Dua Minggu Data Search Console Membuktikan Playbook SEO Saya Salah
Saya mengendalikan lans.cloud. Ia merupakan koleksi 100 alatan pelayar percuma.
Saya bermula dengan playbook SEO standard. Saya menyasarkan frasa long-tail. Saya membina kluster topik yang mendalam. Saya menghubungkan segalanya. Saya menunggu hasil.
Selepas 14 hari data, angka-angka tersebut membuktikan playbook saya salah.
Berikut adalah lima pengajaran yang saya pelajari:
- Asingkan query bernama berbanding query tersembunyi
Search Console menyembunyikan banyak query demi privasi. Ini bermakna anda tidak dapat melihatnya. Di laman saya, 47% impresi datang daripada query tersembunyi.
Query tersembunyi menduduki kedudukan 16 peringkat lebih baik daripada query bernama. Namun, kadar penukarannya (conversion) adalah 2.5 kali ganda lebih buruk.
Satu halaman mempunyai 555 impresi pada kedudukan 9 tetapi sifar klik. Saya fikir tajuk saya tidak bagus. Saya menulisnya semula. Tiada apa yang berubah.
Isu sebenarnya? Query bernama berada pada kedudukan 34. Query tersembunyi berada pada kedudukan 7. Google menjawab soalan pengguna secara terus dalam keputusan carian. Mereka tidak perlu klik.
Jangan tulis semula tajuk hanya kerana klik adalah rendah. Semak jika keputusan carian sudah menjawab soalan tersebut.
- Lihat siapa yang menguasai halaman pertama
Playbook menyatakan kluster yang mendalam akan mendapat ranking. Kluster terbesar saya berada pada kedudukan 37. Kluster terkecil saya berada pada kedudukan 7.
Perbezaannya adalah persaingan.
Halaman saya yang berjaya menyasarkan niat (intent) yang tidak dimiliki oleh mana-mana jenama. Halaman pertama hanyalah campuran laman web kecil. Halaman saya yang gagal bersaing dengan jenama gergasi atau widget Google. Anda tidak boleh memenangi persaingan tersebut dengan kandungan semata-mata.
Sebelum anda membina, cari frasa tersebut. Jika jenama utama atau widget Google menguasai tempat teratas, jangan bina. Jika anda melihat campuran laman web kecil, bina ia.
- Waspada dengan "letupan varian" (variant explosion)
Satu halaman boleh mempunyai banyak varian frasa yang berbeza. Ini tidak selalunya baik.
Salah satu halaman saya mempunyai 60 varian tetapi berada pada kedudukan 62 dengan sifar klik. Halaman lain mempunyai 40 varian dan berada pada kedudukan 7 dengan kadar klik 16%.
Impresi tinggi daripada banyak frasa tidak bermakna anda sedang menang. Ia hanya menguatkan (amplify) kedudukan sebenar anda. Semak kedudukan anda terlebih dahulu.
- Uraikan trend agregat anda
CTR laman saya meningkat dari 5.5% kepada 8.6% dalam masa dua minggu. Saya tidak meraikannya.
Peningkatan itu datang daripada satu halaman tunggal yang mendapat lebih banyak impresi. Satu halaman memegang 77% daripada semua klik saya. Kebanyakan halaman saya yang lain mempunyai sifar klik.
Jika anda hanya melihat jumlah keseluruhan angka laman web, anda akan melihat kemajuan palsu. Pecahkan data anda kepada halaman individu sebelum anda membuat keputusan.
- Spesifikasi mengalahkan SEO generik
Saya menguji kanibalisasi kata kunci (keyword cannibalization). Saya mempunyai halaman "flip a coin" yang generik dan halaman "rigged coin flip" yang spesifik.
Google meletakkan halaman spesifik pada kedudukan 11 dan halaman generik pada kedudukan 83. Halaman yang mempunyai personaliti memenangi istilah generik tersebut. Halaman yang dibina hanya untuk SEO telah gagal.
Ringkasan pengajaran: • Asingkan query bernama berbanding query tersembunyi. • Semak persaingan SERP sebelum membina. • Kedalaman hanya berkesan jika keputusan carian adalah terbuka. • Jangan sesekali percaya purata keseluruhan tanpa melihat bahagian-bahagiannya. • Kepelbagaian frasa adalah penguat (amplifier), bukan pengesahan (validation).
Sumber: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if