Hai tuần dữ liệu Search Console đã làm đảo lộn chiến lược SEO của tôi
Tôi vận hành lans.cloud. Đó là một bộ sưu tập gồm 100 công cụ trình duyệt miễn phí.
Tôi bắt đầu với một chiến lược SEO tiêu chuẩn. Tôi nhắm vào các cụm từ khóa đuôi dài. Tôi xây dựng các cụm chủ đề chuyên sâu. Tôi liên kết mọi thứ lại với nhau. Tôi chờ đợi kết quả.
Sau 14 ngày thu thập dữ liệu, các con số đã chứng minh chiến lược của tôi là sai lầm.
Dưới đây là 5 bài học tôi đã rút ra:
- Phân tách giữa truy vấn hiển thị và truy vấn ẩn
Search Console ẩn nhiều truy vấn vì lý do quyền riêng tư. Điều này có nghĩa là bạn không thể nhìn thấy chúng. Trên trang web của tôi, 47% lượt hiển thị đến từ các truy vấn ẩn.
Các truy vấn ẩn có thứ hạng tốt hơn 16 vị trí so với các truy vấn hiển thị. Nhưng tỷ lệ chuyển đổi của chúng lại kém hơn 2,5 lần.
Một trang có 555 lượt hiển thị ở vị trí thứ 9 nhưng không có lượt nhấp nào. Tôi đã nghĩ tiêu đề của mình không hay. Tôi đã viết lại nó. Nhưng chẳng có gì thay đổi.
Vấn đề thực sự là gì? Các truy vấn hiển thị nằm ở vị trí 34. Còn các truy vấn ẩn nằm ở vị trí thứ 7. Google đã trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng ngay trên kết quả tìm kiếm. Họ không cần phải nhấp vào trang.
Đừng viết lại tiêu đề chỉ vì lượt nhấp thấp. Hãy kiểm tra xem kết quả tìm kiếm đã trả lời câu hỏi đó chưa.
- Xem xét ai đang thống trị trang một
Chiến lược nói rằng các cụm chủ đề chuyên sâu sẽ có thứ hạng cao. Cụm lớn nhất của tôi nằm ở vị trí 37. Cụm nhỏ nhất của tôi lại nằm ở vị trí thứ 7.
Sự khác biệt nằm ở mức độ cạnh tranh.
Các trang chiến thắng của tôi nhắm vào những ý định tìm kiếm (intent) mà chưa thương hiệu nào sở hữu. Trang một chỉ là sự kết hợp của các trang web nhỏ. Các trang thất bại của tôi lại phải cạnh tranh với các thương hiệu khổng lồ hoặc các tiện ích (widgets) của Google. Bạn không thể thắng những cuộc chiến đó chỉ bằng nội dung.
Trước khi xây dựng, hãy tìm kiếm cụm từ đó. Nếu một thương hiệu lớn hoặc một tiện ích của Google đang chiếm giữ vị trí đầu tiên, đừng xây dựng nó. Nếu bạn thấy sự xuất hiện của các trang web nhỏ, hãy bắt tay vào làm.
- Cẩn thận với hiện tượng "bùng nổ biến thể"
Một trang có thể có nhiều biến thể cách diễn đạt khác nhau. Điều này không phải lúc nào cũng tốt.
Một trong những trang của tôi có 60 biến thể nhưng chỉ nằm ở vị trí 62 với không lượt nhấp nào. Một trang khác có 40 biến thể và nằm ở vị trí thứ 7 với tỷ lệ nhấp là 16%.
Lượt hiển thị cao từ nhiều cụm từ không có nghĩa là bạn đang chiến thắng. Chúng chỉ khuếch đại thứ hạng thực tế của bạn mà thôi. Hãy kiểm tra thứ hạng của mình trước.
- Phân tách các xu hướng tổng hợp
CTR của trang web tôi tăng từ 5,5% lên 8,6% trong hai tuần. Tôi đã không ăn