שבועיים של נתונים מ-Search Console הפריכו את אסטרטגיית ה-SEO שלי
אני מפעיל את lans.cloud. זהו אוסף של 100 כלי דפדפן בחינם.
התחלתי עם אסטרטגיית SEO סטנדרטית. התמקדת בביטויי זנב ארוך (long-tail). בניתי אשכולות נושאים (topic clusters) עמוקים. קישרתי הכל יחד. חיכיתי לתוצאות.
לאחר 14 ימים של נתונים, המספרים הוכיחו שהאסטרטגיה שלי שגויה.
הנה חמשת הלקחים שלמדתי:
- הפרדה בין שאילתות מוגדרות (named) לבין שאילתות נסתרות (hidden)
Search Console מסתיר שאילתות רבות מטעמי פרטיות. זה אומר שאינכם יכולים לראות אותן. באתר שלי, 47% מהחשיפות (impressions) הגיעו משאילתות נסתרות.
השאילתות הנסתרות דורגו 16 מקומות טוב יותר מהשאילתות המוגדרות. אך אחוז ההמרה שלהן היה נמוך פי 2.5.
דף אחד הניב 555 חשיפות במקום 9, אך אפס קליקים. חשבתי שהכותרת שלי גרועה. כתבתי אותה מחדש. שום דבר לא השתנה.
הבעיה האמיתית? השאילתות המוגדרות היו במקום 34. השאילתות הנסתרות היו במקום 7. גוגל ענה על שאלות המשתמשים ישירות בתוצאת החיפוש. הם לא היו צריכים ללחוץ.
אל תכתבו כותרת מחדש רק בגלל שאין קליקים. בדקו אם תוצאת החיפוש כבר עונה על השאלה.
- בדקו מי מחזיק בעמוד הראשון
האסטרטגיה אומרת שאשכולות עמוקים דורגים גבוה. האשכול הכי גדול שלי היה במקום 37. האשכול הכי קטן שלי היה במקום 7.
ההבדל היה התחרות.
הדפים המנצחים שלי פונים לכוונה (intent) שאף מותג לא מחזיק בה. העמוד הראשון הוא פשוט שילוב של אתרים קטנים. הדפים המפסידים שלי מתחרים מול מותגים ענקיים או ווידג'טים של גוגל. אי אפשר לנצח בקרבות האלה רק באמצעות תוכן.
לפני שאתם בונים, חפשו את הביטוי. אם מותג גדול או ווידג'ט של גוגל מחזיקים במקום הראשון, אל תבנו אותו. אם אתם רואים שילוב של אתרים קטנים, תבנו אותו.
- היזהרו מ"פיצוץ וריאציות"
לדף יכולים להיות הרבה וריאציות שונות של ניסוח. זה לא תמיד טוב.
לאחד הדפים שלי היו 60 וריאציות, אך הוא היה במקום 62 עם אפס קליקים. לדף אחר היו 40 וריאציות והוא היה במקום 7 עם שיעור קליקים (CTR) של 16%.
חשיפות גבוהות מביטויים רבים לא אומרות שאתם מנצחים. הן רק מגדילות את הדירוג האמיתי שלכם. בדקו קודם כל את המיקום שלכם.
- פרקו את המגמות המצטברות שלכם
ה-CTR של האתר שלי עלה מ-5.5% ל-8.6% תוך שבועיים. לא חגגתי.
השיפור הגיע מדף בודד שקיבל יותר חשיפות. דף אחד אחז ב-77% מכל הקליקים שלי. לרוב הדפים האחרים שלי היו אפס קליקים.
אם תסתכלו רק על המספרים הכוללים של האתר, תראו התקדמות מזויפת. פרקו את הנתונים שלכם לדפים בודדים לפני שתקבלו החלטות.
- ספציפיות מנצחת SEO גנרי
בדקתי קניבליזציה של מילות מפתח. היה לי דף גנרי של "flip a coin" ודף ספציפי של "rigged coin flip".
גוגל דירג את הדף הספציפי במקום 11 ואת הדף הגנרי במקום 83. הדף עם האופי ניצח בביטוי הגנרי. הדף שנבנה רק עבור SEO נכשל.
סיכום הלקחים: