SEBI stelt uniforme reclamecode voor voor brokers en beleggingsfondsen

De Securities and Exchange Board of India (SEBI) heeft een baanbrekend voorstel gepresenteerd voor de invoering van een gemeenschappelijke reclamecode voor verschillende gereguleerde entiteiten, waaronder effectenmakelaars (stockbrokers), beleggingsfondsen en beleggingsadviseurs. Deze stap heeft tot doel het huidige gefragmenteerde regelgevende landschap te vervangen door een enkel, gestroomlijnd kader dat is ontworpen om de bescherming van beleggers te vergroten en tegelijkertijd het gemak van zakendoen te verbeteren.

Een uniform kader voor meerdere tussenpersonen

Momenteel moeten verschillende financiële tussenpersonen navigeren door een complex web van overlappende richtlijnen van diverse toezichthouders en beurzen. Het consultatieverslag van SEBI stelt een uniforme code voor die van toepassing zal zijn op een breed scala aan entiteiten, waaronder depothouders (depository participants), analisten, portefeuillebeheerders, vermogensbeheerders (asset management companies, AMC's) en aanbieders van online obligatieplatforms.

Door deze uiteenlopende regels te consolideren, beoogt SEBI de zware nalevingslast (compliance burden) te verminderen die momenteel kleinere spelers, zoals onafhankelijke beleggingsadviseurs en analisten, teistert. Het doel van de toezichthouder is om regelgevende consistentie in de hele sector te bevorderen, terwijl wordt gewaarborgd dat alle promotionele inhoud eerlijk, transparant en niet-misleidend blijft.

Merkondersteuning door beroemdheden vs. productpromotie

In een belangrijke verschuiving overweegt SEBI om beroemdheden toe te staan de merken van door SEBI gereguleerde bedrijven te ondersteunen. Deze toestemming gaat echter gepaard met strikte voorwaarden om te voorkomen dat publieke figuren een ongepaste invloed uitoefenen op de beslissingen van particuliere beleggers.

Hoewel beroemdheden mogelijk toestemming krijgen om een merk of een entiteit te promoten om de zichtbaarheid te vergroten en financiële inclusie te stimuleren, wordt het hen strikt verboden om specifieke financiële producten of diensten aan te bevelen. Elke dergelijke door beroemdheden geleide merkondersteuning zal onderworpen zijn aan voorgeschreven voorwaarden en moet voorafgaande goedkeuring van de toezichthouder krijgen.

Van voorafgaande goedkeuring naar rapportage in het digitale tijdperk

Omdat SEBI erkent dat het huidige systeem van verplichte voorafgaande goedkeuring verouderd is voor het snelle digitale tijdperk, heeft de toezichthouder een overstap voorgesteld naar een model voor rapportage na publicatie. Momenteel moeten brokers en analisten goedkeuring zoeken voordat zij advertenties publiceren — een proces dat moeite heeft om het tempo bij te houden van de enorme hoeveelheid social media-berichten en video's die dagelijks worden geproduceerd.

Onder het nieuwe voorstel zouden entiteiten verplicht worden hun advertenties binnen 24 uur na publicatie te rapporteren. Dit model weerspiegelt de huidige praktijk in de beleggingsfondssector en naar verwachting zal het de operationele efficiëntie aanzienlijk verbeteren voor bedrijven die op grote schaal digitale content beheren.

Richtlijnen voor ratings en ranglijsten

Het consultatieverslag behandelt ook het gebruik van prestatie-indicatoren in marketing. Gereguleerde entiteiten zouden ratings en ranglijsten in hun advertenties mogen gebruiken, mits deze zijn toegekend door een Past Risk and Return Verification Agency (PaRRVA).

Om beleggers te beschermen tegen een te grote afhankelijkheid van deze cijfers, verplicht SEBI dat dergelijke advertenties duidelijk de onderliggende methodologie verklaren die voor de ranglijsten is gebruikt. Bovendien moeten bedrijven expliciet vermelden dat deze ratings slechts één van de vele factoren zijn die een belegger moet overwegen bij het selecteren van een financieel product of een dienst.

Belangrijkste punten

• Gestroomlijnde naleving: SEBI streeft ernaar gefragmenteerde regels te vervangen door een enkele reclamecode voor brokers, beleggingsfondsen en adviseurs om de nalevingskosten te verlagen en de consistentie te verbeteren.
• Gecontroleerd gebruik van beroemdheden: Beroemdheden mogen mogelijk merkontiteiten ondersteunen om financiële inclusie te bevorderen, maar het is hen strikt verboden om specifieke financiële producten te promoten.
• Digital-first benadering: De toezichthouder stelt voor om over te stappen van een traag systeem van voorafgaande goedkeuring naar een model voor rapportage binnen 24 uur na publicatie, om beter aan te sluiten bij de eisen van sociale media en digitale marketing.