Две недели данных из Search Console опровергли мою SEO-стратегию
Я руковожу lans.cloud. Это коллекция из 100 бесплатных браузерных инструментов.
Я начал со стандартной SEO-стратегии. Я ориентировался на низкочастотные запросы. Я создавал глубокие тематические кластеры. Я связывал всё ссылками. И я ждал результатов.
Спустя 14 дней анализа данных цифры доказали, что моя стратегия была ошибочной.
Вот пять уроков, которые я извлек:
- Разделяйте явные и скрытые запросы
Search Console скрывает многие запросы в целях конфиденциальности. Это значит, что вы их не видите. На моем сайте 47% показов приходилось на скрытые запросы.
Скрытые запросы имели позиции на 16 пунктов выше, чем явные. Но конверсия по ним была в 2,5 раза хуже.
Одна страница получила 555 показов на 9-й позиции, но ноль кликов. Я подумал, что у меня плохой заголовок. Я его переписал. Ничего не изменилось.
В чем была реальная проблема? Явные запросы находились на 34-й позиции. Скрытые запросы — на 7-й. Google отвечал на вопросы пользователей прямо в результатах поиска. Им не нужно было кликать.
Не переписывайте заголовок только потому, что кликов мало. Проверьте, не дает ли поисковая выдача ответ на вопрос сразу.
- Смотрите, кто владеет первой страницей
Стратегия гласит, что глубокие кластеры ранжируются лучше. Мой самый большой кластер находился на 37-й позиции. Мой самый маленький кластер был на 7-й.
Разница заключалась в конкуренции.
Мои успешные страницы нацелены на интенты, которыми не владеет ни один бренд. Первая страница — это просто смесь небольших сайтов. Мои проигрышные страницы конкурируют с гигантскими брендами или виджетами Google. В таких битвах не победить одним лишь контентом.
Прежде чем что-то создавать, введите фразу в поиск. Если топовое место занимает крупный бренд или виджет Google, не тратьте силы. Если же вы видите смесь небольших сайтов — создавайте.
- Остерегайтесь «взрыва вариантов»
У страницы может быть множество вариантов формулировок. Это не всегда хорошо.
У одной из моих страниц было 60 вариантов запросов, но она находилась на 62-й позиции с нулевым количеством кликов. Другая страница имела 40 вариантов и находилась на 7-й позиции с CTR 16%.
Высокое количество показов по множеству фраз не означает победу. Они лишь усиливают ваш реальный ранг. Сначала проверяйте свою позицию.
- Разбивайте агрегированные тренды
CTR моего сайта вырос с 5,5% до 8,6% за две недели. Я не стал праздновать.
Улучшение произошло благодаря одной единственной странице, которая стала получать больше показов. Одна страница обеспечивала 77% всех моих кликов. У большинства остальных страниц было ноль кликов.
Если смотреть только на общие показатели сайта, можно увидеть ложный прогресс. Прежде чем принимать решения, разбивайте данные по отдельным страницам.
- Специфичность побеждает обобщенное SEO
Я протестировал каннибализацию ключевых слов. У меня была общая страница «flip a coin» и специфическая «rigged coin flip».
Google поставил специфическую страницу на 11-е место, а общую — на 83-е. Страница «с характером» выиграла у общего запроса. Страница, созданная только ради SEO, провалилась.