两周的 Search Console 数据证伪了我的 SEO 策略手册
我运营着 lans.cloud。这是一个包含 100 个免费浏览器工具的集合。
我最初使用的是一套标准的 SEO 策略手册。我针对长尾词进行优化，构建深度的主题集群，并将所有内容相互链接。然后，我等待结果。
在积累了 14 天的数据后，数据证明我的策略手册是错误的。
以下是我学到的五个教训：
- 区分显性查询与隐性查询
Search Console 出于隐私保护会隐藏许多查询词。这意味着你无法看到它们。在我的网站上，47% 的曝光量来自隐性查询。
隐性查询的排名比显性查询高出 16 位，但转化率却低了 2.5 倍。
有一个页面在第 9 位获得了 555 次曝光，但点击量为零。我以为是标题写得不好，于是重写了它，但结果没有任何变化。
真正的问题在于：显性查询的排名在第 34 位，而隐性查询的排名在第 7 位。Google 直接在搜索结果中回答了用户的问题，他们不需要点击。
不要仅仅因为点击量低就去重写标题。先检查一下搜索结果是否已经回答了该问题。
- 观察谁占据了搜索结果第一页
策略手册说深度的集群会有排名。但我最大的集群排在第 37 位，而最小的集群却排在第 7 位。
区别在于竞争程度。
我那些表现出色的页面针对的是没有任何品牌占据的搜索意图。第一页只是由一些小型网站组成的。而我那些表现不佳的页面则在与巨头品牌或 Google 小组件（widgets）竞争。仅靠内容是无法赢得这些战斗的。
在开始构建之前，先搜索一下那个关键词。如果某个大品牌或 Google 小组件占据了顶部位置，那就不要去做。如果你看到第一页都是一些小型网站，那就去做。
- 警惕“变体爆炸”
一个页面可能会有许多不同的措辞变体。这并不总是好事。
我其中一个页面有 60 个变体，但排名在第 62 位，点击量为零。另一个页面有 40 个变体，排名在第 7 位，点击率高达 16%。
来自许多短语的高曝光量并不意味着你赢了。它们只会放大你的实际排名。请先检查你的排名。
- 拆解你的聚合趋势
两周内，我网站的 CTR 从 5.5% 增长到了 8.6%。但我并没有庆祝。
这种提升仅仅是因为一个页面获得了更多的曝光。一个页面就占据了我所有点击量的 77%。我其他的大多数页面点击量都是零。
如果你只看网站的总数据，你会看到一种虚假的进步。在做决策之前，请将数据拆解到单个页面。
- 针对性胜过泛化的 SEO
我测试了关键词同类相食（keyword cannibalization）。我有一个泛化的“flip a coin”（抛硬币）页面，还有一个针对性的“rigged coin flip”（作弊抛硬币）页面。
Google 将针对性页面的排名定在第 11 位，而将泛化页面的排名定在第 83 位。那个具有个性的页面赢得了泛化词的流量。而那个纯粹为了 SEO 而构建的页面失败了。
教训总结： • 区分显性查询与隐性查询。 • 在构建之前检查 SERP 竞争情况。 • 只有在搜索结果没有被垄断的情况下，深度内容才有效。 • 在不看局部数据的情况下，永远不要相信总平均值。 • 短语的多样性是放大器，而不是验证标准。
来源：https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if