సెలబ్రిటీ బ్రాండ్ ఎండార్స్మెంట్లను అనుమతించడానికి SEBI కొత్త ప్రకటన నిబంధనలను ప్రతిపాదించింది
ఆర్థిక మార్కెట్ మధ్యవర్తులు (intermediaries) ప్రజలతో కమ్యూనికేట్ చేసే విధానంలో గణనీయమైన మార్పును సెక్యూరిటీస్ అండ్ ఎక్స్ఛేంజ్ బోర్డ్ ఆఫ్ ఇండియా (SEBI) పరిశీలిస్తోంది. ఏకీకృత కామన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ కోడ్ (CAC)ను ప్రతిపాదించడం ద్వారా, వేగంగా మారుతున్న డిజిటల్ యుగానికి అనుగుణంగా ప్రకటనల ఫ్రేమ్వర్క్లను ఆధునీకరించాలని నియంత్రణ సంస్థ లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.
పోస్ట్-ఇష్యూయెన్స్ రిపోర్టింగ్ విధానానికి మారడం
తన తాజా కన్సల్టేషన్ పేపర్లో, ప్రకటనల కోసం ప్రస్తుతం ఉన్న ముందస్తు అనుమతి (prior-approval) యంత్రాంగంలోని లోపాలను SEBI ఎత్తిచూపింది. ప్రస్తుతం, నియంత్రిత సంస్థలు ప్రచార కంటెంట్ను ప్రచురించే ముందు అనుమతి పొందాల్సి ఉంటుంది, ఈ ప్రక్రియ డిజిటల్ యుగంలో అసమర్థమైనదిగా మరియు ప్రభావం లేనిదిగా నియంత్రణ సంస్థ భావిస్తోంది.
స్టాక్ బ్రోకర్లు, మ్యూచువల్ ఫండ్స్ మరియు రీసెర్చ్ అనలిస్టులు ప్రతిరోజూ డజన్ల కొద్దీ సోషల్ మీడియా పోస్ట్లు, ఎడ్యుకేషనల్ రీల్స్ మరియు ప్రచార అప్డేట్లను పోస్ట్ చేస్తున్న నేపథ్యంలో, ప్రస్తుత వ్యవస్థ వల్ల గణనీయమైన ఆలస్యం జరుగుతోంది. ఈ ఆలస్యం వల్ల సమయానుకూలమైన కంటెంట్ యొక్క ప్రాముఖ్యత తగ్గుతుందని SEBI పేర్కొంది. దీనిని పరిష్కరించడానికి, మ్యూచువల్ ఫండ్స్ ప్రస్తుతం ఉపయోగిస్తున్న మోడల్ను పోలి ఉండేలా, మెజారిటీ ప్రకటనలను "పోస్ట్-ఇష్యూయెన్స్ రిపోర్టింగ్ రిజిమ్" (ప్రకటన తర్వాత నివేదించే విధానం)కు మార్చాలని నియంత్రణ సంస్థ ప్రతిపాదించింది. ఈ ఫ్రేమ్వర్క్ పోర్ట్ఫోలియో మేనేజర్లు, ఆన్లైన్ బాండ్ ప్లాట్ఫారమ్ ప్రొవైడర్లు మరియు డిపాజిటరీ పార్టిసిపెంట్లతో సహా విస్తృత శ్రేణి మధ్యవర్తులకు వర్తిస్తుంది.
సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్లకు కొత్త నిబంధనలు
ఈ ప్రతిపాదనలో అత్యంత ఆకర్షణీయమైన అంశం ఏమిటంటే, ఆర్థిక సంస్థల కోసం సెలబ్రిటీ ఎండార్స్మెంట్లను అనుమతించే అవకాశం ఉండటం. సెలబ్రిటీల ద్వారా బ్రాండ్ బిల్డింగ్ అనేది ఫైనాన్స్ సహా వివిధ ప్రపంచ పరిశ్రమలలో ఒక చట్టబద్ధమైన మరియు విస్తృతంగా ఉపయోగించే పద్ధతి కాబట్టి, ఇటువంటి ఎండార్స్మెంట్లను పూర్తిగా నిషేధించడం ఇకపై సరైనది కాదని SEBI వాదిస్తోంది.
అయితే, పెట్టుబడిదారుల ప్రయోజనాలను రక్షించడానికి నియంత్రణ సంస్థ ఒక స్పష్టమైన విభజనను తీసుకువస్తోంది:
- బ్రాండ్-లెవల్ ఎండార్స్మెంట్లు: సెలబ్రిటీలు బ్రాండ్ను మాత్రమే ఎండార్స్ చేయడానికి అనుమతించబడతారు, ఇది ఆర్థిక సంస్థతో వారి సాధారణ అనుబంధాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది.
- ప్రొడక్ట్-లెవల్ నిషేధాలు: నిర్దిష్ట పెట్టుబడి ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ఎండార్స్ చేయకుండా సెలబ్రిటీలపై కఠినమైన నిషేధం కొనసాగుతుంది.
అనవసరమైన ప్రభావాన్ని నిరోధించడమే ఈ విభజన వెనుక ఉన్న ప్రధాన ఉద్దేశ్యం. ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తిని ఎండార్స్ చేయడం వల్ల దాని అనుకూలత లేదా ఆశించిన ఆర్థిక ఫలితాల గురించి తప్పుడు అభిప్రాయాలు కలిగే అవకాశం ఉందని, ఇది రిటైల్ పెట్టుబడిదారులను తప్పుదోవ పట్టించవచ్చని SEBI ఆందోళన వ్యక్తం చేసింది.
కామన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ కోడ్ (CAC)ను బలోపేతం చేయడం
ప్రతిపాదిత కామన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ కోడ్ (CAC) మార్కెట్ మధ్యవర్తులందరి కోసం ఒక క్రమబద్ధమైన, ఏకీకృత నిబంధనల సమితిని సృష్టించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. విభిన్నమైన, ముక్కలైన ఆమోద యంత్రాంగాలను ఒకే ప్రామాణిక కోడ్తో భర్తీ చేయడం ద్వారా, సోషల్ మీడియా మరియు సాంప్రదాయ ప్లాట్ఫారమ్ల ద్వారా ఆర్థిక సమాచారం ఎలా వ్యాప్తి చెందుతుందో అందులో స్థిరత్వాన్ని తీసుకురావాలని SEBI భావిస్తోంది.
బ్రాండ్-లెవల్ ఎండార్స్మెంట్లు కొత్త రిపోర్టింగ్ మోడల్ను అనుసరిస్తున్నప్పటికీ, ఏదైనా ప్రకటనలో నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క ఎండార్స్మెంట్ ఉన్నట్లయితే, దానికి పర్యవేక్షక సంస్థల నుండి కఠినమైన ముందస్తు అనుమతి తప్పనిసరిగా అవసరమవుతుంది. ఈ ద్వంద్వ విధానం సమర్థవంతమైన, ఆధునిక మార్కెటింగ్ అవసరాలను మరియు పెట్టుబడిదారుల రక్షణ అనే నియంత్రణ సంస్థ యొక్క ప్రాథమిక బాధ్యతను సమతుల్యం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
ముఖ్య అంశాలు
- ఏకీకృత ఫ్రేమ్వర్క్: బ్రోకర్లు, మ్యూచువల్ ఫండ్స్ మరియు ఇన్వెస్ట్మెంట్ అడ్వైజర్ల కోసం ప్రకటన నిబంధనలను క్రమబద్ధీకరించడానికి SEBI కామన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ కోడ్ (CAC)ను ప్రతిపాదించింది.
- వ్యూహాత్మక ఎండార్స్మెంట్లు: సెలబ్రిటీలు త్వరలో ఆర్థిక బ్రాండ్లను ఎండార్స్ చేయవచ్చు, కానీ నిర్దిష్ట పెట్టుబడి ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ప్రమోట్ చేయకుండా వారికి చట్టపరంగా నిషేధం ఉంటుంది.
- డిజిటల్ సామర్థ్యం: వేగంగా మారుతున్న సోషల్ మీడియా రంగంలో ఆలస్యాన్ని నివారించడానికి, మెజారిటీ ప్రచార కంటెంట్ను పోస్ట్-ఇష్యూయెన్స్ రిపోర్టింగ్ మోడల్కు మార్చాలని నియంత్రణ సంస్థ యోచిస్తోంది.