രണ്ട് ആഴ്ചത്തെ സെർച്ച് കൺസോൾ (Search Console) ഡാറ്റ എന്റെ എസ്ഇഒ (SEO) പ്ലേബുക്കിനെ തെറ്റാണെന്ന് തെളിയിച്ചു
ഞാൻ lans.cloud നടത്തുന്നു. ഇത് 100 സൗജന്യ ബ്രൗസർ ടൂളുകളുടെ ഒരു ശേഖരമാണ്.
ഞാൻ ഒരു സാധാരണ എസ്ഇഒ പ്ലേബുക്ക് ഉപയോഗിച്ചാണ് തുടങ്ങിയത്. ലോങ്ങ്-ടെയിൽ ഫ്രേസുകൾ (long-tail phrases) ഞാൻ ലക്ഷ്യം വെച്ചു. ആഴത്തിലുള്ള ടോപ്പിക് ക്ലസ്റ്ററുകൾ (topic clusters) ഞാൻ നിർമ്മിച്ചു. എല്ലാം പരസ്പരം ലിങ്ക് ചെയ്തു. ഫലങ്ങൾക്കായി ഞാൻ കാത്തിരുന്നു.
14 ദിവസത്തെ ഡാറ്റയ്ക്ക് ശേഷം, ആ കണക്കുകൾ എന്റെ പ്ലേബുക്ക് തെറ്റാണെന്ന് തെളിയിച്ചു.
ഞാൻ പഠിച്ച അഞ്ച് പാഠങ്ങൾ ഇവയാണ്:
- പേര് നൽകപ്പെട്ട ക്വറികളും (named queries) മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്വറികളും (hidden queries) വേർതിരിക്കുക
സ്വകാര്യതയ്ക്കായി സെർച്ച് കൺസോൾ പല ക്വറികളും മറച്ചിവയ്ക്കുന്നു. ഇതിനർത്ഥം നിങ്ങൾക്ക് അവ കാണാൻ കഴിയില്ല എന്നാണ്. എന്റെ സൈറ്റിൽ, 47% ഇംപ്രഷനുകളും (impressions) വന്നത് മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്വറികളിൽ നിന്നാണ്.
പേര് നൽകപ്പെട്ടവയെക്കാൾ 16 സ്ഥാനങ്ങൾ മികച്ച രീതിയിലാണ് മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്വറികൾ റാങ്ക് ചെയ്തിരുന്നത്. എന്നാൽ അവയുടെ കൺവേർഷൻ (conversion) 2.5 മടങ്ങ് കുറവായിരുന്നു.
ഒരു പേജിന് 9-ാം സ്ഥാനത്ത് 555 ഇംപ്രഷനുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നുവെങ്കിലും പൂജ്യം ക്ലിക്കുകൾ മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ. എന്റെ ടൈറ്റിൽ മോശമാണെന്നാണ് ഞാൻ കരുതിയത്. ഞാൻ അത് മാറ്റി എഴുതി. പക്ഷേ മാറ്റമൊന്നും വന്നില്ല.
യഥാർത്ഥ പ്രശ്നം എന്തായിരുന്നു? പേര് നൽകപ്പെട്ട ക്വറികൾ 34-ാം സ്ഥാനത്തായിരുന്നു. എന്നാൽ മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ക്വറികൾ 7-ാം സ്ഥാനത്തായിരുന്നു. ഗൂഗിൾ സെർച്ച് റിസൾട്ടിൽ തന്നെ ഉപയോക്താക്കളുടെ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് നേരിട്ട് ഉത്തരം നൽകി. അതിനാൽ അവർക്ക് ക്ലിക്ക് ചെയ്യേണ്ട ആവശ്യം വന്നില്ല.
ക്ലിക്കുകൾ കുറവായതുകൊണ്ട് മാത്രം ഒരു ടൈറ്റിൽ മാറ്റി എഴുതരുത്. സെർച്ച് റിസൾട്ട് തന്നെ ആ ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകുന്നുണ്ടോ എന്ന് പരിശോധിക്കുക.
- ഒന്നാം പേജ് ആരുടെ ഉടമസ്ഥതയിലാണെന്ന് നോക്കുക
ആഴത്തിലുള്ള ക്ലസ്റ്ററുകൾ റാങ്ക് ചെയ്യുമെന്ന് പ്ലേബുക്ക് പറയുന്നു. എന്റെ ഏറ്റവും വലിയ ക്ലസ്റ്റർ 37-ാം സ്ഥാനത്തായിരുന്നു. എന്റെ ഏറ്റവും ചെറിയ ക്ലസ്റ്റർ 7-ാം സ്ഥാനത്തായിരുന്നു.
വ്യത്യാസം മത്സരമായിരുന്നു (competition).
എന്റെ വിജയിച്ച പേജുകൾ ലക്ഷ്യം വെക്കുന്നത് ഒരു ബ്രാൻഡിനും കൈവശമില്ലാത്ത ഇൻറ്റന്റ് (intent) ആണ്. ഒന്നാം പേജ് ചെറിയ സൈറ്റുകളുടെ ഒരു മിശ്രിതം മാത്രമാണ്. എന്നാൽ എന്റെ പരാജയപ്പെട്ട പേജുകൾ വലിയ ബ്രാൻഡുകളുമായോ ഗൂഗിൾ വിഡ്ജറ്റുകളുമായോ (Google widgets) ആണ് മത്സരിക്കുന്നത്. ഉള്ളടക്കം (content) കൊണ്ട് മാത്രം ആ പോരാട്ടങ്ങളിൽ വിജയിക്കാൻ കഴിയില്ല.
നിങ്ങൾ ഒരു പേജ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ആ ഫ്രേസ് സെർച്ച് ചെയ്യുക. ഒരു വലിയ ബ്രാൻഡോ ഗൂഗിൾ വിഡ്ജറ്റോ ആണ് ഒന്നാം സ്ഥാനം കൈയാളുന്നതെങ്കിൽ, അത് നിർമ്മിക്കരുത്. ചെറിയ സൈറ്റുകളുടെ ഒരു മിശ്രിതം ആണ് കാണുന്നതെങ്കിൽ, അത് നിർമ്മിക്കാം.
- "വേരിയന്റ് എക്സ്പ്ലോഷൻ" (variant explosion) സൂക്ഷിക്കുക
ഒരു പേജിന് പലതരം ഫ്രേസിംഗ് വേരിയന്റുകൾ (phrasing variants) ഉണ്ടാകാം. ഇത് എല്ലായ്പ്പോഴും നല്ലതല്ല.
എന്റെ ഒരു പേജിന് 60 വേരിയന്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നുവെങ്കിലും 62-ാം സ്ഥാനത്ത് പൂജ്യം ക്ലിക്കുകളോടെയാണ് അത് ഇരുന്നത്. മറ്റൊരു പേജിന് 40 വേരിയന്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നുവെങ്കിലും 7-ാം സ്ഥാനത്ത് 16% ക്ലിക്ക് റേറ്റോടെയാണ് അത് ഇരുന്നത്.
പല ഫ്രേസുകളിൽ നിന്നുള്ള ഉയർന്ന ഇംപ്രഷനുകൾ നിങ്ങൾ വിജയിക്കുന്നു എന്നതിനർത്ഥമല്ല. അവ നിങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ റാങ്ക് വർദ്ധിപ്പിക്കുക മാത്രമേ ചെയ്യുന്നുള്ളൂ. ആദ്യം നിങ്ങളുടെ പൊസിഷൻ പരിശോധിക്കുക.
- നിങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള ട്രെൻഡുകളെ (aggregate trends) വിഭജിക്കുക
രണ്ട് ആഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ എന്റെ സൈറ്റിന്റെ CTR 5.5%-ൽ നിന്ന് 8.6%-ലേക്ക് ഉയർന്നു. പക്ഷേ ഞാൻ അത് ആഘോഷിച്ചില്ല.
ഒരു പേജിന് കൂടുതൽ ഇംപ്രഷനുകൾ ലഭിച്ചതുകൊണ്ടാണ് ഈ പുരോഗതി ഉണ്ടായത്. എന്റെ ആകെ ക്ലിക്കുകളുടെ 77 ശതമാനവും ഒരു പേജിൽ നിന്നായിരുന്നു. എന്റെ മറ്റ് പേജുകളിൽ മിക്കതിനും പൂജ്യം ക്ലിക്കുകൾ മാത്രമാണ് ഉണ്ടായിരുന്നത്.
നിങ്ങൾ സൈറ്റിന്റെ മൊത്തം കണക്കുകൾ മാത്രം നോക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് വ്യാജമായ പുരോഗതിയായി തോന്നും. തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നിങ്ങളുടെ ഡാറ്റ ഓരോ പേജുകളായി വിഭജിച്ച് പരിശോധിക്കുക.
- ജനറൽ എസ്ഇഒയേക്കാൾ (generic SEO) സ്പെസിഫിസിറ്റി (specificity) മികച്ചതാണ്
ഞാൻ കീവേഡ് കാനിബലൈസേഷൻ (keyword cannibalization) പരീക്ഷിച്ചു. എനിക്ക് ഒരു ജനറൽ "flip a coin" പേജും ഒരു സ്പെസിഫിക് ആയ "rigged coin flip" പേജും ഉണ്ടായിരുന്നു.
ഗൂഗിൾ സ്പെസിഫിക് പേജിനെ 11-ാം സ്ഥാനത്തും ജനറൽ പേജിനെ 83-ാം സ്ഥാനത്തും റാങ്ക് ചെയ്തു. വ്യക്തിത്വമുള്ള (personality) പേജ് ജനറൽ ടേമിനെ കീഴടക്കി. വെറും എസ്ഇഒയ്ക്ക് വേണ്ടി മാത്രം നിർമ്മിച്ച പേജ് പരാജയപ്പെട്ടു.
പാഠങ്ങളുടെ സംഗ്രഹം: • പേര് നൽകപ്പെട്ടതും മറഞ്ഞിരിക്കുന്നതുമായ ക്വറികൾ വേർതിരിക്കുക. • നിർമ്മിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് SERP മത്സരങ്ങൾ പരിശോധിക്കുക. • സെർച്ച് റിസൾട്ടുകൾ തുറന്നതാണെങ്കിൽ മാത്രമേ ഡെപ്ത് (depth) ഫലപ്രദമാകൂ. • ഭാഗങ്ങൾ പരിശോധിക്കാതെ മൊത്തത്തിലുള്ള ശരാശരിയിൽ ഒരിക്കലും വിശ്വസിക്കരുത്. • ഫ്രേസുകളുടെ വൈവിധ്യം ഒരു ആംപ്ലിഫയർ (amplifier) മാത്രമാണ്, അത് വിജയത്തിന്റെ ഉറപ്പല്ല.
സ്രോതസ്സ്: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if