రెండు వారాల Search Console డేటా నా SEO ప్లేబుక్ను తప్పు అని నిరూపించింది
నేను lans.cloud నడుపుతున్నాను. ఇది 100 ఉచిత బ్రౌజర్ టూల్స్ యొక్క సేకరణ.
నేను ఒక ప్రామాణిక SEO ప్లేబుక్తో ప్రారంభించాను. నేను లాంగ్-టైల్ (long-tail) ఫ్రేజెస్ లక్ష్యంగా చేసుకున్నాను. లోతైన టాపిక్ క్లస్టర్లను (topic clusters) నిర్మించాను. అన్నింటినీ ఒకదానితో ఒకటి లింక్ చేశాను. ఫలితాల కోసం వేచి చూశాను.
14 రోజుల డేటా తర్వాత, ఆ సంఖ్యలు నా ప్లేబుక్ తప్పు అని నిరూపించాయి.
నేను నేర్చుకున్న ఐదు పాఠాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:
- నామినేటెడ్ (named) వర్సెస్ హిడెన్ (hidden) క్వెరీలను వేరు చేయండి
ప్రైవసీ కోసం Search Console అనేక క్వెరీలను దాచిపెడుతుంది. అంటే మీరు వాటిని చూడలేరు. నా సైట్లో, 47% ఇంప్రెషన్స్ హిడెన్ క్వెరీల నుండి వచ్చాయి.
హిడెన్ క్వెరీల ర్యాంక్, నామినేటెడ్ క్వెరీల కంటే 16 స్థానాలు మెరుగ్గా ఉంది. కానీ అవి కన్వర్షన్ పరంగా 2.5 రెట్లు తక్కువగా ఉన్నాయి.
ఒక పేజీ 9వ పొజిషన్లో 555 ఇంప్రెషన్స్ను కలిగి ఉంది కానీ సున్నా క్లిక్లు మాత్రమే వచ్చాయి. నా టైటిల్ బాలేదని నేను అనుకున్నాను. దానిని మళ్ళీ రాశాను. కానీ ఏమీ మారలేదు.
అసలు సమస్య ఏమిటంటే? నామినేటెడ్ క్వెరీల పొజిషన్ 34వ స్థానంలో ఉంది. హిడెన్ క్వెరీల పొజిషన్ 7వ స్థానంలో ఉంది. గూగుల్ సెర్చ్ రిజల్ట్లోనే వినియోగదారుల ప్రశ్నలకు నేరుగా సమాధానం ఇచ్చింది. కాబట్టి వారు క్లిక్ చేయాల్సిన అవసరం లేదు.
క్లిక్లు తక్కువగా ఉన్నాయని మాత్రమే టైటిల్ను మళ్ళీ రాయకండి. సెర్చ్ రిజల్ట్ ఇప్పటికే ఆ ప్రశ్నకు సమాధానం ఇస్తుందో లేదో తనిఖీ చేయండి.
- మొదటి పేజీని ఎవరు ఆక్రమించారో చూడండి
లోతైన క్లస్టర్లు ర్యాంక్ చేస్తాయని ప్లేబుక్ చెబుతుంది. నా అతిపెద్ద క్లస్టర్ 37వ పొజిషన్లో ఉంది. నా అతిచిన్న క్లస్టర్ 7వ పొజిషన్లో ఉంది.
ఆ తేడాకు కారణం పోటీ.
నా విజయవంతమైన పేజీలు ఏ బ్రాండ్ కూడా ఆక్రమించని ఇంటెంట్ (intent)ను లక్ష్యంగా చేసుకున్నాయి. మొదటి పేజీ కేవలం చిన్న సైట్ల కలయికగా ఉంది. నా ఓడిపోయిన పేజీలు పెద్ద బ్రాండ్లతో లేదా గూగుల్ విడ్జెట్లతో పోటీపడుతున్నాయి. కేవలం కంటెంట్తో మాత్రమే మీరు ఆ పోరాటాల్లో గెలవలేరు.
మీరు ఏదైనా నిర్మించే ముందు, ఆ ఫ్రేజ్ను సెర్చ్ చేయండి. ఒకవేళ ఏదైనా ప్రధాన బ్రాండ్ లేదా గూగుల్ విడ్జెట్ మొదటి స్థానాన్ని ఆక్రమించి ఉంటే, దానిని నిర్మించకండి. ఒకవేళ చిన్న సైట్ల కలయిక కనిపిస్తే, దానిని నిర్మించండి.
- "వేరియంట్ ఎక్స్ప్లోజన్" (variant explosion) పట్ల జాగ్రత్తగా ఉండండి
ఒక పేజీకి అనేక రకాల ఫ్రేజింగ్ వేరియంట్లు (phrasing variants) ఉండవచ్చు. ఇది ఎల్లప్పుడూ మంచిది కాదు.
నా పేజీలలో ఒకటి 60 వేరియంట్లను కలిగి ఉంది కానీ 62వ పొజిషన్లో ఉండి సున్నా క్లిక్లను మాత్రమే పొందింది. మరొక పేజీ 40 వేరియంట్లను కలిగి ఉండి 7వ పొజిషన్లో ఉంది మరియు 16% క్లిక్ రేటును కలిగి ఉంది.
అనేక ఫ్రేజెస్ నుండి ఎక్కువ ఇంప్రెషన్స్ వస్తున్నాయంటే మీరు గెలుస్తున్నారని కాదు. అవి మీ అసలు ర్యాంక్ను కేవలం పెంచుతాయి (amplify). ముందుగా మీ పొజిషన్ను తనిఖీ చేయండి.
- మీ అగ్రిగేట్ ట్రెండ్స్ను విశ్లేషించండి
రెండు వారాల్లో నా సైట్ CTR 5.5% నుండి 8.6%కి పెరిగింది. నేను సంబరాలు చేసుకోవలేదు.
ఆ మెరుగుదల కేవలం ఒకే ఒక్క పేజీకి ఎక్కువ ఇంప్రెషన్స్ రావడం వల్ల వచ్చింది. నా మొత్తం క్లిక్లలో 77% ఒకే పేజీ నుండి వచ్చాయి. నా ఇతర పేజీలలో చాలా వరకు సున్నా క్లిక్లను కలిగి ఉన్నాయి.
మీరు కేవలం సైట్ మొత్తం సంఖ్యలను మాత్రమే చూస్తే, అది తప్పుడు పురోగతిలా కనిపిస్తుంది. నిర్ణయాలు తీసుకునే ముందు మీ డేటాను విడివిడి పేజీలుగా విభజించి చూడండి.
- జనరిక్ SEO కంటే స్పెసిఫిసిటీ (Specificity) మెరుగైనది
నేను కీవర్డ్ కాన్నిబలైజేషన్ (keyword cannibalization)ను పరీక్షించాను. నా దగ్గర ఒక జనరిక్ "flip a coin" పేజీ మరియు ఒక స్పెసిఫిక్ "rigged coin flip" పేజీ ఉన్నాయి.
గూగుల్ స్పెసిఫిక్ పేజీని 11వ పొజిషన్లో మరియు జనరిక్ పేజీని 83వ పొజిషన్లో ర్యాంక్ చేసింది. వ్యక్తిత్వం ఉన్న పేజీ జనరిక్ టర్మ్లో విజయం సాధించింది. కేవలం SEO కోసం మాత్రమే నిర్మించిన పేజీ విఫలమైంది.
పాఠాల సారాంశం: • నామినేటెడ్ వర్సెస్ హిడెన్ క్వెరీలను వేరు చేయండి. • నిర్మించే ముందు SERP పోటీని తనిఖీ చేయండి. • సెర్చ్ రిజల్ట్స్ ఓపెన్గా ఉన్నప్పుడు మాత్రమే డెప్త్ (depth) పనిచేస్తుంది. • విడి భాగాలను చూడకుండా మొత్తం సగటును ఎప్పుడూ నమ్మకండి. • ఫ్రేజ్ వైవిధ్యం అనేది ఒక యాంప్లిఫైయర్ మాత్రమే, అది వాలిడేషన్ కాదు.
Source: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if