ਸੋਸ਼ਲ ਫੀਡਜ਼ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਨੂੰ ਉਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਨਾਮ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਸਰਚ ਇੰਜਣ ਕੀਵਰਡਜ਼ ਨੂੰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ: ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲੀਆਂ ਦੋ ਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਧਿਆਨ ਨਹੀਂ ਖਿੱਚਦੇ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਡੀ ਬਾਕੀ ਦੀ ਦਲੀਲ ਬੇਮੁਨਾਸਬਤ ਰਹਿ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਹਨਾਂ ਤਕਨੀਕੀ ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ (technical founders), ਇੰਜੀਨੀਅਰਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਲੀਡਾਂ ਲਈ ਦੁਖਦਾਈ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜੋ LinkedIn 'ਤੇ ਅਸਲ ਡੂੰਘੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਲੈ ਕੇ ਆਉਂਦੇ ਹਨ ਪਰ ਫਾਲਤੂ ਗੱਲਾਂ ਲਈ ਉਹਨਾਂ ਕੋਲ ਕੋਈ ਸਬਰ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ। ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਗਲਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਹ LinkedIn ਪੋਸਟ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪ੍ਰੈਸ ਰਿਲੀਜ਼ ਜਾਂ ਬਲੌਗ ਦੇ ਸਾਰ ਵਾਂਗ ਲੈਂਦੇ ਹਨ। ਬਿਹਤਰ ਰਸਤਾ ਇੱਕ ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ (newsroom) ਦੇ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਇੱਕ ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ ਵਿੱਚ, ਹਰ ਕਹਾਣੀ ਫਰੰਟ ਪੇਜ ਜਾਂ ਹੋਮਪੇਜ 'ਤੇ ਜਗ੍ਹਾ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉੱਥੇ ਫਾਲਤੂ ਦੀਆਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਗੱਲਾਂ ਲਈ ਕੋਈ ਜਗ੍ਹਾ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀ। ਇਹੀ ਨਿਯਮ ਤੁਹਾਡੀ ਫੀਡ 'ਤੇ ਵੀ ਲਾਗੂ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਡਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਵਿਚਾਰ-ਵੰਡ (thought-leadership) ਲੇਖ ਨਾਲ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਤੁਹਾਡਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਅਗਲੀ ਫੋਟੋ, ਅਗਲੇ ਜੌਬ ਅਪਡੇਟ ਅਤੇ ਨੋਟੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਬੈਜ ਨਾਲ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਤਿਆਰੀ ਵਿੱਚ ਉਲਝਾ ਕੇ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਤਿਰਹਟਵ ਸੈਕਿੰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਉਸਨੂੰ ਹੋਰ ਸਮਝਦਾਰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਵਾ ਕੇ ਜਿੱਤਦੇ ਹੋ।
ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਰ ਵਾਂਗ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਇੱਕ ਸੰਪਾਦਕ ਵਾਂਗ ਸੋਚੋ
ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ ਦੇ ਸੰਪਾਦਕ ਕਿਸੇ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਛਾਪਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਇੱਕ ਕਰਾਰੀ ਸਵਾਲ ਪੁੱਛਦੇ ਹਨ: ਇਹ ਹੁਣ ਕਿਉਂ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ? ਉਹ ਤਣਾਅ, ਜੋਖਮ ਜਾਂ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੀ ਪੋਸਟ "ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਨਵੀਂ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ (integration) ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਹਾਂ" ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਹਾਰ ਚੁੱਕੇ ਹੋ। ਉਤਸ਼ਾਹ ਕੋਈ ਖ਼ਬਰ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਸ਼ਨ ਉਦੋਂ ਹੀ ਦਿਲਚਸਪ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਇਹ ਕਿਸੇ ਕੰਮ ਦੇ ਤਰੀਕੇ (workflow) ਨੂੰ ਬਦਲਦੀ ਹੈ, ਕਿਸੇ ਉਬਾਊ ਕੰਮ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਕਿਸੇ ਅਜਿਹੀ ਰੁਕਾਵਟ ਨੂੰ ਸਾਹਮਣੇ ਲਿਆਉਂਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਸਭ ਨੇ ਮੰਨ ਲਿਆ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਸਥਾਈ ਹੈ।
ਸਿੱਧੀ ਅਤੇ ਸਰਲ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਸਮੱਸਿਆ ਦਾ ਨਾਮ ਲੈ ਕੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੋ। ਇੱਕ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਡਾਟਾ ਇੰਜੀਨੀਅਰਿੰਗ ਲੀਡ ਨੂੰ ਇਹ ਨਹੀਂ ਲਿਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ, "ਅਸੀਂ ਵਿਜ਼ੀਬਿਲਟੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਆਰਕੀਟੈਕਚਰ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਹੈ।" ਇਹ ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਕੁਝ ਨਹੀਂ ਦੱਸਦਾ। ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ: "ਸਾਡੇ ਟਰੱਕ ਹਰ ਦਸ ਸੈਕਿੰਡ ਵਿੱਚ GPS ਪਿੰਗ ਭੇਜ ਰਹੇ ਸਨ, ਪਰ ਡੈਸ਼ਬੋਰਡ ਹਰ ਛੇ ਮਿੰਟ ਬਾਅਦ ਰਿਫ੍ਰੈਸ਼ ਹੁੰਦਾ ਸੀ। ਡਰਾਈਵਰ ਅਤੇ ਡਿਸਪੈਚਰ ਪੁਰਾਣੇ (stale) ਡੇਟਾ 'ਤੇ ਫੈਸਲੇ ਲੈ ਰਹੇ ਸਨ।" ਇਹ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦ ਅਤੇ ਅਸਲੀਅਤ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਪਾੜਾ ਹੈ। ਇਹੀ ਪਾੜਾ ਪਾਠਕ ਨੂੰ ਖਿੱਚਦਾ ਹੈ।
ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਫਾਲਤੂ ਗੱਲਾਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰੋ
ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਡਰਾਫਟ ਪੋਸਟਾਂ ਦਾ ਪਹਿਲਾ ਪੈਰਾ ਰਸਮੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਟੀਮ ਦਾ ਧੰਨਵਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਮਿਸ਼ਨ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਸਫ਼ਰ ਬਾਰੇ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਨੂੰ ਮਿਟਾ ਦਿਓ। ਖ਼ਬਰ ਲਿਖਣ ਵਿੱਚ 'ਇਨਵਰਟਡ ਪਿਰਾਮਿਡ' (inverted pyramid) ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ: ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਥ ਪਹਿਲਾਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਸਹਾਇਕ ਵੇਰਵੇ, ਅਤੇ ਜੇਕਰ ਜਗ੍ਹਾ ਹੋਵੇ ਤਾਂ ਪਿਛੋਕੜ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹਨਾਂ ਦੋਵਾਂ ਸ਼ੁਰੂਆਤਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰੋ। ਪਹਿਲੀ: "ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੀ ਸਖ਼ਤ ਮਿਹਨਤ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਬੀਟਾ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਫੀਡਬੈਕ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਮੀਲ ਪੱਥਰ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਬਹੁਤ ਖੁਸ਼ ਹਾਂ।" ਦੂਜੀ: "ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਤਿੰਨ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਲੱਗੀਆਂ ਕਿ ਸਾਡਾ ਸਾਈਨਅੱਪ ਫਾਰਮ ਫ਼ੋਨ-ਨੰਬਰ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਗੁਆ ਰਿਹਾ ਸੀ।" ਦੂਜੀ ਪੋਸਟ ਚਰਚਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਬਣੇਗੀ। ਇਹ ਟਕਰਾਅ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟਤਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਪਹਿਲੀ ਪੋਸਟ ਉਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜਿਸ ਬਾਰੇ ਕੋਈ ਸੁਣਨਾ ਨਹੀਂ ਚਾਹੁੰਦਾ।
ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਨੂੰ "ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ..." ਜਾਂ "ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਵਧੇਰੇ..." ਲਿਖਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਰੁਕ ਜਾਓ। ਇਹ ਵਾਕ ਸਿਰਫ਼ ਖਾਲੀ ਥਾਂ ਭਰਨ ਲਈ ਹਨ। ਤੱਥ, ਅਪਵਾਦ, ਜਾਂ ਉਮੀਦਾਂ ਦੇ ਟੁੱਟਣ ਬਾਰੇ ਤੁਰੰਤ ਦੱਸੋ।
ਹਰ ਚੀਜ਼ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵੇਰਵਿਆਂ ਨਾਲ ਜੋੜੋ
ਅਮੂਰਤ (Abstract) ਭਾਸ਼ਾ LinkedIn 'ਤੇ ਰੁਚੀ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀ ਦੁਸ਼ਮਣ ਹੈ। "ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ" (innovative), "ਸਕੇਲੇਬਲ" (scalable), ਅਤੇ "ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ" (transformative) ਵਰਗੇ ਸ਼ਬਦ ਵਾਲਪੇਪਰ ਵਾਂਗ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਹਰ ਹੋਰ ਪੋਸਟ ਵਿੱਚ ਮਿਲ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ ਸਪੱਸ਼ਟ ਨਾਂ (concrete nouns) ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਵੇਰਵਿਆਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਮਾਨਸਿਕ ਤਸਵੀਰਾਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਨਾ ਕਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਟੂਲ ਕੰਪਲਾਇੰਸ (compliance) ਨੂੰ ਸੌਖਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਕਹੋ ਕਿ ਇਹ ਉਹ ਸਬੂਤ ਦੇ ਸਕ੍ਰੀਨਸ਼ੌਟ ਆਪਣੇ ਆਪ ਤਿਆਰ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਆਡਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਚੌਦਾਂ ਘੰਟੇ ਮੈਨੂਅਲੀ ਇਕੱਠੇ ਕਰਨੇ ਪੈਂਦੇ ਸਨ। ਇਹ ਨਾ ਕਹੋ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ SaaS ਪ੍ਰੋਡਕਟ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਕਹੋ ਕਿ ਇਹ ਉਹ PDF ਇਨਵੌਇਸ ਪੜ੍ਹਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕ ਦੁਬਾਰਾ ਟਾਈਪ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ ਅਤੇ ਪਿਛਲੀ ਗਲਤੀ ਦੀ ਦਰ ਦੇ 2 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਨਾਲ ਲਾਈਨ ਆਈਟਮਾਂ ਕੱਢਦਾ ਹੈ। ਸਟੀਕਤਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸਤਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਆਮ ਗੱਲਾਂ ਸ਼ੱਕ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਟੈਸਟ ਸਧਾਰਨ ਹੈ: ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੀ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਨਾਮ ਕਿਸੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ ਨਾਲ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਵਾਕ ਫਿਰ ਵੀ ਸਹੀ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਵਾਕ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਲਿਖੋ।
ਅਜਿਹੀ ਬਣਤਰ ਜੋ ਸਕ੍ਰੋਲ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਰੋਕ ਦੇਵੇ
LinkedIn ਪਾਠਕ ਦੁਆਰਾ "see more" 'ਤੇ ਟੈਪ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਲਗਭਗ ਪਹਿਲੇ 140 ਅੱਖਰ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉਹ ਅਦਿੱਖ ਸੀਮਾ ਤੁਹਾਡੀ ਹੈੱਡਲਾਈਨ ਹੈ। ਆਪਣਾ ਅੱਧਾ ਸਮਾਂ ਉਹਨਾਂ ਪਹਿਲੇ ਵੀਹ ਸ਼ਬਦਾਂ 'ਤੇ ਬਿਤਾਓ। ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂ ਤਾਂ ਕੋਈ ਅੰਕ, ਕੋਈ ਵਿਰੋਧਾਭਾਸ (paradox), ਜਾਂ ਅਸਫਲਤਾ ਦੀ ਸਿੱਧੀ
ਬੁਲੇਟ ਪੁਆਇੰਟ ਚੰਗੇ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਸਿਰਫ਼ ਉਦੋਂ ਜਦੋਂ ਉਹ ਸਮਾਨ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਦੇ ਹੋਣ। ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਕਿਸੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਲਾਂਚ ਤੋਂ ਤਿੰਨ ਸਬਕਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਹਰੇਕ ਸਬਕ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਾਰਵਾਈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਨਤੀਜਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੇ। "ਅਸੀਂ UI ਤਬਦੀਲੀਆਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧੇ" ਇੱਕ ਨਿਰੀਖਣ ਹੈ। "ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ ਚਾਰ ਨੈਵੀਗੇਸ਼ਨ ਰੀਡਿਜ਼ਾਈਨ ਸ਼ਿਪ ਕੀਤੇ; ਵਾਪਸ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ 18 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ" ਇੱਕ ਸਬਕ ਹੈ।
ਇੱਕ ਖੁੱਲ੍ਹੇ ਮੌਕੇ ਨਾਲ ਸਮਾਪਤ ਕਰੋ, ਨਾ ਕਿ ਇੱਕ ਬੰਦ ਸਾਰ (summary) ਨਾਲ। ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ ਫੀਚਰਜ਼ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਕਿਸੇ ਭਾਰੀ ਰੀਕੈਪ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਇੱਕ ਭਵਿੱਖ ਵੱਲ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਸਵਾਲ, ਇੱਕ ਅਣਸੁਲਝੀ ਤਣਾਅ ਵਾਲੀ ਸਥਿਤੀ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਇਕੱਲੇ ਵਾਕ ਨਾਲ ਖਤਮ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਾਅਵੇ ਨੂੰ ਨਵਾਂ ਰੂਪ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਕੁਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ ਅਸਹਿਮਤੀ ਜਾਂ ਵਧੇਰੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦਾ ਸਵਾਗਤ ਕਰੋ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਪੋਸਟ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸਕ੍ਰੋਲ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਵੀ ਜਿਉਂਦੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
ਇਕਲੌਤਾ ਮਾਪਦੰਡ ਜੋ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਦਾ ਹੈ
LinkedIn 'ਤੇ ਇੰਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਕੋਈ ਮਤਲਬ ਨਹੀਂ ਹੈ ਜੇਕਰ ਮਹੱਤਵ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਲੋਕ ਤੁਹਾਡੀ ਗੱਲ ਨੂੰ ਯਾਦ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦੇ। ਇਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਨਿਊਜ਼ਰੂਮ-ਸ਼ੈਲੀ ਦੀ ਲਿਖਤ ਦਾ ਅਸਲ ਟੀਚਾ ਵਾਇਰਲ ਹੋਣਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ ਯਾਦ ਰਹਿਣਯੋਗਤਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਕਿ ਤਿੰਨ ਦਫ਼ਤਰਾਂ ਦੀ ਦੂਰੀ 'ਤੇ ਬੈਠਾ ਇੰਜੀਨੀਅਰਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦੋ ਦਿਨ ਬਾਅਦ ਕਿਸੇ ਸਟੈਂਡਅੱਪ ਮੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਪੋਸਟ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦੇਵੇ। ਤੁਸੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਕਿ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਆਪਣੇ ਬੋਰਡ ਡੈਕ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਸੂਝ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦੇਵੇ।
ਇਹ ਉਦੋਂ ਹੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਹੋਣ ਦੀ ਆਪਣੀ ਲੋੜ ਨਾਲੋਂ ਪਾਠਕ ਦੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਵਧੇਰੇ ਸਤਿਕਾਰ ਕਰਦੇ ਹੋ। ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਣਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿਓ। ਮੁੱਖ ਗੱਲ (stakes) ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਹੀ ਰੱਖੋ। ਇੱਛਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮਿਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰੋ। ਤੁਹਾਡਾ ਡਰਾਫਟ ਸ਼ਾਇਦ ਸਾਵਧਾਨੀ ਨਾਲ ਲਿਖੇ ਗਏ ਦੋ ਸੌ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੇ ਪਿਛੋਕੜ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੀ ਅੰਤਿਮ ਪੋਸਟ ਉਸ ਕਹਾਣੀ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਤਿੱਖੇ ਚਾਲੀ ਸ਼ਬਦ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਇੰਨੇ ਸਬੂਤਾਂ ਨਾਲ ਘਿਰੇ ਹੋਣ ਕਿ ਪਾਠਕ ਉਸ ਦੀ ਤਿੱਖਤਾ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕਰ ਸਕੇ।
ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਤੋਂ ਇੱਕ ਚੀਜ਼ ਸਿੱਖਣੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਹੈ 'ਪਹਿਲੇ-ਵਾਕ ਦਾ ਟੈਸਟ'। ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਆਪਣੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਲਾਈਨ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕਿਸੇ ਸਾਥੀ ਨੂੰ ਡਾਇਰੈਕਟ ਮੈਸੇਜ ਵਜੋਂ ਭੇਜੋ। ਇਸ ਨੂੰ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਸੰਦਰਭ ਦੇ ਭੇਜੋ। ਜੇਕਰ ਉਹ "ਤਾਂ ਕੀ?" ਜਾਂ "ਠੀਕ ਹੈ, ਅਤੇ?" ਨਾਲ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਡਾ ਹੁੱਕ ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਹੈਡਲਾਈਨ ਹੈ ਜੋ ਕਹਾਣੀ ਦੀ ਭਾਲ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਉਦੋਂ ਤੱਕ ਦੁਬਾਰਾ ਲਿਖੋ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਉਹ ਇੱਕ ਸਵਾਲ ਨਾਲ ਜਵਾਬ ਨਾ ਦੇ ਦੇਣ। ਉਤਸੁਕਤਾ ਹੀ ਇਕਲੌਤਾ ਮਾਪਦੰਡ ਹੈ ਜੋ ਗਿਣਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।