SEO రంగంలోకి అడుగుపెట్టే చాలా మంది వ్యవస్థాపకులు (founders) ఒకే విధమైన అనుభవాన్ని ఎదుర్కొంటారు. వారు ఏదో ఒక ఉపయోగకరమైన దానిని నిర్మిస్తారు, దానిని ప్రచురిస్తారు మరియు వేచి చూస్తారు. కానీ ఏమీ జరగదు. Letras Diferentes విషయంలో నా పరిస్థితి కూడా అదే. స్టైలిష్ టెక్స్ట్ కోసం ఒక సింపుల్ టూల్ను తయారు చేయాలని నేను నిర్ణయించుకున్నాను — అంటే ప్రజలు తమ Instagram బయోలు, WhatsApp స్టేటస్ లైన్లు మరియు గేమింగ్ హ్యాండిల్స్లో ఉపయోగించే డెకరేటివ్ ఫాంట్లు. నేను రెండరింగ్ లాజిక్, Unicode రేంజ్లు మరియు కాపీ-టు-క్లిప్బోర్డ్ ఫ్లో గురించి అధ్యయనం చేశాను. ఇంజనీరింగ్ మాత్రమే అతిపెద్ద సవాలు అనుకున్నాను. కానీ, విజిబిలిటీ (visibility) అనేది పూర్తిగా వేరొక సవాలు అని తెలిసింది. ఒక ఫంక్షనల్ వెబ్సైట్ మరియు ఒక విజిబుల్ వెబ్సైట్ రెండూ ఒకటి కావు. ప్రచురించడం అనేది ప్రారంభం మాత్రమే, ముగింపు కాదు.
ఒక సింగిల్-పేజీ ప్రయోగాన్ని సెర్చ్-ఫోకస్డ్ టూల్స్ కలెక్షన్గా మార్చే క్రమంలో నేను నేర్చుకున్న విషయాలు ఇవే.
SEO అనేది ఒక ప్రొడక్ట్ నిర్ణయం, కేవలం చెక్లిస్ట్ కాదు
మొదట్లో, నేను సెర్చ్ ఆప్టిమైజేషన్ను కేవలం ఒక ప్రాథమిక అవసరంగా (hygiene) భావించాను. ఒక పేజీని పూర్తి చేసి, టైటిల్ ట్యాగ్లో కొన్ని కీవర్డ్స్ చేర్చి, మెటా డిస్క్రిప్షన్ ఇచ్చి పని అయిపోయిందని అనుకునేవాడిని. ఆ పేజీ "ఆప్టిమైజ్" చేయబడింది. కానీ ట్రాఫిక్ పెరగలేదు, వచ్చిన సందర్శకులు కూడా వెంటనే వెళ్ళిపోయేవారు (bounced).
SEOను కేవలం ఒక అలంకరణగా (layer of paint) చూడటం మానేసి, దానిని బ్లూప్రింట్లో భాగంగా పరిగణించడం మొదలుపెట్టినప్పుడే అసలైన మార్పు వచ్చింది. మీరు ఏ టూల్స్ తయారు చేయాలి మరియు అవి ఎలా పనిచేయాలి అనే అంశాలపై SEO ప్రభావం చూపాలి. Letras Diferentes విషయంలో, నా వ్యక్తిగత ఆసక్తి కంటే వాస్తవ సెర్చ్ ప్రవర్తన (search behavior) ఆధారంగా కొత్త జనరేటర్లను ఎంచుకోవడం అని అర్థం. ప్రతి టూల్ను కేవలం ఫాంట్ల సమూహంగా కాకుండా, ఒక నిర్దిష్ట అవసరాన్ని తీర్చేలా రూపొందించడం అని అర్థం. SEO రోడ్మ్యాప్ను నడిపించినప్పుడు, కంటెంట్ రాయకముందే ప్రతి కొత్త పేజీకి ఒక ఉనికి ఉంటుంది. మీరు ఒక ప్రొడక్ట్కు విజిబిలిటీని అదనంగా జోడించడం లేదు, దొరికేలా (to be found) ప్రొడక్ట్ను డిజైన్ చేస్తున్నారు.
ఒకే ఒక బ్రాడ్ కీవర్డ్ ఒక ఉచ్చు (trap)
నా ప్రారంభ లక్ష్యం చాలా సరళమైనది: letras diferentes కోసం ర్యాంక్ సాధించడం. ఆ పదం ప్రాచుర్యం పొందింది, నేరుగా సంబంధితమైనది మరియు సైట్ అంతటా ఉంది. అది సరైన లక్ష్యంగా అనిపించింది. కానీ సమస్య ఏమిటంటే, అది ఒక సెగ్మెంట్ కాదు, కేవలం ఒక పెద్ద సమూహం (bucket) మాత్రమే.
Instagram ఫాంట్ల కోసం వెతికే వ్యక్తికి కాపీ-పేస్ట్ చేయడానికి సులభంగా ఉండే స్టైలిష్ ఫాంట్లు మరియు క్విక్ ప్రివ్యూలు కావాలి. Free Fire నిక్ నేమ్ కోసం వెతికే గేమర్కు క్యారెక్టర్ లిమిట్స్ మరియు అగ్రెసివ్ స్టైలింగ్ ముఖ్యం. ఇద్దరూ ఒకే రకమైన క్వెరీలను టైప్ చేయవచ్చు, కానీ వారి అవసరాలు వేరు. అందరినీ ఒకే సాధారణ పేజీకి పంపినప్పుడు, ఎవరి అవసరాలు కూడా పూర్తిగా తీరలేదు. సాఫ్ట్ ఎస్తటిక్ (aesthetic) ఫాంట్ల కోసం వెతికే టీనేజర్లు హార్డ్-ఎడ్జ్డ్ గేమింగ్ గ్లిఫ్స్ (glyphs) చూశారు. గేమర్లు గేమ్ క్లయింట్లో పని చేయని కర్సివ్ స్క్రిప్ట్లను చూశారు.
అందుకే నేను సైట్ను విడగొట్టాను. ప్రతి అవసరానికి ర్యాంక్ సాధించడానికి ప్రయత్నించే ఒకే ఒక భారీ హోమ్పేజీకి బదులుగా, నిర్దిష్ట అవసరాల కోసం ప్రత్యేకమైన ల్యాండింగ్ పేజీలను నిర్మించాను. Instagram బయో ఫాంట్ల కోసం ఒక మార్గం, గేమింగ్ నిక్ నేమ్స్ కోసం మరొకటి, ఇన్విజిబుల్ క్యారెక్టర్ల కోసం మరొకటి. హోమ్పేజీ ఇప్పటికీ ముఖ్యం, కానీ అది ఒక లాబీలా పనిచేస్తుంది. అసలైన విలువ ప్రతి సందర్శకుడి కోసం ప్రత్యేకంగా రూపొందించిన గదుల్లో ఉంటుంది. ఒక బలమైన హోమ్పేజీ ఉండటం మంచిదే, కానీ ఫోకస్డ్ పేజీల సమూహం ఇంకా మంచిది, ఎందుకంటే ప్రజలు సెర్చ్ చేసే విధానానికి అది సరిగ్గా సరిపోతుంది.
కేవలం కీవర్డ్స్ మాత్రమే కాదు, సమస్యలను పరిష్కరించండి
కీవర్డ్స్ ప్రజలు ఏమి టైప్ చేస్తున్నారో చెబుతాయి, కానీ ఎందుకు టైప్ చేస్తున్నారో చెప్పవు. ఇన్విజిబుల్ క్యారెక్టర్ల విషయంలో నేను దీనిని కష్టపడి నేర్చుకున్నాను. సెర్చ్ డేటా ప్రకారం ప్రజలు “invisible text” మరియు “Unicode spaces” కోసం వెతుకుతున్నారు. Unicode చరిత్ర, కోడ్ పాయింట్లు మరియు రెండరింగ్ ప్రమాణాలను వివరించే పేజీని నిర్మించడమే నా మొదటి ఆలోచన. అది చాలా లోతైనదిగా అనిపించింది, కానీ పూర్తిగా విఫలమైంది.
ఆ తర్వాత నేను అసలు క్వెరీలను చదివి, వాటి సందర్భం (context) గురించి ఆలోచించాను. ప్రజలకు ఎన్కోడింగ్ ప్రమాణాల గురించి పాఠాలు అవసరం లేదు. వారికి గేమ్ ప్రొఫైల్ కోసం ఖాళీ నిక్ నేమ్ కావాలి, లేదా చాట్లో పంపడానికి ఖాళీ మెసేజ్ కావాలి, లేదా యూజర్ నేమ్లో టెక్స్ట్ను దాచడానికి ఒక మార్గం కావాలి. వారికి కావాల్సింది దాచడం (concealment) మరియు ఉపయోగం (utility), విద్య కాదు. నేను ఆ పని చుట్టూ పేజీని మళ్ళీ నిర్మించాను: ఇన్విజిబుల్ స్ట్రింగ్ను జనరేట్ చేయడం, అది ఎక్కడ పనిచేస్తుందో ఖచ్చితంగా చూపించడం మరియు వినియోగదారుడు ఒకే క్లిక్తో దానిని కాపీ చేసుకునేలా చేయడం. ఒక పదానికి (phrase) బదులుగా ఒక లక్ష్యం (goal) చుట్టూ నిర్మించడం మధ్య తేడా చాలా చిన్నదిగా అనిపించవచ్చు, కానీ అది కాదు. మీరు వినియోగదారుల లక్ష్యాల చుట్టూ వ్యవస్థీకృతం చేసినప్పుడు, కంటెంట్ నిర్మాణం స్పష్టంగా మారుతుంది.
డేటాను ప్రొడక్ట్ ఫీడ్బ్యాక్గా ఉపయోగించండి
మీకు నిజాయితీతో కూడిన ప్రొడక్ట్ ఫీడ్బ్యాక్ కావాలంటే, Google Search Console ని ఓపెన్ చేయండి. అది మీ ఊహలతో సంబంధం లేకుండా, ప్రజలు ఒక సమస్యను ఎదుర్కొంటున్నప్పుడు తమ అవసరాలను తమ సొంత మాటల్లో ఎలా వివరిస్తున్నారో ఖచ్చితంగా చూపిస్తుంది.
నేను గతంలో సాధనాలను సాంకేతిక ఖచ్చితత్వంతో పిలిచేవాడిని. ఒక ఫీచర్ను నేను Unicode text generator అని పిలిచేవాడిని. నా వినియోగదారులు దానిని name modifier అని పిలిచేవారు. ఇది చిన్న పదజాల వ్యత్యాసంలా అనిపించవచ్చు, కానీ ఇక్కడే ట్రాఫిక్ ఆగిపోతుంది. మీ పేజీ Unicode normalization గురించి మాట్లాడుతుంటే, మీ సందర్శకుడు “modify my gamer name” కోసం వెతుకుతుంటే, ఆ అనుసంధానం ఎప్పటికీ జరగదు. ఇప్పుడు నేను Queries reportను ఒక ప్రత్యక్ష సూచనల పెట్టెలా పరిగణిస్తాను. ఏదైనా పదం పదేపదే కనిపిస్తే, ఆ అవసరాన్ని నా పేజీ గుర్తించిందో లేదో నేను ప్రశ్నించుకుంటాను. తరచుగా, అది గుర్తించదు. ప్రజలు ఇప్పటికే ఉపయోగిస్తున్న భాషకు అనుగుణంగా హెడ్డింగ్లు, బటన్ లేబుల్లు మరియు పరిచయ పాఠాన్ని మార్చడం అంటే విషయాన్ని సులభతరం చేయడం కాదు. అది వారి అవసరాలను అర్థం చేసుకుని వారికి చేరువవ్వడం.
ఇంప్రెషన్స్ అంటే విజిట్స్ కాదు
ప్రారంభ నివేదికలు ప్రోత్సాహకరంగా అనిపించాయి. వేల సంఖ్యలో ఇంప్రెషన్స్ వచ్చాయి. కానీ క్లిక్ కౌంట్ను చూసినప్పుడు ఏమీ లేని నిశ్శబ్దం వినిపించింది. ఇంప్రెషన్ అంటే గూగుల్ మీ లింక్ను చూపించిందని మాత్రమే అర్థం. ఆ లింక్ క్లిక్ చేయడానికి అర్హమైనదని కాదు.
నేను మొత్తం గొలుసును కలిపి చదవడం నేర్చుకున్నాను: ఏ క్వెరీ ఒకరిని ఇక్కడికి తీసుకువచ్చింది, ఫలితాల పేజీలో మా స్థానం ఏమిటి, మేము ఎన్నిసార్లు కనిపించాము, మేము క్లిక్ను పొందగలిగామా మరియు క్లిక్ చేసిన తర్వాత ఎదురుగా ఎలాంటి అనుభవం ఎదురుచూస్తోంది. ప్రతి లింక్ ముఖ్యం, కానీ టైటిల్ ట్యాగ్ అనేది తక్కువ ఖర్చుతో ఎక్కువ ఫలితాన్ని ఇచ్చే మార్పు. కీవర్డ్లతో నిండిపోయిన టైటిల్ ఒక ఫైలింగ్ క్యాబినెట్ లేబుల్లా ఉంటుంది. అది వినియోగదారుడిని ఏ చర్య తీసుకోవడానికి ప్రేరేపించదు.
టైటిల్ ఒక పనిని తెలియజేయాలి. నా ప్రస్తుత నిర్మాణం సరళంగా ఉంటుంది: ప్రాథమిక పని, దానికి ఒక ఉపయోగం, మరియు స్పష్టమైన చర్య. అబ్స్ట్రాక్ట్గా ఉండటానికి బదులుగా, క్లిక్ చేసిన తర్వాత సెర్చర్ ఖచ్చితంగా ఏమి చేయవచ్చో అది చెబుతుంది. టైటిల్ క్లిక్ను పొందలేకపోతే, మిగిలిన ప్రక్రియ అంతా విఫలమవుతుంది.
ఇంటర్నల్ లింక్స్ అంటే ప్రయాణాలు
నేను గతంలో సంబంధిత లింక్లను ఒక పేజీలో యాదృచ్ఛికంగా వేసేవాడిని. సాంకేతికంగా అవి ఇంటర్నల్ లింక్లే, కాబట్టి SEO నిబంధనలు నెరవేరాయి. కానీ పేజీని చదువుతున్న మనిషికి అవి ఏమీ ఉపయోగపడలేదు.
ఇప్పుడు నేను లింక్లను ఒక వర్క్ఫ్లోలో తదుపరి దశగా రూపొందిస్తున్నాను. ఎవరైనా ఇప్పుడే ఒక గేమింగ్ నిక్ నేమ్ సృష్టించి ఉంటే, వారికి తదుపరి ఏమి అవసరమవుతుంది? దాన్ని అలంకరించుకోవడానికి ప్రత్యేక చిహ్నాలు. వారు Instagram కోసం బోల్డ్ ఫాంట్ కనుగొన్నట్లయితే, వారికి తదుపరి ఇటాలిక్ లేదా కర్సివ్ వెరైటీలు కావాలనిపించవచ్చు. ఆ లింక్ అనేది కేవలం యాదృచ్ఛిక సూచన కాదు. అది ప్రయాణాన్ని కొనసాగిస్తుంది. ఇది ప్రజలను సహజంగా సైట్ ద్వారా ముందుకు నడిపిస్తుంది మరియు ఒకదానికొకటి తోడ్పడే పేజీలకు అథారిటీని పంపిణీ చేస్తుంది. సెర్చ్ ఇంజన్లు నిర్మాణాన్ని గమనిస్తాయి. మనుషులు ఉపయోగపడే అంశాలను గమనిస్తారు. మంచి ఇంటర్నల్ లింకింగ్ అనేది దేనినీ మోసం చేయకుండా రెండింటికీ ఉపయోగపడుతుంది.
అసలైన సారాంశం
SEO అనేది మీరు నియమించుకునే ఒక విభాగం కాదు