ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਅਜਾਇਬ ਘਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਫਾਰਮ ਚਲਾ ਰਹੇ ਹੁੰਦੇ ਹੋ। realworth.io ਦੇ ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਨਾਲ ਜੋ ਕੁਝ ਹੋਇਆ, ਉਸਦਾ ਸੰਖੇਪ ਵਰਜ਼ਨ ਇਹ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ, ਜ਼ਿੱਦੀ ਇੱਛਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਸੀ: ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਕਿ ਸਦੀਆਂ ਤੋਂ ਪੈਸੇ ਦਾ ਅਸਲ ਮਤਲਬ ਕੀ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਮੱਧਕਾਲੀ ਇੰਗਲੈਂਡ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪਿੰਡ ਦੇ ਮਜ਼ਦੂਰ ਦੀ ਮਜ਼ਦੂਰੀ ਕਿੰਨੀ ਦੂਰ ਤੱਕ ਕੰਮ ਆਉਂਦੀ ਸੀ? 1850 ਦੇ ਕਰੀਬ ਮਾਨਚੈਸਟਰ ਵਿੱਚ ਫੈਕਟਰੀ ਦੀ ਤਨਖਾਹ ਕਿਰਾਏ, ਰੋਟੀ, ਜਾਂ ਪਬ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਾਤ ਦੇ ਖਰਚੇ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਕੀ ਬਣਦੀ ਸੀ? ਇਹਨਾਂ ਸਵਾਲਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਲਈ, ਉਸਨੇ Wealth Map ਅਤੇ Rich-O-Meter ਵਰਗੇ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਪ੍ਰਯੋਗ ਬਣਾਏ। ਵਿਚਾਰ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਤੁਹਾਨੂੰ ਮਨੁੱਖੀ ਖੁਸ਼ਹਾਲੀ ਦੀ ਇੱਕ ਟਾਈਮਲਾਈਨ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਤਨਖਾਹ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇ। ਇਹ ਅਭਿਲਾਸ਼ੀ, ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਅਤੇ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਇਤਿਹਾਸਕ ਸੀ।
ਫਿਰ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਸਾਹਮਣੇ ਆ ਗਏ।
5,520 ਪੇਜਾਂ ਦਾ ਭਾਰ
Programmatic SEO ਤਕਨੀਕੀ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ (technical founders) ਲਈ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਸ਼ਾਰਟਕੱਟ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਸਕ੍ਰਿਪਟ ਲਿਖਦੇ ਹੋ ਜੋ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਟੀਕ-ਟਾਰਗੇਟਡ ਲੈਂਡਿੰਗ ਪੇਜ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰ ਇੱਕ “what was $100 in 1920 worth now” ਵਰਗੇ ਲੌਂਗ-ਟੇਲ ਕੁਐਰੀ (long-tail query) ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। realworth.io ਲਈ, ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਇਨਫਲੇਸ਼ਨ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਨੇ ਹੀ ਅਜਿਹੇ 5,520 ਪੇਜ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ, ਜੋ ਸਾਲਾਂ, ਕਰੰਸੀਆਂ ਅਤੇ ਰ amounts ਦੇ ਅਣਗਿਣਤ ਸੁਮੇਲ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਮਾਤਰਾ ਅਸਲ ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਪੂਰਾ ਇਤਿਹਾਸ ਵਾਲਾ ਸੈਕਸ਼ਨ? ਸਿਰਫ਼ ਗਿਆਰਾਂ ਪੇਜ।
ਸਰਚ ਇੰਜਣ ਸੰਰਚਨਾਤਮਕ ਸੰਕੇਤਾਂ (structural signals) 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ Google ਦਾ ਕਰੌਲਰ ਆਇਆ, ਤਾਂ ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਸਾਈਟ ਦੇਖੀ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਲਗਭਗ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਆਉਟਪੁੱਟ ਅਤੇ ਕੁਝ ਅਨੋਖੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਟੂਲ ਸਨ। ਉਸਨੇ ਇੱਕ ਤਰਕਪੂਰਨ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਇਆ। ਸਾਈਟ ਨੂੰ ਇੱਕ ਇਨਫਲੇਸ਼ਨ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਵਜੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਹੋਮਪੇਜ ਦੀ ਕਾਪੀ ਕਰਕੇ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਕੱਚੀ ਗਣਿਤ (raw math) ਕਰਕੇ। ਪੰਜ ਹਜ਼ਾਰ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਜੋ “currency conversion” ਦੀ ਚੀਖ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਹਮੇਸ਼ਾ ਗਿਆਰਾਂ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਦਬਾ ਦੇਣਗੀਆਂ ਜੋ ਮੱਧਕਾਲੀ ਮਜ਼ਦੂਰੀਆਂ ਬਾਰੇ ਹੌਲੀ ਜਿਹੀ ਗੱਲ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
ਸਿਰਜਣਹਾਰ ਦੀ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਵਾਲੀ ਉਦਾਹਰਣ ਬਹੁਤ ਹੀ ਸਹੀ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਖਿੜਕੀ 'ਤੇ “Fine Dining” ਲਿਖ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਸ਼ੈੱਫ ਨੂੰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਪਰ ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੀ ਰਸੋਈ 5,520 ਚੀਜ਼ਬਰਗਰ ਅਤੇ ਸਿਰਫ਼ ਛੇ ਸਬਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਸਾਈਡ ਡਿਸ਼ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਗਾਹਕ ਡਰਾਈਵ-ਥਰੂ ਲਈ ਲਾਈਨ ਲਗਾਉਣਗੇ। ਤੁਹਾਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਉਹ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡਾ ਮੀਨੂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਰਡਰ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਗਲਤ ਲੜਾਈ ਲੜਨਾ
ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਲਈ, ਉਸਨੇ ਵਿਰੋਧ ਕੀਤਾ। ਉਸਨੇ ਖਰੀਦ ਸ਼ਕਤੀ (purchasing power) ਅਤੇ ਆਰਥਿਕ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਹੋਮਪੇਜ ਨੂੰ ਮੁੜ ਬਣਾਇਆ। ਉਸਨੇ ਟੂਲਸ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੇ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਲੇਅਰ ਜੋੜੇ, ਇਸ ਉਮੀਦ ਵਿੱਚ ਕਿ ਵਿਜ਼ਿਟਰ ਖੋਜ ਕਰਨ ਲਈ ਰੁਕਣਗੇ। ਪਰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਹੋਮਪੇਜ ਰਾਹੀਂ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਬਦਲਿਆ ਨਹੀਂ ਜਾ ਸਕਦਾ। ਲੋਕ ਸਾਈਡ ਡੋਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਆਉਂਦੇ ਹਨ—ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟ, ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਆਉਟਪੁੱਟ ਦੇ ਸਿੱਧੇ ਲਿੰਕ, Reddit ਥ੍ਰੈਡਾਂ ਤੋਂ ਰੈਫਰਲ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਇਨਪੁੱਟ ਬਾਕਸ ਦੇਖਿਆ, ਆਪਣਾ ਨੰਬਰ ਲਿਆ, ਅਤੇ ਚਲੇ ਗਏ। Wealth Map ਸ਼ਾਂਤ ਰਿਹਾ।
ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਸਬਕ ਹੈ ਜੋ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਤਕਨੀਕੀ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਨੂੰ ਔਖੇ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਸਿੱਖਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਸੰਪੂਰਨ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਸੰਰਚਨਾ (information architecture) ਤਿਆਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਫਿਰ ਵੀ ਘੱਟ ਤੋਂ ਘੱਟ ਰੁਕਾਵਟ ਵਾਲੇ ਰਸਤੇ (path of least resistance) ਤੋਂ ਹਾਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੀ ਸਾਈਟ ਇੱਕ ਤੁਰੰਤ ਜਵਾਬ ਅਤੇ ਇੱਕ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਖੋਜ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਰੰਤ ਜਵਾਬ ਹਮੇਸ਼ਾ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ। ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਰੁਕਾਵਟ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਇਤਿਹਾਸਕ ਟੂਲਸ ਲਈ ਉਤਸੁਕਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਉਤਸੁਕਤਾ ਦੁਰਲੱਭ ਹੈ; ਸਹੂਲਤ ਡਿਫੌਲਟ ਹੈ।
Programmatic SEO Purgatory
ਤਕਨੀਕੀ ਸਥਿਤੀ ਆਪਣੀ ਕਠੋਰਤਾ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ ਹਾਸੋਹੀਣੀ ਹੈ। ਸਾਈਟਮੈਪ ਵਿੱਚ 5,520 ਪੇਜ ਹਨ। Google ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਸੱਤ ਨੂੰ ਇੰਡੈਕਸ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸੱਤ।
ਅੰਦਰੂਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਭ ਕੁਝ ਸਾਫ਼ ਹੈ। ਸਰਵਰ ਰਿਸਪਾਂਸ ਸਮਾਂ ਤੇਜ਼ ਹੈ। ਸਮੱਗਰੀ ਵਿਲੱਖਣ ਹੈ, ਚੋਰੀ (scraped) ਕੀਤੀ ਹੋਈ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਕੋਈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਜੁਰਮਾਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਤਾਂ ਫਿਰ ਕੀ ਹੋਇਆ?
ਅਥਾਰਟੀ (Authority)। ਇੱਕ ਬਿਲਕੁਲ ਨਵਾਂ ਡੋਮੇਨ ਜੋ ਅਚਾਨਕ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਟੈਂਪਲੇਟ ਪੇਜ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਡੋਰਵੇ ਸਕੀਮ (doorway scheme) ਵਾਂਗ ਲੱਗਦਾ ਹੈ। Google ਦੀ ਸਪੈਮ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਅਕਸਰ ਗਲਤ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ, ਅਫੀਲੀਏਟ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਅਤੇ ਘੱਟ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਐਗਰੀਗੇਟਰਾਂ ਨੇ ਬਿਲਕੁਲ ਇਸੇ ਤਰੀਕੇ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਸੀ: ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਪੇਜ ਬਣਾਓ, ਲੌਂਗ-ਟੇਲ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਕੈਪਚਰ ਕਰੋ, ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨਾਲ ਪੈਸੇ ਕਮਾਓ, ਅਤੇ ਗਾਇਬ ਹੋ ਜਾਓ। ਇੱਕ ਜਾਇਜ਼ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਨੂੰ ਕੰਟੈਂਟ ਫਾਰਮ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕਰਨ ਲਈ, Google ਅਜਿਹੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਸਾਈਟ ਕੋਲ ਅਜੇ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ। ਸਥਾਪਿਤ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਬੈਕਲਿੰਕਸ। ਨਿਰੰਤਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਦਾ ਇਤਿਹਾਸ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਰਚ ਵਾਲੀਅਮ। ਅਸਲ ਮਨੁੱਖੀ ਇੰਗੇਜਮੈਂਟ।
ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਕਾਫ਼ੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਭਰੋਸੇ ਦੀ ਕਮੀ ਨੂੰ ਕੋਡਿੰਗ ਰਾਹੀਂ ਦੂਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਲਿੰਕ ਕਮਾਉਣੇ ਪੈਣਗੇ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਮਹੀਨੇ ਜਾਂ ਸਾਲ ਲੱਗ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਉਹ 5,513 ਅਣ-ਇੰਡੈਕਸ ਕੀਤੇ ਪੇਜ ਬੇਕਾਰ ਬੋਝ ਹਨ। ਉਹ ਕਰੌਲ ਬਜਟ ਖਤਮ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਉਲਝਣ ਵਾਲੇ ਸੰਕੇਤ ਭੇਜਦੇ ਹਨ ਕਿ ਸਾਈਟ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕਿਸ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਕਰੌਲਰ ਆਪਣਾ ਸੀਮਤ ਬਜਟ ਲਗਭਗ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਵੇਰੀਐਂਟਸ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕਦੇ ਵੀ ਉਹ ਗਿਆਰਾਂ ਵਿਲੱਖਣ ਇਤਿਹਾਸਕ ਪੇਜਾਂ ਤੱਕ ਨਹੀਂ ਪਹੁੰਚਦਾ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਤੁਸੀਂ ਪਰਵਾਹ ਕਰਦੇ ਹੋ।
ਉਹ ਬਣਾਉਣਾ ਜੋ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ
ਇਸ ਲਈ ਉਸਨੇ ਦਿਖਾਵਾ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਇਨਫਲੇਸ਼ਨ ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਹੁਣ ਕੋਈ ਅਚਾਨਕ ਹੋਈ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਮੁੱਖ ਉਤਪਾਦ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਜ਼ਨ ਦਾ ਸਮਰਪਣ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਇਸਦਾ ਮੁੜ ਵਿਵਸਥਾਗਤ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਕੈਲਕੁਲੇਟਰ ਉਹ ਇ
ਪਿਛਲੇ ਹਫ਼ਤੇ, realworth.io ਨੇ ਇੱਕ Remittances Flow Map ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ। ਇਹ ਲਗਭਗ $700 ਬਿਲੀਅਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰਵਾਸੀ ਮਜ਼ਦੂਰ ਹਰ ਸਾਲ ਸਰਹੱਦਾਂ ਦੇ ਪਾਰ ਭੇਜਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਅੰਕੜਾ ਆਪਣੀ ਮਾਤਰਾ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਕਈ ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ, ਰੈਮਿਟੈਂਸ