సెర్చ్ ఇంజన్లు కీవర్డ్లకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చినట్లే, సోషల్ ఫీడ్లు స్పష్టతకు ప్రాధాన్యత ఇస్తాయి: మొదటి రెండు లైన్లలో మీరు పాఠకుల దృష్టిని ఆకర్షించలేకపోతే, మిగిలిన వాదనను ఎవరూ చదవరు. ముఖ్యంగా టెక్నికల్ ఫౌండర్లులు, ఇంజనీర్లు మరియు ప్రొడక్ట్ లీడ్స్ విషయంలో ఇది చాలా కష్టతరమైన విషయం, ఎందుకంటే వారు LinkedInలో లోతైన విశ్లేషణలతో వస్తారు కానీ అనవసరమైన మాటల కోసం అస్సలు ఓపికగా ఉండరు. చాలా మంది చేసే తప్పు ఏమిటంటే, LinkedIn పోస్ట్ను ఒక ప్రెస్ రిలీజ్ లేదా బ్లాగ్ సమ్మరీలా పరిగణించడం. దానికి బదులుగా, ఒక న్యూస్రూమ్ క్రమశిక్షణను అలవర్చుకోవడం ఉత్తమ మార్గం.
ఒక న్యూస్రూమ్లో, ప్రతి కథ ఫ్రంట్ పేజీ లేదా హోమ్పేజీలో స్థానం కోసం పోటీ పడుతుంది. అక్కడ అనవసరమైన ముందుమాటలకు చోటు లేదు. అదే నియమం మీ ఫీడ్కు కూడా వర్తిస్తుంది. మీ పోటీదారు మరొక థాట్-లీడర్షిప్ వ్యాసం కాదు; అది తదుపరి ఫోటో, తదుపరి జాబ్ అప్డేట్ లేదా నోటిఫికేషన్ బ్యాడ్జ్. మీరు పాఠకుడిని సిద్ధం చేసే ప్రక్రియతో అలసిపోయేలా చేయకుండా, కేవలం ముప్పై సెకన్లలోనే వారిని మరింత తెలివైన వారిగా అనిపించేలా చేయడం ద్వారా విజయం సాధించవచ్చు.
మార్కెటర్లా కాకుండా, ఎడిటర్లా ఆలోచించండి
ఏదైనా ముద్రణకు వెళ్లే ముందు న్యూస్రూమ్ ఎడిటర్లు ఒక కఠినమైన ప్రశ్న అడుగుతారు: "ఇది ఇప్పుడు ఎందుకు ముఖ్యం?" వారు అందులో ఉత్కంఠ (tension), ప్రాముఖ్యత (stakes) లేదా ఆశ్చర్యకరమైన అంశాల కోసం వెతుకుతారు. మీ పోస్ట్ "మా కొత్త ఇంటిగ్రేషన్ను ప్రకటించడానికి మేము ఎంతో ఉత్సాహంగా ఉన్నాము" అని మొదలైతే, మీరు అప్పుడే ఓడిపోయినట్లే. ఉత్సాహం అనేది వార్త కాదు. ఆ ఇంటిగ్రేషన్ ఒక వర్క్ఫ్లోను మారుస్తుంటే, ఒక విసుగు పుట్టించే పనిని సులభతరం చేస్తుంటే, లేదా అందరూ శాశ్వతమని భావించిన ఒక అడ్డంకిని బయటపెడుతుంటేనే అది ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది.
సమస్యను సామాన్య భాషలో చెప్పడంతో ప్రారంభించండి. ఒక లాజిస్టిక్స్ కంపెనీలోని డేటా ఇంజనీరింగ్ లీడ్, "విజిబిలిటీని పెంచడానికి మేము స్ట్రీమింగ్ ఆర్కిటెక్చర్ను అమలు చేశాము" అని రాయకూడదు. అది పాఠకుడికి ఏమీ తెలియజేయదు. దానికి బదులుగా: "మా ట్రక్కులు ప్రతి పది సెకన్లకు ఒకసారి GPS పింగ్లను పంపుతున్నాయి, కానీ డ్యాష్బోర్డ్ ప్రతి ఆరు నిమిషాలకు ఒకసారి మాత్రమే అప్డేట్ అవుతోంది. డ్రైవర్లు మరియు డిస్పాచర్లు పాత డేటా ఆధారంగా నిర్ణయాలు తీసుకుంటున్నారు." ఇది ఒక కథ. ఇందులో అంచనాలకు మరియు వాస్తవానికి మధ్య ఒక వ్యత్యాసం ఉంది. ఆ వ్యత్యాసమే పాఠకుడిని ఆకట్టుకుంటుంది.
కార్పొరేట్ ముందుమాటలను తొలగించండి
చాలా డ్రాఫ్ట్ పోస్ట్లలో మొదటి పేరాగ్రాఫ్ కేవలం ఒక ఆచారంగా మాత్రమే ఉంటుంది. అది టీమ్కు కృతజ్ఞతలు చెబుతుంది, మిషన్ను ప్రస్తావిస్తుంది మరియు ప్రయాణం గురించి సూచిస్తుంది. దానిని తొలగించండి. న్యూస్ రైటింగ్ 'ఇన్వర్టెడ్ పిరమిడ్' పద్ధతిని ఉపయోగిస్తుంది: అత్యంత ముఖ్యమైన విషయం మొదట ఉండాలి, దాని తర్వాత మద్దతు ఇచ్చే వివరాలు రావాలి, మరియు స్థలం ఉంటేనే నేపథ్యం (background) చివరలో ఉండాలి.
ఈ రెండు ప్రారంభాలను పోల్చి చూడండి. మొదటిది: "మా అద్భుతమైన బీటా కమ్యూనిటీ నుండి నెలల తరబడి కష్టపడి వచ్చిన ఫీడ్బ్యాక్ తర్వాత, మా ప్లాట్ఫామ్ పరిణామంలో ఒక ప్రధాన మైలురాయిని పంచుకోవడానికి మేము ఎంతో ఉత్సాహంగా ఉన్నాము." రెండవది: "మా సైన్-అప్ ఫామ్లోని ఫోన్ నంబర్ ఫీల్డ్ వద్ద వినియోగదారులు వెళ్ళిపోతున్నారని గ్రహించడానికి మాకు మూడు ప్రయత్నాలు పట్టింది." రెండవ పోస్ట్ చర్చలకు దారితీస్తుంది. ఇది సంఘర్షణ మరియు నిర్దిష్టతతో మొదలవుతుంది. మొదటిది ఎవరూ వినాలనుకోని ఒక ప్రక్రియతో మొదలవుతుంది.
మీరు "In a world where..." లేదా "As organizations increasingly..." వంటి పదబంధాలను రాయాలని అనిపిస్తే, ఆపండి. ఆ పదబంధాలు కేవలం ఖాళీని నింపే అనవసరమైన పదాలు మాత్రమే. అవి ఎటువంటి నిర్మాణాత్మకతను జోడించవు. వాస్తవాన్ని, మినహాయింపును లేదా అంచనాలను తలకిందులు చేసే విషయాన్ని వెంటనే చెప్పండి.
ప్రతి విషయాన్ని స్పష్టమైన వివరాలతో అనుసంధానించండి
LinkedInలో అబ్స్ట్రాక్ట్ (abstract) భాషా ప్రయోగం ఎంగేజ్మెంట్కు శత్రువు. "innovative," "scalable," మరియు "transformative" వంటి పదాలు వాల్పేపర్ లాగా పనిచేస్తాయి. అవి ప్రతి పోస్ట్లో కలిసిపోతాయి. న్యూస్రూమ్లు స్పష్టమైన నామవాచకాలను మరియు ధృవీకరించదగిన వివరాలను కోరుకుంటాయి, ఎందుకంటే అవి మనసులో ఒక చిత్రాన్ని సృష్టిస్తాయి.
మీ సెక్యూరిటీ టూల్ కంప్లయన్స్ ప్రక్రియను సులభతరం చేస్తుందని చెప్పకండి. దానికి బదులుగా, ఆడిటర్లు గతంలో పద్నాలుగు గంటల పాటు మాన్యువల్గా సేకరించాల్సిన ఎవిడెన్స్ స్క్రీన్షాట్లను అది ఆటోమేటిక్గా జనరేట్ చేస్తుందని చెప్పండి. మీ SaaS ప్రొడక్ట్ AIని ఉపయోగిస్తుందని చెప్పకండి. దానికి బదులుగా, మీ కస్టమర్లు మళ్ళీ టైప్ చేస్తున్న PDF ఇన్వాయిస్లను అది చదువుతుందని మరియు మునుపటి కంటే 2 శాతం తక్కువ ఎర్రర్ రేట్తో లైన్ ఐటమ్స్ను సంగ్రహిస్తుందని చెప్పండి. ఖచ్చితత్వం నమ్మకాన్ని పెంచుతుంది. సాధారణంగా చెప్పడం అనుమానాన్ని కలిగిస్తుంది.
దీనికి ఒక చిన్న పరీక్ష ఉంది: మీ కంపెనీ పేరును మీ ప్రత్యర్థి పేరుతో మార్చినప్పుడు కూడా ఆ వాక్యం సరిగ్గా ఉంటే, ఆ వాక్యాన్ని మళ్ళీ రాయండి.
చూడగానే ఆగిపోయేలా చేసే ఫీడ్ కోసం స్ట్రక్చర్
పాఠకుడు "see more" పై క్లిక్ చేసే ముందు LinkedIn సుమారు మొదటి 140 అక్షరాలను మాత్రమే చూపిస్తుంది. ఆ అదృశ్య పరిమితియే మీ హెడ్లైన్. మీ ఎడిటింగ్ సమయంలో సగం ఆ మొదటి ఇరవై పదాల కోసం కేటాయించండి. అందులో ఏదో ఒక సంఖ్య, ఒక వైరుధ్యం (paradox), లేదా వైఫల్యాన్ని నేరుగా ఒప్పుకోవడం వంటివి ఉండాలి.
హుక్ (hook) తర్వాత, పేరాగ్రాఫ్లను చిన్నవిగా ఉంచండి. మొబైల్ స్క్రీన్లు పెద్ద పెద్ద టెక్స్ట్ బ్లాక్లను చదవడానికి కష్టంగా ఉండేలా మారుస్తాయి. ప్రతి పేరాగ్రాఫ్లో ఒకే ఒక ఆలోచన ఉండేలా చూసుకోండి. లైన్ బ్రేక్లను కేవలం నాటకీయత కోసం కాకుండా, పాఠకుడి కళ్ళు విశ్రాంతి తీసుకోవడానికి ఉపయోగించండి.
బుల్లెట్ పాయింట్లు బాగా పనిచేస్తాయి, కానీ అవి సమానమైన ప్రాధాన్యతను కలిగి ఉన్నప్పుడు మాత్రమే. మీరు ఒక ప్రొడక్ట్ లాంచ్ నుండి మూడు పాఠాలను జాబితా చేస్తే, ప్రతి పాఠంలో ఒక చర్య మరియు దాని పరిణామం ఉండేలా చూసుకోండి. "మేము UI మార్పులపై చాలా వేగంగా ముందుకు వెళ్ళాము" అనేది ఒక పరిశీలన మాత్రమే. "మేము ఒక త్రైమాసికంలో నాలుగు నావిగేషన్ రీడిజైన్లను విడుదల చేశాము; దీనివల్ల తిరిగి వచ్చే వినియోగదారులు 18 శాతం తగ్గుతూ వచ్చారు" అనేది ఒక పాఠం.
ముగింపు అనేది ఒక మూసివేసిన సారాంశంలా కాకుండా, ఒక కొత్త అవకాశంలా ఉండాలి. న్యూస్రూమ్ ఫీచర్లు అరుదుగా భారీ సారాంశంతో ముగుస్తాయి. అవి ఒక భవిష్యత్తు సంబంధిత ప్రశ్నతో, పరిష్కారం కాని ఉద్రిక్తతతో, లేదా ప్రారంభ వాదనను తిరిగి నిర్వచించే ఒకే ఒక్క వాక్యంతో ముగుస్తాయి. కామెంట్లలో అభిప్రాయ భేదాలను లేదా చర్చను ఆహ్వానించండి. అలా చేస్తేనే ఒక పోస్ట్ కేవలం మొదటి స్క్రోల్తో ఆగిపోకుండా నిలుస్తుంది.
ప్రాముఖ్యత కలిగిన ఏకైక కొలమానం
LinkedInలో ఎంగేజ్మెంట్ మెట్రిక్స్ తప్పుదారి పట్టించవచ్చు. ముఖ్యమైన వ్యక్తులు మీ విషయాన్ని గుర్తుంచుకోకపోతే, వెయ్యి ఇంప్రెషన్స్ వల్ల ఉపయోగం లేదు. ఈ ప్లాట్ఫామ్పై న్యూస్రూమ్ శైలిలో రాయడం యొక్క నిజమైన లక్ష్యం వైరాలిటీ కాదు. అది గుర్తుండిపోయేలా చేయడం. రెండు రోజుల తర్వాత జరిగే స్టాండప్ మీటింగ్లో, మీ ఆఫీసులో మూడు అంతస్తుల దూరంలో ఉన్న ఇంజనీరింగ్ డైరెక్టర్ మీ పోస్ట్ను ప్రస్తావించాలని మీరు కోరుకోవాలి. ఒక సంభావ్య కస్టమర్ వారి బోర్డ్ డెక్లో మీ అంతర్దృష్టిని ఉదహరించాలని మీరు కోరుకోవాలి.
మీరు సమగ్రంగా ఉండాలనే మీ స్వంత అవసరాన్ని కంటే, పాఠకుడి సమయాన్ని మీరు గౌరవించినప్పుడు మాత్రమే అది సాధ్యమవుతుంది. విశేషణాలను తొలగించండి. ముఖ్యమైన అంశాలను ముందుంచండి. ఆశయాలు మరియు లక్ష్యాల గురించి కాకుండా, లావాదేవీలు మరియు ఫలితాల గురించి మాట్లాడండి. మీ డ్రాఫ్ట్ రెండు వందల పదాల జాగ్రత్తగా రాసిన నేపథ్యంతో ప్రారంభం కావచ్చు. కానీ మీ తుది పోస్ట్ ఆ కథలోని అత్యంత పదునైన నలభై పదాలుగా ఉండాలి, మరియు పాఠకుడు ఆ పదునును నమ్మేంత తగిన ఆధారాలతో నిండి ఉండాలి.
దీని నుండి మీరు ఒకే ఒక విషయాన్ని నేర్చుకోవాలనుకుంటే, అది 'మొదటి వాక్యం పరీక్ష' కావాలి. మీరు ప్రచురించడానికి ముందే, మీ ప్రారంభ వాక్యాన్ని మీ సహోద్యోగికి డైరెక్ట్ మెసేజ్ చేయండి. ఎటువంటి సందర్భం లేకుండా పంపండి. వారు "అవునా, మరి ఇంకేంటి?" లేదా "సరే, తర్వాత?" అని సమాధానం ఇస్తే, మీ హుక్ ఇంకా కథ కోసం వెతుకుతున్న ఒక హెడ్ లైన్ లాగే ఉంది. వారు ఒక ప్రశ్నతో సమాధానం ఇచ్చే వరకు తిరిగి రాయండి. కుతూహలమే లెక్కించదగిన ఏకైక కొలమానం.