Search Consoleの2週間のデータが、私のSEO戦略を覆した

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GyaanSetu Editorial3 日前3分で読めます

Search Consoleの2週間のデータが、私のSEOプレイブックを覆した

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私は標準的なSEOプレイブックから始めました。ロングテールフレーズをターゲットにし、深いトピッククラスターを構築し、すべてを相互リンクさせました。そして、結果を待ちました。

しかし、14日間のデータが出た後、その数字は私のプレイブックが間違っていることを証明しました。

学んだ5つの教訓は以下の通りです。

Search Consoleはプライバシー保護のため、多くのクエリを非表示にします。つまり、それらを見ることはできません。私のサイトでは、インプレッションの47%が非表示のクエリによるものでした。

非表示のクエリは、明示的なクエリよりも掲載順位が16位も良かったです。しかし、コンバージョン率は2.5倍も悪かったのです。

あるページは掲載順位9位で555回のインプレッションがありましたが、クリックはゼロでした。私はタイトルが悪いのだと思い、書き換えました。しかし、何も変わりませんでした。

本当の問題は何だったのか？明示的なクエリは34位にあり、非表示のクエリは7位にありました。Googleが検索結果でユーザーの質問に直接答えていたのです。ユーザーはクリックする必要がありませんでした。

クリックが少ないからといって、安易にタイトルを書き換えないでください。検索結果がすでにその質問に答えていないかを確認してください。

プレイブックでは「深いクラスターが上位にランクインする」とされています。しかし、私の最大のクラスターは37位にあり、最小のクラスターは7位にありました。

その違いは「競合」でした。

私の勝っているページは、どのブランドも独占していない検索意図をターゲットにしています。1ページ目は、単に小規模なサイトが混ざっている状態です。一方で、負けているページは、巨大ブランドやGoogleのウィジェットと競合しています。コンテンツだけでそれらの戦いに勝つことはできません。

構築する前に、そのフレーズを検索してください。もし主要ブランドやGoogleのウィジェットがトップを占めているなら、構築しないでください。小規模なサイトが混ざっているなら、構築すべきです。

1つのページには、多くの異なる言い回しのバリエーションが存在することがあります。これは必ずしも良いことではありません。

私のページの一つは60ものバリエーションがありましたが、掲載順位は62位でクリックはゼロでした。別のページは40のバリエーションがあり、掲載順位は7位でクリック率は16%でした。

多くのフレーズから高いインプレッションを得ているからといって、勝っているとは限りません。それは単に実際の実績（順位）を増幅させているだけです。まず掲載順位を確認してください。

私のサイトのCTRは2週間で5.5%から8.6%に上昇しました。しかし、私は祝うことはしませんでした。

この改善は、単一のページがインプレッションを増やしたことによるものでした。1つのページが全クリックの77%を占めていたのです。他のほとんどのページはクリックがゼロでした。

サイト全体の数字だけを見ていると、偽りの進歩が見えてしまいます。意思決定をする前に、データを個別のページに分解してください。

私はキーワード・カニバリゼーションをテストしました。一般的な「コイン投げ（flip a coin）」のページと、具体的な「イカサマなコイン投げ（rigged coin flip）」のページを用意しました。

Googleは具体的なページを11位に、一般的なページを83位にランク付けしました。個性のあるページが、一般的な用語において勝利したのです。SEOのためだけに作られたページは失敗しました。

教訓のまとめ: • 明示的なクエリと非表示のクエリを分ける。 • 構築前にSERPの競合を確認する。 • 検索結果が（回答を直接提示せず）開かれている場合にのみ、深さは機能する。 • 内訳を見ずに、全体の平均を信じてはいけない。 • フレーズの多様性は「検証」ではなく「増幅器」である。