दो सप्ताह के Search Console डेटा ने मेरे SEO प्लेबुक को गलत साबित कर दिया
मैं lans.cloud चलाता हूँ। यह 100 मुफ्त ब्राउज़र टूल्स का एक संग्रह है।
मैंने एक मानक SEO प्लेबुक के साथ शुरुआत की। मैंने long-tail वाक्यांशों (phrases) को लक्षित किया। मैंने गहरे टॉपिक क्लस्टर (topic clusters) बनाए। मैंने सब कुछ आपस में लिंक किया। मैंने परिणामों का इंतज़ार किया।
14 दिनों के डेटा के बाद, आंकड़ों ने मेरी प्लेबुक को गलत साबित कर दिया।
यहाँ वे पाँच सबक हैं जो मैंने सीखे:
- 'Named' बनाम 'Hidden' क्वेरीज़ को अलग करें
Search Console गोपनीयता (privacy) के लिए कई क्वेरीज़ को छिपा देता है। इसका मतलब है कि आप उन्हें देख नहीं सकते। मेरी साइट पर, 47% इम्प्रेशंस (impressions) छिपी हुई (hidden) क्वेरीज़ से आए थे।
छिपी हुई क्वेरीज़, 'named' क्वेरीज़ की तुलना में 16 पोजीशन बेहतर रैंक कर रही थीं। लेकिन उनका कन्वर्जन (conversion) 2.5 गुना खराब था।
एक पेज पर पोजीशन 9 पर 555 इम्प्रेशंस थे लेकिन ज़ीरो क्लिक्स थे। मुझे लगा कि मेरा टाइटल खराब है। मैंने इसे फिर से लिखा। लेकिन कुछ नहीं बदला।
असली समस्या क्या थी? 'Named' क्वेरीज़ पोजीशन 34 पर थीं। 'Hidden' क्वेरीज़ पोजीशन 7 पर थीं। Google ने सर्च रिज़ल्ट में ही उपयोगकर्ताओं के सवालों का सीधा जवाब दे दिया था। उन्हें क्लिक करने की ज़रूरत ही नहीं पड़ी।
सिर्फ इसलिए टाइटल न बदलें क्योंकि क्लिक कम हैं। यह जाँचें कि क्या सर्च रिज़ल्ट पहले से ही सवाल का जवाब दे रहा है।
- देखें कि पहले पेज पर किसका कब्ज़ा है
प्लेबुक कहती है कि गहरे क्लस्टर (deep clusters) रैंक करते हैं। मेरा सबसे बड़ा क्लस्टर पोजीशन 37 पर था। मेरा सबसे छोटा क्लस्टर पोजीशन 7 पर था।
अंतर प्रतिस्पर्धा (competition) का था।
मेरे जीतने वाले पेज उस 'intent' को लक्षित करते हैं जिस पर किसी ब्रांड का कब्ज़ा नहीं है। पहला पेज छोटे-छोटे साइटों का मिश्रण मात्र है। मेरे हारने वाले पेज बड़े ब्रांडों या Google widgets के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। आप केवल कंटेंट के दम पर उन लड़ाइयों को नहीं जीत सकते।
कुछ भी बनाने से पहले, उस वाक्यांश (phrase) को सर्च करें। यदि कोई बड़ा ब्रांड या Google widget टॉप स्पॉट पर है, तो उसे न बनाएं। यदि आप छोटे साइटों का मिश्रण देखते हैं, तो उसे बनाएं।
- "Variant explosion" से सावधान रहें
एक पेज के कई अलग-अलग वाक्यांश वेरिएंट (phrasing variants) हो सकते हैं। यह हमेशा अच्छा नहीं होता।
मेरे एक पेज के 60 वेरिएंट्स थे लेकिन वह पोजीशन 62 पर था और क्लिक्स ज़ीरो थे। दूसरे पेज के 40 वेरिएंट्स थे और वह पोजीशन 7 पर 16% क्लिक रेट के साथ था।
कई वाक्यांशों से अधिक इम्प्रेशंस मिलने का मतलब यह नहीं है कि आप जीत रहे हैं। वे केवल आपकी वास्तविक रैंक को बढ़ाकर (amplify) दिखाते हैं। पहले अपनी पोजीशन जाँचें।
- अपने कुल रुझानों (aggregate trends) का विश्लेषण करें
दो हफ्तों में मेरी साइट का CTR 5.5% से बढ़कर 8.6% हो गया। मैंने जश्न नहीं मनाया।
यह सुधार केवल एक सिंगल पेज पर अधिक इम्प्रेशंस आने की वजह से हुआ था। मेरे कुल क्लिक्स का 77% हिस्सा केवल एक ही पेज से आ रहा था। मेरे अन्य अधिकांश पेजों पर ज़ीरो क्लिक्स थे।
यदि आप केवल साइट के कुल आंकड़ों को देखते हैं, तो आपको नकली प्रगति दिखाई देगी। निर्णय लेने से पहले अपने डेटा को व्यक्तिगत पेजों में विभाजित करें।
- विशिष्टता (Specificity) सामान्य SEO से बेहतर है
मैंने keyword cannibalization का परीक्षण किया। मेरे पास एक सामान्य "flip a coin" पेज था और एक विशिष्ट "rigged coin flip" पेज था।
Google ने विशिष्ट पेज को पोजीशन 11 पर और सामान्य पेज को पोजीशन 83 पर रैंक किया। व्यक्तित्व वाले पेज ने सामान्य शब्द (generic term) पर जीत हासिल की। केवल SEO के लिए बनाया गया पेज विफल रहा।
सीखों का सारांश: • 'Named' बनाम 'Hidden' क्वेरीज़ को अलग करें। • बनाने से पहले SERP प्रतिस्पर्धा की जाँच करें। • गहराई (Depth) तभी काम करती है जब सर्च रिज़ल्ट 'open' हों। • हिस्सों को देखे बिना कभी भी कुल औसत (total average) पर भरोसा न करें। • वाक्यांशों की विविधता एक एम्पलीफायर (amplifier) है, सत्यापन (validation) नहीं।
Source: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if