы избежать задержек в социальных сетях и при размещении актуального рекламного контента.
- Контролируемая реклама брендов: Знаменитостям может быть разрешено рекламировать финансовые бренды в целом, но им строго запрещено рекламировать конкретные инвестиционные продукты или услуги.