You start out wanting to build a museum and end up running a calculator farm. That is the short version of what happened

நீங்கள் ஒரு அருங்காட்சியகத்தை உருவாக்கத் தொடங்கி, இறுதியில் ஒரு கால்குலேட்டர் பண்ணையை (calculator farm) நடத்துவதுடன் முடிவடைகிறீர்கள். realworth.io-ன் பின்னால் உள்ள படைப்பாளருக்கு என்ன நடந்தது என்பதன் சுருக்கமான வடிவம் இதுதான். இந்தத் திட்டம் ஒரு எளிய, பிடிவாதமான ஆர்வத்துடன் தொடங்கியது: பல நூற்றாண்டுகளாகப் பணத்தின் உண்மையான மதிப்பு என்ன என்பதை மக்களுக்குப் புரிய வைப்பது. இடைக்கால இங்கிலாந்தில் ஒரு கிராமப்புறத் தொழிலாளியின் கூலி எவ்வளவு தூரம் சென்றடையும்? 1850-களின் மான்செஸ்டரில் ஒரு தொழிற்சாலைச் சம்பளம் வாடகை, ரொட்டி அல்லது ஒரு இரவு மதுக்கடையில் செலவழிப்பதன் அடிப்படையில் எவ்வளவு மதிப்பைத் தரும்? இந்தக் கேள்விகளுக்குப் பதிலளிக்க, அவர் Wealth Map மற்றும் Rich-O-Meter போன்ற ஊடாடும் (interactive) சோதனைகளைக் கட்டமைத்தார். மனிதப் பொருளாதார வளர்ச்சியின் காலவரிசையில் உங்கள் சொந்தச் சம்பளத்தை வைத்துப் பார்ப்பதே இதன் நோக்கம். இது லட்சியமானது, காட்சி ரீதியானது மற்றும் ஆழமான வரலாற்றுத் தன்மை கொண்டது.

பிறகு அல்காரிதம்கள் (algorithms) முன்னுக்கு வந்தன.

5,520 பக்கங்களின் சுமை

தொழில்நுட்ப நிறுவனர்களுக்கான (technical founders) ஒரு கவர்ச்சிகரமான குறுக்குவழிதான் Programmatic SEO. "1920-ல் இருந்த $100-ன் மதிப்பு இப்போது என்ன?" போன்ற நீண்ட தேடல் வினைகளை (long-tail queries) இலக்காகக் கொண்டு, ஆயிரக்கணக்கான துல்லியமான லேண்டிங் பக்கங்களை உருவாக்கும் ஒரு ஸ்கிரிப்டை நீங்கள் எழுதுகிறீர்கள். realworth.io-விற்கு, ஒரு பணவீக்க கால்குலேட்டர் (inflation calculator) மட்டுமே ஆண்டுகள், நாணயங்கள் மற்றும் தொகைகளின் முடிவில்லாத சேர்க்கைகளை உள்ளடக்கி 5,520 பக்கங்களை உருவாக்கியது. அந்த அளவு அசல் உள்ளடக்கத்தை விடப் பல மடங்கு பெரியது. முழு வரலாற்றுப் பகுதியா? வெறும் பதினொரு பக்கங்கள் மட்டுமே.

தேடுபொறிகள் (Search engines) கட்டமைப்பு சிக்னல்களின் (structural signals) அடிப்படையில் இயங்குகின்றன. கூகுளின் கிராலர் (crawler) வந்தபோது, அது ஆயிரக்கணக்கான கிட்டத்தட்ட ஒரே மாதிரியான கால்குலேட்டர் முடிவுகளையும், ஒரு சில விசித்திரமான வரலாற்றுத் கருவிகளையும் கொண்ட ஒரு தளத்தைக் கண்டது. அது ஒரு நியாயமான ஊகத்தைச் செய்தது. அந்தத் தளம் ஒரு பணவீக்க கால்குலேட்டராக முத்திரை குத்தப்பட்டது; அது முகப்புப் பக்கத்தின் (homepage) எழுத்துக்களால் அல்ல, மாறாக அதில் உள்ள கணக்கீடுகளால் (raw math) உருவானது. "நாணய மாற்றம்" (currency conversion) என்று கத்தும் ஐந்தாயிரம் குரல்கள், இடைக்காலக் கூலிகளைப் பற்றி கிசுகிசுக்கும் பதினொன்று குரல்களை எப்போதும் நசுக்கிவிடும்.

படைப்பாளரின் உணவகம் குறித்த உதாரணம் மிகவும் துல்லியமானது. உங்கள் ஜன்னலில் "Fine Dining" என்று எழுதி வைத்துக்கொண்டு, ஒரு சிறந்த சமையல்காரரை வேலைக்கு அமர்த்தலாம். உங்கள் சமையலறையில் 5,520 சீஸ்பர்கர்களும், வெறும் ஆறு காய்கறித் துணைக் கூட்டுகளும் (sides) மட்டுமே தயாராகிக் கொண்டிருந்தால், வாடிக்கையாளர்கள் டிரைவ்-த்ரூ (drive-thru) வசதிக்காக வரிசையில் நிற்பார்கள். உங்கள் மெனு மக்கள் எதை ஆர்டர் செய்ய அனுமதிக்கிறதோ, அதுவே உங்கள் பிராண்டாக மாறிவிடும்.

தவறான போரைச் சந்திக்கிறது

சிறிது காலம் அவர் எதிர்த்தார். வாங்கும் திறன் (purchasing power) மற்றும் பொருளாதார வரலாற்றைச் சுற்றி அவர் முகப்புப் பக்கத்தை மீண்டும் கட்டமைத்தார். பார்வையாளர்கள் ஆராயத் தொடங்குவார்கள் என்ற நம்பிக்கையில், கருவிகளில் ஆழமான ஊடாடும் அடுக்குகளைச் சேர்த்தார். ஆனால் பயனர் நடத்தை (user behavior) முகப்புப் பக்கங்களால் எளிதில் மாற்ற முடியாது. மக்கள் பக்கவாட்டு வழிகளிலேயே வருகிறார்கள்—தேடல் முடிவுகள், கால்குலேட்டர் முடிவுகளுக்கான நேரடி இணைப்புகள், Reddit த்ரெட்களில் இருந்து வரும் பரிந்துரைகள் எனப் பல வழிகளில் வருகிறார்கள். அவர்கள் அந்த எளிய உள்ளீட்டுப் பெட்டியை (input box) ஒருமுறை பார்த்து, தங்களுக்குத் தேவையான எண்ணைப் பெற்றுக்கொண்டு வெளியேறினர். Wealth Map அமைதியாகவே இருந்தது.

இது பல தொழில்நுட்ப நிறுவனர்கள் கடினமான முறையில் கற்றுக்கொள்ளும் ஒரு பாடம். நீங்கள் ஒரு சிறந்த தகவல் கட்டமைப்பை (information architecture) உருவாக்கினாலும், எளிதான பாதையிடம் (path of least resistance) தோற்றுப்போகலாம். உங்கள் தளம் ஒரு உடனடி பதிலையும், மெதுவாகத் தேடிப் பார்க்கும் ஆய்வையும் வழங்கினால், உடனடி பதிலே ஒவ்வொரு முறையும் வெற்றி பெறும். கால்குலேட்டர் எளிதானது (frictionless). வரலாற்றுத் கருவிகள் ஆர்வத்தைக் கோரின. ஆர்வம் என்பது அரிது; வசதி என்பது இயல்பானது.

Programmatic SEO நரகம்

தொழில்நுட்பச் சூழல் அதன் கொடூரத்தினால் கிட்டத்தட்ட நகைச்சுவையாகவே உள்ளது. சைட்மேப்பில் (sitemap) 5,520 பக்கங்கள் உள்ளன. கூகுள் ஏழு பக்கங்களை மட்டுமே குறியீடு (indexed) செய்துள்ளது. வெறும் ஏழு!

உள்ளுக்குள் அனைத்தும் சரியாகவே உள்ளன. சர்வர் பதிலளிக்கும் நேரம் (Server response times) வேகமானது. உள்ளடக்கம் தனித்துவமானது, திருடப்பட்டதல்ல (scraped). எந்தத் தெளிவானத் தண்டனைகளும் (penalties) இல்லை. அப்படியென்றால் என்ன நடந்தது?

அதிகாரம் (Authority). திடீரென்று ஆயிரக்கணக்கான டெம்ப்ளேட் பக்கங்களை வெளியிடும் ஒரு புதிய டொமைன், ஒரு 'doorway scheme' போலத் தோன்றும். கூகுளின் ஸ்பேம் உணர்வுகள் (spam instincts) பெரும்பாலும் தவறில்லை. கடந்த காலத்தில், அஃபிலியேட் மார்க்கெட்டர்களும் (affiliate marketers) தரமற்ற தொகுப்பாளர்களும் (aggregators) இதே முறையைப் பயன்படுத்தினர்: அதிகப்படியான பக்கங்களை உருவாக்கி, நீண்ட தேடல் போக்குவரத்தைப் (long-tail traffic) பிடித்து, விளம்பரங்கள் மூலம் பணம் ஈட்டிவிட்டு மறைந்துவிடுவார்கள். ஒரு முறையான திட்டத்தை ஒரு 'கண்டென்ட் ஃபார்ம்' (content farm) என்பதிலிருந்து வேறுபடுத்திக் காட்ட, கூகுள் ஒரு புதிய தளத்திடம் இல்லாத 'நம்பகத்தன்மை சிக்னல்களை' (trust signals) தேடுகிறது. அங்கீகரிக்கப்பட்ட ஆதாரங்களில் இருந்து வரும் பேக்லிங்க்கள் (Backlinks). தொடர்ச்சியான வெளியீட்டு வரலாறு. பிராண்ட் தேடல் அளவு (Brand search volume). உண்மையான மனித ஈடுபாடு (Real human engagement).

உள்ளடக்கத் தரம் அவசியம், ஆனால் அது மட்டுமே போதுமானதல்ல. நம்பகத்தன்மை குறைபாட்டை (trust deficit) குறியீடுகள் (code) மூலம் சரிசெய்ய முடியாது. நீங்கள் காத்திருக்க வேண்டும், மற்றும் இணைப்புகளை (links) சம்பாதிக்க வேண்டும். அதற்கு மாதங்கள் அல்லது ஆண்டுகள் ஆகும். அந்த இடைப்பட்ட காலத்தில், குறியீடு செய்யப்படாத அந்த 5,513 பக்கங்கள் தேவையற்ற சுமையாக உள்ளன. அவை கிரால் பட்ஜெட்டை (crawl budget) வீணடிக்கின்றன மற்றும் தளம் உண்மையில் எதை மதிக்கிறது என்பதில் குழப்பமான சிக்னல்களை அனுப்புகின்றன. கிராலர் தனது வரையறுக்கப்பட்ட பட்ஜெட்டை கிட்டத்தட்ட நகல் போன்ற கால்குலேட்டர் மாற்றங்களுக்காகச் செலவிடுகிறது, இதனால் நீங்கள் கவனிக்கும் அந்த பதினொரு தனித்துவமான வரலாற்றுப் பக்கங்களை அது ஒருபோதும் சென்றடைவதில்லை.

போக்குவரத்து (Traffic) எதை விரும்புகிறதோ அதை உருவாக்குதல்

எனவே அவர் pretending செய்வதை நிறுத்திவிட்டார். பணவீக்க கால்குலேட்டர் இனி ஒரு தற்செயலான விஷயம் அல்ல; அதுவே முதன்மைத் தயாரிப்பு (core product). இது தனது தொலைநோக்குப் பார்வையை விட்டுக்கொடுப்பது அல்ல, மாறாக அதை மறுசீரமைப்பதாகும். கால்குலேட்டர் மற்ற அனைத்தையும் நிதியளிக்கும் இயந்திரமாக மாறுகிறது.

கடந்த வாரம், realworth.io ஒரு Remittances Flow Map-ஐ வெளியிட்டது. புலம்பெயர்ந்த தொழிலாளர்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் எல்லைகளைத் தாண்டி அனுப்பும் தோராயமாக $700 பில்லியன் தொகையை இது காட்சிப்படுத்துகிறது. அந்தத் தொகை அதன் அளவை விட முக்கியமானது. பல வளரும் நாடுகளுக்கு, பணப்பரி...