La SEBI propone nuove regole pubblicitarie per consentire l'endorsement di brand da parte di celebrità

La Securities and Exchange Board of India (SEBI) sta valutando un cambiamento significativo nel modo in cui gli intermediari del mercato finanziario comunicano con il pubblico. Proponendo un Common Advertisement Code (CAC) unificato, l'ente regolatore mira a modernizzare i quadri pubblicitari per adattarli meglio alla frenetica era digitale.

Transizione verso un regime di rendicontazione post-emissione

Nel suo ultimo documento di consultazione, la SEBI ha evidenziato le inefficienze dell'attuale meccanismo di approvazione preventiva per le pubblicità. Attualmente, le entità regolamentate devono richiedere il permesso prima di pubblicare contenuti promozionali, un processo che il regolatore ritiene inefficiente ed inefficace in un panorama orientato al digitale.

Con broker azionari, fondi comuni di investimento e analisti di ricerca che pubblicano quotidianamente decine di post sui social media, reel educativi e aggiornamenti promozionali, l'attuale sistema causa ritardi significativi. La SEBI ha osservato che questi ritardi spesso compromettono la pertinenza di contenuti sensibili al fattore tempo. Per risolvere il problema, il regolatore propone di spostare la maggior parte delle pubblicità verso un "regime di rendicontazione post-emissione", simile al modello attualmente utilizzato dai fondi comuni. Questo quadro si applicherebbe a una vasta gamma di intermediari, tra cui gestori di portafoglio, fornitori di piattaforme obbligazionarie online e partecipanti alla deposizione.

Nuove regole per l'endorsement delle celebrità

Uno degli aspetti più sorprendenti della proposta è la potenziale autorizzazione all'endorsement da parte di celebrità per le entità finanziarie. La SEBI sostiene che un divieto totale di tali endorsement potrebbe non essere più appropriato, dato che la costruzione del brand attraverso le celebrità è una pratica legittima e ampiamente utilizzata in vari settori globali, inclusa la finanza.

Tuttavia, il regolatore sta introducendo una distinzione netta per proteggere gli interessi degli investitori:

• Endorsement a livello di brand: Alle celebrità sarebbe permesso di promuovere il brand stesso, riflettendo un'associazione generale con l'entità finanziaria.
• Divieti a livello di prodotto: Rimarrà severamente vietato alle celebrità promuovere specifici prodotti o servizi di investimento.

La logica dietro questa distinzione è prevenire un'influenza indebita. La SEBI ha espresso preoccupazione che l'endorsement di un prodotto specifico possa creare false percezioni riguardo alla sua idoneità o ai risultati finanziari attesi, rischiando di trarre in inganno gli investitori retail.

Rafforzamento del Common Advertisement Code (CAC)

Il proposto Common Advertisement Code (CAC) mira a creare un insieme di regole snelle e unificate per tutti gli intermediari di mercato. Sostituendo molteplici e frammentati meccanismi di approvazione con un unico codice standardizzato, la SEBI intende garantire coerenza nel modo in cui le informazioni finanziarie vengono diffuse sui social media e sulle piattaforme tradizionali.

Mentre gli endorsement a livello di brand seguiranno il nuovo modello di rendicontazione, qualsiasi pubblicità che comporti l'endorsement di un prodotto o servizio specifico continuerà a richiedere una rigorosa approvazione preventiva da parte degli organismi di vigilanza. Questo approccio duale tenta di bilanciare la necessità di un marketing efficiente e moderno con il mandato principale del regolatore: la protezione degli investitori.

Punti chiave

• Quadro unificato: La SEBI propone un Common Advertisement Code (CAC) per snellire le regole pubblicitarie per broker, fondi comuni e consulenti di investimento.
• Endorsement strategici: Le celebrità potrebbero presto promuovere brand finanziari, ma saranno legalmente impedite di promuovere specifici prodotti o servizi di investimento.
• Efficienza digitale: Il regolatore intende spostare la maggior parte dei contenuti promozionali verso un modello di rendicontazione post-emissione per prevenire ritardi nel dinamico panorama dei social media.