ನೀವು ಒಂದು ಸಂಗ್ರಹಾಲಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಬಯಸಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತೀರಿ ಮತ್ತು ಕೊನೆಗೆ ಒಂದು ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಾ ಹೋಗುತ್ತೀರಿ. realworth.io ನ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನಿಗೆ ನಡೆದದ್ದನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೀಗೆ ಹೇಳಬಹುದು. ಈ ಯೋಜನೆಯು ಒಂದು ಸರಳವಾದ, ಹಠಾತ್ ಆಸಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು: ಶತಮಾನಗಳ ಕಾಲ ಹಣದ ನಿಜವಾದ ಅರ್ಥವೇನು ಎಂಬುದನ್ನು ಜನರಿಗೆ ಅರ್ಥಮಾಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು. ಮಧ್ಯಕಾಲೀನ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ಗ್ರಾಮದ ಕಾರ್ಮಿಕನ ಕೂಲಿ ಎಷ್ಟು ಮೌಲ್ಯ ಹೊಂದಿತ್ತು? ಸುಮಾರು 1850 ರ ಕಾಲದ ಮ್ಯಾಂಚೆಸ್ಟರ್ನ ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ಸಂಬಳವು ಬಾಡಿಗೆ, ರೊಟ್ಟಿ ಅಥವಾ ಒಂದು ರಾತ್ರಿಯ ಪಬ್ ಭೇಟಿಯ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ನೋಡಿದಾಗ ಎಷ್ಟಕ್ಕೆ ಸಮನಾಗಿತ್ತು? ಈ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲು, ಅವರು Wealth Map ಮತ್ತು Rich-O-Meter ನಂತಹ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು. ಮಾನವನ ಸಮೃದ್ಧಿಯ ಕಾಲರೇಖೆಯಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಸಂಬಳವನ್ನು ಇರಿಸಲು ಇದು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವ ಉದ್ದೇಶ ಹೊಂದಿತ್ತು. ಇದು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯುಳ್ಳ, ದೃಶ್ಯಮಯ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಯೋಜನೆಯಾಗಿತ್ತು.
ನಂತರ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ಗಳು ಎದುರಾದವು.
5,520 ಪುಟಗಳ ಭಾರ
ತಾಂತ್ರಿಕ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರಿಗೆ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ SEO ಒಂದು ಆಕರ್ಷಕ ಅಡ್ಡಹಾದಿಯಾಗಿದೆ. ನೀವು ಒಂದು ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಬರೆಯುತ್ತೀರಿ ಅದು ಸಾವಿರಾರು ನಿಖರವಾದ ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ “1920 ರಲ್ಲಿ $100 ರ ಮೌಲ್ಯ ಈಗ ಎಷ್ಟಿದೆ” ಎಂಬಂತಹ ಲಾಂಗ್-ಟೈಲ್ ಕ್ವೆರಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. realworth.io ಗಾಗಿ, ಕೇವಲ ಒಂದು ಇನ್ಫ್ಲೇಷನ್ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ (ಹಣದುಬ್ಬರ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್) ವರ್ಷಗಳು, ಕರೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಮೊತ್ತಗಳ ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಸಂಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ 5,520 ಪುಟಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಈ ಪ್ರಮಾಣವು ಮೂಲ ವಿಷಯಕ್ಕಿಂತ ಎಷ್ಟೋ ಪಟ್ಟು ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ. ಇಡೀ ಇತಿಹಾಸ ವಿಭಾಗದ ಕಥೆಯೇನು? ಕೇವಲ ಹನ್ನೊಂದು ಪುಟಗಳು.
ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ರಚನಾತ್ಮಕ ಸಂಕೇತಗಳ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಗೂಗಲ್ನ ಕ್ರಾಲರ್ (crawler) ಬಂದಾಗ, ಅದು ಸಾವಿರಾರು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಔಟ್ಪುಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕೆಲವು ವಿಭಿನ್ನ ಇತಿಹಾಸದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಅದು ಒಂದು ತರ್ಕಬದ್ಧ ಅಂದಾಜನ್ನು ಹಾಕಿತು. ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಇನ್ಫ್ಲೇಷನ್ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಎಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾಯಿತು, ಇದು ಹೋಮ್ ಪೇಜ್ನ ಬರಹದಿಂದಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಅಲ್ಲಿನ ಕಚ್ಚಾ ಗಣಿತದಿಂದಾಗಿ. "ಕರೆನ್ಸಿ ಕನ್ವರ್ಷನ್" ಎಂದು ಕೂಗುವ ಐದು ಸಾವಿರ ಧ್ವನಿಗಳು, ಮಧ್ಯಕಾಲೀನ ಕೂಲಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಪಿಸುಗುಟ್ಟುವ ಹನ್ನೊಂದು ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಬ್ಬುಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ.
ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದಾಹರಣೆಯು ಅತ್ಯಂತ ನಿಖರವಾಗಿದೆ. ನೀವು ನಿಮ್ಮ ಕಿಟಕಿಯ ಮೇಲೆ "Fine Dining" ಎಂದು ಬರೆದು ಒಬ್ಬ ಗಂಭೀರ ಶೆಫ್ ಅನ್ನು ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಆದರೆ ನಿಮ್ಮ ಅಡುಗೆಮನೆಯು 5,520 ಚೀಸ್ಬರ್ಗರ್ಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಕೇವಲ ಆರು ತರಕಾರಿ ಸೈಡ್ ಡಿಶ್ಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ತಯಾರಿಸುತ್ತಿದ್ದರೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಡ್ರೈವ್-ತ್ರು (drive-thru) ಗಾಗಿ ಸಾಲು ನಿಲ್ಲುತ್ತಾರೆ. ನಿಮ್ಮ ಮೆನು ಜನರು ಏನನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆಯೋ, ಅದೇ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.
ತಪ್ಪು ಹೋರಾಟವನ್ನು ಮಾಡುವುದು
ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದವರೆಗೆ, ಅವರು ಇದನ್ನು ವಿರೋಧಿಸಿದರು. ಅವರು ಖರೀದಿ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಇತಿಹಾಸದ ಸುತ್ತ ಹೋಮ್ ಪೇಜ್ ಅನ್ನು ಮರುನಿರ್ಮಿಸಿದರು. ಸಂದರ್ಶಕರು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯ ಅಲ್ಲಿಯೇ ಉಳಿಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ, ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಪದರಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರು. ಆದರೆ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೋಮ್ ಪೇಜ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಸುಲಭವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಜನರು ಪರ್ಯಾಯ ದಾರಿಗಳ ಮೂಲಕ ಬರುತ್ತಾರೆ—ಸರ್ಚ್ ರಿಸಲ್ಟ್ಗಳು, ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಔಟ್ಪುಟ್ಗಳಿಗೆ ನೇರ ಲಿಂಕ್ಗಳು, ರೆಡಿಟ್ (Reddit) ಥ್ರೆಡ್ಗಳಿಂದ ಬರುವ ರೆಫರಲ್ಗಳು. ಅವರು ಸರಳ ಇನ್ಪುಟ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದರು, ತಮ್ಮ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಪಡೆದರು ಮತ್ತು ಹೊರಟುಹೋದರು. Wealth Map ಸುಮ್ಮನೆ ಮೌನವಾಗಿ ಕುಳಿತಿತು.
ಇದು ಅನೇಕ ತಾಂತ್ರಿಕ ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಕಲಿಯುವ ಪಾಠವಾಗಿದೆ. ನೀವು ಪರಿಪೂರ್ಣ ಮಾಹಿತಿ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪವನ್ನು (information architecture) ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಆದರೂ ಕನಿಷ್ಠ ಪ್ರತಿರೋಧದ ಹಾದೆಗೆ ಸೋಲಬಹುದು. ನಿಮ್ಮ ಸೈಟ್ ತಕ್ಷಣದ ಉತ್ತರವನ್ನು ನೀಡಿದರೆ ಮತ್ತು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಅನ್ವೇಷಿಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ನೀಡಿದರೆ, ತಕ್ಷಣದ ಉತ್ತರವನ್ನೇ ಪ್ರತಿ ಬಾರಿಯೂ ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ. ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಯಾವುದೇ ಅಡೆತಡೆಯಿಲ್ಲದಂತಿತ್ತು (frictionless). ಇತಿಹಾಸದ ಸಾಧನಗಳು ಕುತೂಹಲವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಕುತೂಹಲವು ಅಪರೂಪ; ಸೌಕರ್ಯವು ಡಿಫಾಲ್ಟ್ ಆಗಿದೆ.
ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ SEO ನರ್ಕ
ತಾಂತ್ರಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯು ತನ್ನ ಕ್ರೌರ್ಯದಲ್ಲಿ ಹಾಸ್ಯಾಸ್ಪದವಾಗಿದೆ. ಸೈಟ್ಮ್ಯಾಪ್ನಲ್ಲಿ 5,520 ಪುಟಗಳಿವೆ. ಗೂಗಲ್ ಕೇವಲ ಏಳು ಪುಟಗಳನ್ನು ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಮಾಡಿದೆ. ಕೇವಲ ಏಳು.
ಒಳಗಿನ ಎಲ್ಲವೂ ಸುಗಮವಾಗಿದೆ. ಸರ್ವರ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಸಮಯವು ವೇಗವಾಗಿದೆ. ವಿಷಯವು ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಬೇರೆಡೆಗಳಿಂದ ಕಳಿತ ಮಾಡಲಾಗಿಲ್ಲ (scraped). ಯಾವುದೇ ಸ್ಪಷ್ಟ ದಂಡಗಳಿಲ್ಲ. ಹಾಗಾದರೆ ಏನಾಯಿತು?
ಪ್ರಾಬಲ್ಯ (Authority). ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಸಾವಿರಾರು ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ ಪುಟಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸುವ ಹೊಸ ಡೊಮೇನ್ ಒಂದು ವಂಚನೆಯ ಯೋಜನೆಯಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಗೂಗಲ್ನ ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಅರಿವು ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ತಪ್ಪಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಹಿಂದೆ, ಅಫಿಲಿಯೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಅಗ್ರಿಗೇಟರ್ಗಳು ಇದೇ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು: ಬೃಹತ್ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪುಟಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು, ಲಾಂಗ್-ಟೈಲ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಅನ್ನು ಹಿಡಿಯುವುದು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ಹಣ ಗಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಮಾಯವಾಗುವುದು. ಒಂದು ಕಾನೂನುಬದ್ಧ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಕಂಟೆಂಟ್ ಫಾರ್ಮ್ನಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು, ಗೂಗಲ್ ನಂಬಿಕೆಯ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು (trust signals) ಹುಡುಕುತ್ತದೆ, ಇವು ಹೊಸ ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಸ್ಥಾಪಿತ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಬರುವ ಬ್ಯಾಕ್ಲಿಂಕ್ಗಳು, ನಿರಂತರ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಇತಿಹಾಸ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸರ್ಚ್ ವಾಲ್ಯೂಮ್ ಮತ್ತು ನೈಜ ಮಾನವ ಸಹಭಾಗಿತ್ವ ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿವೆ.
ವಿಷಯದ ಗುಣಮಟ್ಟ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನೀವು ನಂಬಿಕೆಯ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಕೋಡಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಸರಿಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ನೀವು ಕಾಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಲಿಂಕ್ಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಬೇಕು. ಅದಕ್ಕೆ ತಿಂಗಳುಗಳು ಅಥವಾ ವರ್ಷಗಳು ಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಅಷ್ಟರವರೆಗೆ, ಇಂಡೆಕ್ಸ್ ಆಗದ ಆ 5,513 ಪುಟಗಳು ಅನಗತ್ಯ ಹೊರೆಯನ್ನು ಹೊತ್ತಿವೆ. ಅವು ಕ್ರಾಲ್ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಯಾವುದನ್ನು ಮೌಲ್ಯೀಕರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಗೊಂದಲಮಯ ಸಂಕೇತಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತವೆ. ಕ್ರಾಲರ್ ತನ್ನ ಸೀಮಿತ ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ವಿಧಗಳ ಮೇಲೆ ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಹನ್ನೊಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಇತಿಹಾಸದ ಪುಟಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಎಂದಿಗೂ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಬಯಸಿದ್ದನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು
ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ನಾಟಕ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು. ಇನ್ಫ್ಲೇಷನ್ ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಈಗ ಕೇವಲ ಒಂದು ಆಕಸ್ಮಿಕವಲ್ಲ; ಅದು ಮುಖ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ. ಇದು ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕೆ ಶರಣಾಗುವುದಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಅದನ್ನು ಮರುಹೊಂದಿಸುವುದು. ಕ್ಯಾಲ್ಕುಲೇಟರ್ ಉಳಿದೆಲ್ಲವನ್ನೂ ಪೋಷಿಸುವ ಇಂಜಿನ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಕಳೆದ ವಾರ, realworth.io ಒಂದು Remittances Flow Map ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ವಲಸೆ ಕಾರ್ಮಿಕರು ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ ಗಡಿ ದಾಟಿ ಕಳುಹಿಸುವ ಅಂದಾಜು $700 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಇದು ದೃಶ್ಯೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಆ ಅಂಕಿಅಂಶವು ಅದರ ಗಾತ್ರಕ್ಕಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅನೇಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಶೀಲ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳಿಗೆ, rem