ഒരു മ്യൂസിയം നിർമ്മിക്കണമെന്ന ആഗ്രഹത്തോടെയാണ് നിങ്ങൾ തുടങ്ങുന്നത്, എന്നാൽ അവസാനം ഒരു കാൽക്കുലേറ്റർ ഫാം നടത്തേണ്ടി വരുന്നു. നടന്ന കാര്യങ്ങളുടെ ചുരുക്കം ഇതാണ്.

ഒരു മ്യൂസിയം നിർമ്മിക്കാനാണ് നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു തുടങ്ങുന്നത്, എന്നാൽ അവസാനം ഒരു കാൽക്കുലേറ്റർ ഫാം നടത്തേണ്ടി വരുന്നു. realworth.io-യുടെ പിന്നിലെ സ്രഷ്ടാവിന് സംഭവിച്ചത് ചുരുക്കത്തിൽ ഇതാണ്. ഒരു ലളിതവും എന്നാൽ വാശിയുള്ളതുമായ ഒരു ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ഈ പ്രോജക്റ്റ് തുടങ്ങിയത്: നൂറ്റാണ്ടുകളിലൂടെ പണത്തിന്റെ യഥാർത്ഥ മൂല്യം എന്താണെന്ന് ആളുകളെ മനസ്സിലാക്കാൻ സഹായിക്കുക. മധ്യകാല ഇംഗ്ലണ്ടിലെ ഒരു ഗ്രാമീണ തൊഴിലാളിയുടെ കൂലിക്ക് അന്ന് എത്രത്തോളം മൂല്യമുണ്ടായിരുന്നു? 1850-കളിലെ മാഞ്ചസ്റ്ററിലെ ഒരു ഫാക്ടറി ജീവനക്കാരന്റെ ശമ്പളം വാടകയോ, റൊട്ടിയോ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു രാത്രി പബ്ബിലെ ചിലവോ എന്ന നിലയിൽ കണക്കാക്കിയാൽ എത്രയാകും? ഈ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുന്നതിനായി അദ്ദേഹം Wealth Map, Rich-O-Meter തുടങ്ങിയ ഇന്ററാക്ടീവ് പരീക്ഷണങ്ങൾ നിർമ്മിച്ചു. മനുഷ്യരാശിയുടെ അഭിവൃദ്ധിയുടെ കാലഘട്ടത്തിൽ നിങ്ങളുടെ ശമ്പളം എവിടെ നിൽക്കുന്നു എന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ സാധിക്കുക എന്നതായിരുന്നു ഇതിന്റെ ലക്ഷ്യം. ഇത് വളരെ വിപുലവും, ദൃശ്യഭംഗിയുള്ളതും, ചരിത്രപരമായ അറിവ് നൽകുന്നതുമായ ഒരു സംരംഭമായിരുന്നു.

പിന്നീട് അൽഗോരിതങ്ങൾ കടന്നുവന്നു.

5,520 പേജുകളുടെ ഭാരം

സാങ്കേതിക വിദഗ്ധരായ സ്ഥാപകർക്ക് (technical founders) പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് എസ്ഇഒ (Programmatic SEO) ആകർഷകമായ ഒരു കുറുക്കുവഴിയാണ്. “what was $100 in 1920 worth now” എന്നിങ്ങനെയുള്ള ലോങ്ങ്-ടെയിൽ ക്വറികളെ (long-tail query) ലക്ഷ്യം വെച്ച്, ആയിരക്കണക്കിന് ലാൻഡിംഗ് പേജുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ ഒരു സ്ക്രിപ്റ്റ് നിങ്ങൾ എഴുതുന്നു. realworth.io-യെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ഒരു ഇൻഫ്ലേഷൻ കാൽക്കുലേറ്റർ മാത്രം വർഷങ്ങൾ, കറൻസികൾ, തുകകൾ എന്നിവയുടെ അനന്തമായ കോമ്പിനേഷനുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന 5,520 പേജുകൾ സൃഷ്ടിച്ചു. ഈ അളവ് യഥാർത്ഥ ഉള്ളടക്കത്തെക്കാൾ എത്രയോ വലുതാണ്. ആ സൈറ്റിലെ മുഴുവൻ ചരിത്ര വിഭാഗവും വെറും പതിനൊന്ന് പേജുകൾ മാത്രമാണ്.

സെർച്ച് എഞ്ചിനുകൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ഘടനാപരമായ സിഗ്നലുകളെ (structural signals) അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ്. ഗൂഗിളിന്റെ ക്രോളർ (crawler) സൈറ്റിൽ എത്തിയപ്പോൾ, ഒരേപോലെയുള്ള ആയിരക്കണക്കിന് കാൽക്കുലേറ്റർ ഔട്ട്പുട്ടുകളും ഏതാനും ചരിത്രപരമായ ടൂളുകളും മാത്രമുള്ള ഒരു സൈറ്റാണ് അത് കണ്ടത്. അത് യുക്തിസഹമായ ഒരു നിഗമനത്തിൽ എത്തി: സൈറ്റിന്റെ ഹോംപേജിലെ വിവരങ്ങൾ കൊണ്ടല്ല, മറിച്ച് ആ കണക്കുകൾ കണ്ടാണ് ഗൂഗിൾ ഇതിനെ ഒരു ഇൻഫ്ലേഷൻ കാൽക്കുലേറ്റർ എന്ന് മുദ്രകുത്തിയത്. "കറൻസി കൺവേർഷൻ" എന്ന് ഉറക്കെ വിളിച്ചുപറയുന്ന അയ്യായിരം ശബ്ദങ്ങൾക്കിടയിൽ, മധ്യകാല കൂലിയെക്കുറിച്ച് പതിഞ്ഞ സ്വരത്തിൽ സംസാരിക്കുന്ന പതിനൊന്ന് ശബ്ദങ്ങൾ എളുപ്പത്തിൽ മുങ്ങിപ്പോകും.

സ്രഷ്ടാവ് നൽകിയ റെസ്റ്റോറന്റ് ഉദാഹരണം അങ്ങേയറ്റം കൃത്യമാണ്. നിങ്ങളുടെ റെസ്റ്റോറന്റിന്റെ ജനലിൽ "Fine Dining" എന്ന് എഴുതിവെച്ച് ഒരു മികച്ച ഷെഫിനെ നിയമിച്ചാലും കാര്യമില്ല. നിങ്ങളുടെ അടുക്കളയിൽ നിന്ന് 5,520 ചീസ്ബർഗറുകളും വെറും ആറ് വെജിറ്റബിൾ സൈഡ് ഡിഷുകളും മാത്രമാണ് പുറത്തുവരുന്നതെങ്കിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ ഡ്രൈവ്-ത്രൂവിനായി വരി നിൽക്കും. നിങ്ങളുടെ മെനുവിൽ ആളുകൾക്ക് എന്ത് ഓർഡർ ചെയ്യാൻ സാധിക്കുന്നുവോ, അതാണ് നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ആയി മാറുന്നത്.

തെറ്റായ യുദ്ധം ചെയ്യുക

കുറച്ചു കാലത്തേക്ക് അദ്ദേഹം ഇതിനെ എതിർത്തു. പർച്ചേസിംഗ് പവർ (purchasing power), സാമ്പത്തിക ചരിത്രം എന്നിവയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകിക്കൊണ്ട് അദ്ദേഹം ഹോംപേജ് പുനർനിർമ്മിച്ചു. സന്ദർശകർ കൂടുതൽ സമയം സൈറ്റിൽ ചെലവഴിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിച്ച് ടൂളുകളിൽ കൂടുതൽ ഇന്ററാക്ടീവ് ഘടകങ്ങൾ അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു. എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ പെരുമാറ്റത്തെ ഹോംപേജുകൾ കൊണ്ട് മാത്രം മാറ്റാൻ കഴിയില്ല. ആളുകൾ സൈറ്റിലേക്ക് എത്തുന്നത് മറ്റ് വഴികളിലൂടെയാണ്—സെർച്ച് റിസൾട്ടുകൾ, കാൽക്കുലേറ്റർ ഔട്ട്പുട്ടുകളിലേക്കുള്ള നേരിട്ടുള്ള ലിങ്കുകൾ, റെഡിറ്റ് (Reddit) ത്രെഡുകളിൽ നിന്നുള്ള റെഫറലുകൾ എന്നിവയിലൂടെ. അവർ ആ ലളിതമായ ഇൻപുട്ട് ബോക്സ് നോക്കി, തങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള നമ്പർ വാങ്ങി, ഉടൻ തന്നെ സൈറ്റിൽ നിന്ന് പുറത്തുപോയി. Wealth Map നിശബ്ദമായി ഇരുന്നു.

സാങ്കേതിക വിദഗ്ധരായ പല സ്ഥാപകരും കഠിനമായ അനുഭവത്തിലൂടെ പഠിക്കുന്ന ഒരു പാഠമാണിത്. നിങ്ങൾക്ക് മികച്ച ഇൻഫർമേഷൻ ആർക്കിടെക്ചർ (information architecture) നിർമ്മിക്കാമെങ്കിലും, ഏറ്റവും എളുപ്പമുള്ള വഴി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്ന പ്രവണതയ്ക്ക് മുന്നിൽ പരാജയപ്പെടാം. നിങ്ങളുടെ സൈറ്റ് ഒരു ഉടനടിയുള്ള ഉത്തരവും (instant answer), സാവധാനം ആഴത്തിൽ പഠിക്കാനുള്ള അവസരവും (slow-burning exploration) നൽകുന്നുണ്ടെങ്കിൽ, ഉടനടിയുള്ള ഉത്തരങ്ങൾ എപ്പോഴും വിജയിക്കും. കാൽക്കുലേറ്റർ ഉപയോഗിക്കുന്നത് വളരെ എളുപ്പമായിരുന്നു. എന്നാൽ ചരിത്രപരമായ ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ കൗതുകം ആവശ്യമായിരുന്നു. കൗതുകം അപൂർവ്വമാണ്; സൗകര്യം (convenience) ആണ് എല്ലാവരും ആഗ്രഹിക്കുന്നത്.

പ്രോഗ്രാമാറ്റിക് എസ്ഇഒയുടെ അനിശ്ചിതാവസ്ഥ

സാങ്കേതികമായ സാഹചര്യം അതിന്റെ ക്രൂരതയിൽ ഏതാണ്ട് തമാശയായി തോന്നും വിധമാണ്. സൈറ്റ്മാപ്പിൽ (sitemap) 5,520 പേജുകളുണ്ട്. എന്നാൽ ഗൂഗിൾ ഇൻഡക്സ് ചെയ്തിരിക്കുന്നത് ഏഴ് പേജുകൾ മാത്രം. വെറും ഏഴ്!

ഉള്ളിലെ സാങ്കേതിക കാര്യങ്ങളെല്ലാം കൃത്യമാണ്. സെർവർ റെസ്പോൺസ് ടൈം വേഗതയുള്ളതാണ്. ഉള്ളടക്കം മറ്റൊരിടത്തുനിന്നും കോപ്പി ചെയ്തതല്ല, മറിച്ച് സവിശേഷമാണ്. ഗൂഗിളിന്റെ ഭാഗത്തുനിന്ന് പ്രത്യേകമായ പിഴവുകളൊന്നുമില്ല. പിന്നെ എന്താണ് സംഭവിച്ചത്?

അതോറിറ്റി (Authority). പെട്ടെന്ന് ആയിരക്കണക്കിന് ടെംപ്ലേറ്റ് പേജുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ ഡൊമെയ്ൻ ഒരു 'ഡോർവേ സ്കീം' (doorway scheme) പോലെ തോന്നും. ഗൂഗിളിന്റെ സ്പാം തിരിച്ചറിയാനുള്ള കഴിവ് പലപ്പോഴും തെറ്റാറില്ല. മുൻകാലങ്ങളിൽ, അഫിലിയേറ്റ് മാർക്കറ്റർമാരും ഗുണനിലവാരമില്ലാത്ത അഗ്രഗേറ്റർമാരും ഇതേ രീതിയാണ് ഉപയോഗിച്ചിരുന്നത്: വൻതോതിൽ പേജുകൾ നിർമ്മിക്കുക, ലോങ്ങ്-ടെയിൽ ട്രാഫിക് പിടിച്ചെടുക്കുക, പരസ്യങ്ങളിലൂടെ പണം സമ്പാദിക്കുക, എന്നിട്ട് അപ്രത്യക്ഷരാവുക. ഒരു യഥാർത്ഥ പ്രോജക്റ്റിനെ ഒരു കണ്ടന്റ് ഫാമിൽ (content farm) നിന്ന് വേർതിരിച്ചറിയാൻ, ഒരു പുതിയ സൈറ്റിന് ഇല്ലാത്ത ചില 'ട്രസ്റ്റ് സിഗ്നലുകൾ' (trust signals) ഗൂഗിൾ നോക്കുന്നുണ്ട്. പ്രശസ്തമായ സ്രോതസ്സുകളിൽ നിന്നുള്ള ബാക്ക്‌ലിങ്കുകൾ (Backlinks), നിരന്തരമായ പ്രസിദ്ധീകരണ ചരിത്രം, ബ്രാൻഡ് സെർച്ച് വോളിയം, യഥാർത്ഥ മനുഷ്യരുടെ ഇടപെടലുകൾ എന്നിവയാണവ.

ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഗുണനിലവാരം ആവശ്യമാണ്, പക്ഷേ അത് മാത്രം പോരാ. വിശ്വാസക്കുറവ് (trust deficit) പരിഹരിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് കോഡിംഗിലൂടെ മാത്രം സാധിക്കില്ല. നിങ്ങൾ കാത്തിരിക്കണം, ലിങ്കുകൾ നേടിയെടുക്കണം. അതിന് മാസങ്ങളോ വർഷങ്ങളോ എടുത്തേക്കാം. ഇതിനിടയിൽ, ഇൻഡക്സ് ചെയ്യപ്പെടാത്ത ആ 5,513 പേജുകളും വെറും ഭാരമായി മാറുന്നു. അവ ക്രോൾ ബജറ്റ് (crawl budget) ഉപയോഗിക്കുന്നു എന്ന് മാത്രമല്ല, സൈറ്റ് യഥാർത്ഥത്തിൽ എന്തിനാണ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ച് ഗൂഗിളിന് തെറ്റായ സിഗ്നലുകൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. ക്രോളർ അതിന്റെ പരിമിതമായ ബജറ്റ് സമാനമായ കാൽക്കുലേറ്റർ പേജുകൾക്കായി ചിലവഴിക്കുന്നു, നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ആ പതിനൊന്ന് ചരിത്ര പേജുകളിൽ ഒരിക്കലും എത്തിച്ചേരുന്നില്ല.

ട്രാഫിക് ആഗ്രഹിക്കുന്നത് നിർമ്മിക്കുക

അതുകൊണ്ട് അദ്ദേഹം അഭിനയിക്കുന്നത് നിർത്തി. ഇൻഫ്ലേഷൻ കാൽക്കുലേറ്റർ എന്നത് ഇനി ഒരു അവിചാരിതമായി വന്ന ഒന്നല്ല; അത് സൈറ്റിന്റെ പ്രധാന ഉൽപ്പന്നമാണ്. ഇത് കാഴ്ചപ്പാടിന്റെ കീഴടങ്ങലല്ല, മറിച്ച് അതിനെ പുനർക്രമീകരിക്കലാണ്. കാൽക്കുലേറ്റർ ഇപ്പോൾ മറ്റെല്ലാ കാര്യങ്ങൾക്കും ഫണ്ട് നൽകുന്ന ഒരു എഞ്ചിനായി മാറിക്കഴിഞ്ഞു.

കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച, realworth.io ഒരു Remittances Flow Map പുറത്തിറക്കി. കുടിയേറ്റ തൊഴിലാളികൾ ഓരോ വർഷവും അതിർത്തികൾ കടന്ന് അയക്കുന്ന ഏകദേശം 700 ബില്യൺ ഡോളറിനെ ഇത് ദൃശ്യവൽക്കരിക്കുന്നു. ആ കണക്ക് അതിന്റെ വലിപ്പത്തിനപ്പുറം പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു. പല വികസ്വര രാജ്യങ്ങൾക്കും, rem