Zwei Wochen Search Console-Daten haben mein SEO-Playbook widerlegt
Ich betreibe lans.cloud. Es ist eine Sammlung von 100 kostenlosen Browser-Tools.
Ich begann mit einem Standard-SEO-Playbook. Ich zielte auf Long-Tail-Phrasen ab. Ich baute tiefe Topic-Cluster auf. Ich verlinkte alles miteinander. Ich wartete auf Ergebnisse.
Nach 14 Tagen Daten bewiesen die Zahlen, dass mein Playbook falsch lag.
Hier sind die fünf Lektionen, die ich gelernt habe:
- Unterscheidung zwischen benannten und verborgenen Suchanfragen
Die Search Console verbirgt aus Datenschutzgründen viele Suchanfragen. Das bedeutet, dass man sie nicht sehen kann. Auf meiner Website stammten 47 % der Impressionen aus verborgenen Suchanfragen.
Die verborgenen Suchanfragen rankten 16 Positionen besser als die benannten. Aber sie konvertierten 2,5-mal schlechter.
Eine Seite hatte 555 Impressionen auf Position 9, aber null Klicks. Ich dachte, mein Titel sei schlecht. Ich schrieb ihn um. Nichts änderte sich.
Das eigentliche Problem? Die benannten Suchanfragen lagen auf Position 34. Die verborgenen Suchanfragen lagen auf Position 7. Google beantwortete die Fragen der Nutzer direkt im Suchergebnis. Sie mussten nicht klicken.
Schreiben Sie einen Titel nicht nur deshalb um, weil die Klicks niedrig sind. Prüfen Sie, ob das Suchergebnis die Frage bereits beantwortet.
- Wer kontrolliert Seite eins?
Das Playbook besagt, dass tiefe Cluster ranken. Mein größtes Cluster lag auf Position 37. Mein kleinstes Cluster lag auf Position 7.
Der Unterschied war die Konkurrenz.
Meine erfolgreichen Seiten zielen auf eine Suchintention ab, die keine Marke besitzt. Seite eins ist lediglich eine Mischung aus kleinen Websites. Meine erfolglosen Seiten konkurrieren mit riesigen Marken oder Google-Widgets. Diese Kämpfe kann man nicht allein mit Content gewinnen.
Bevor Sie etwas aufbauen, suchen Sie nach der Phrase. Wenn eine große Marke oder ein Google-Widget den ersten Platz besetzt, bauen Sie es nicht auf. Wenn Sie eine Mischung aus kleinen Websites sehen, bauen Sie es auf.
- Vorsicht vor der „Varianten-Explosion“
Eine Seite kann viele verschiedene Formulierungs-Varianten haben. Das ist nicht immer gut.
Eine meiner Seiten hatte 60 Varianten, lag aber auf Position 62 mit null Klicks. Eine andere Seite hatte 40 Varianten und lag auf Position 7 mit einer Klickrate von 16 %.
Hohe Impressionen durch viele Phrasen bedeuten nicht, dass Sie gewinnen. Sie verstärken lediglich Ihr tatsächliches Ranking. Überprüfen Sie zuerst Ihre Position.
- Zerlegen Sie Ihre aggregierten Trends
Die CTR meiner Website stieg in zwei Wochen von 5,5 % auf 8,6 %. Ich habe nicht gefeiert.
Die Verbesserung kam von einer einzigen Seite, die mehr Impressionen erhielt. Eine Seite machte 77 % all meiner Klicks aus. Die meisten meiner anderen Seiten hatten null Klicks.
Wenn Sie nur auf die Gesamtzahlen der Website schauen, sehen Sie einen vorgetäuschten Fortschritt. Brechen Sie Ihre Daten auf einzelne Seiten herunter, bevor Sie Entscheidungen treffen.
- Spezifität schlägt generisches SEO
Ich habe Keyword-Kannibalisierung getestet. Ich hatte eine generische „Münze werfen“-Seite und eine spezifische „manipulierten Münzwurf“-Seite.
Google rankte die spezifische Seite auf Position 11 und die generische Seite auf Position 83. Die Seite mit Persönlichkeit gewann den generischen Begriff. Die Seite, die nur für SEO erstellt wurde, scheiterte.
Zusammenfassung der Lektionen: • Unterscheidung zwischen benannten und verborgenen Suchanfragen treffen. • Die SERP-Konkurrenz prüfen, bevor man etwas aufbaut. • Tiefe funktioniert nur, wenn die Suchergebnisse „offen“ sind. • Vertrauen Sie niemals einem Gesamtdurchschnitt, ohne sich die Einzelteile anzusehen. • Varianz in den Phrasen ist ein Verstärker, keine Validierung.
Quelle: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if