دو هفته داده‌های Search Console استراتژی سئو من را باطل کرد

من lans.cloud را مدیریت می‌کنم. این سایت مجموعه‌ای از ۱۰۰ ابزار رایگان مرورگر است.

من با یک استراتژی استاندارد سئو شروع کردم. عبارات دم‌دراز (long-tail) را هدف قرار دادم. خوشه‌های موضوعی (topic clusters) عمیق ساختم. همه چیز را به هم لینک کردم. منتظر نتایج ماندم.

پس از ۱۴ روز بررسی داده‌ها، اعداد ثابت کردند که استراتژی من اشتباه بوده است.

در اینجا پنج درسی که آموختم آورده شده است:

۱. تفکیک پرس‌وجوهای مشخص (named) از پنهان (hidden)

Search Console بسیاری از پرس‌وجوها را به دلیل حفظ حریم خصوصی پنهان می‌کند. این یعنی نمی‌توانید آن‌ها را ببینید. در سایت من، ۴۷٪ از نمایش‌ها (impressions) از پرس‌وجوهای پنهان بود.

پرس‌وجوهای پنهان ۱۶ جایگاه بهتر از پرس‌وجوهای مشخص رتبه داشتند، اما نرخ تبدیل آن‌ها ۲.۵ برابر بدتر بود.

یک صفحه ۵۵۵ نمایش در جایگاه ۹ داشت اما صفر کلیک دریافت کرد. فکر کردم عنوان من بد است. آن را بازنویسی کردم. هیچ تغییری نکرد.

مشکل اصلی چه بود؟ پرس‌وجوهای مشخص در جایگاه ۳۴ بودند، اما پرس‌وجوهای پنهان در جایگاه ۷ قرار داشتند. گوگل مستقیماً به سوال کاربران در نتایج جستجو پاسخ داده بود. آن‌ها نیازی به کلیک کردن نداشتند.

فقط به این دلیل که کلیک‌ها کم هستند، عنوان را بازنویسی نکنید. بررسی کنید که آیا نتایج جستجو از قبل به سوال پاسخ داده‌اند یا خیر.

۲. بررسی کنید چه کسی صفحه اول را در اختیار دارد

استراتژی می‌گوید خوشه‌های عمیق رتبه می‌گیرند. بزرگترین خوشه من در جایگاه ۳۷ بود، در حالی که کوچکترین خوشه من در جایگاه ۷ قرار داشت.

تفاوت در رقابت بود.

صفحات برنده من، قصد کاربرانی (intent) را هدف قرار می‌دهند که هیچ برندی مالک آن نیست. صفحه اول فقط ترکیبی از سایت‌های کوچک است. صفحات بازنده من با برندهای غول‌آسا یا ویجت‌های گوگل رقابت می‌کنند. شما نمی‌توانید این مبارزات را تنها با محتوا ببرید.

قبل از ساختن، عبارت را جستجو کنید. اگر یک برند بزرگ یا یک ویجت گوگل جایگاه اول را در اختیار دارد، آن را نسازید. اگر ترکیبی از سایت‌های کوچک را دیدید، آن را بسازید.

۳. مراقب «انفجار گونه‌ها» (variant explosion) باشید

یک صفحه می‌تواند گونه‌های مختلفی از یک عبارت را داشته باشد. این همیشه خوب نیست.

یکی از صفحات من ۶۰ گونه مختلف داشت اما در جایگاه ۶۲ با صفر کلیک قرار داشت. صفحه دیگر ۴۰ گونه داشت و در جایگاه ۷ با نرخ کلیک ۱۶٪ قرار داشت.

نمایش بالا از عبارات زیاد به معنای پیروزی شما نیست. آن‌ها فقط رتبه واقعی شما را بزرگ‌نمایی می‌کنند. ابتدا جایگاه خود را بررسی کنید.

۴. روندهای کلی خود را تجزیه کنید

نرخ کلیک (CTR) سایت من در دو هفته از ۵.۵٪ به ۸.۶٪ رسید. من جشن نگرفتم.

این بهبود ناشی از افزایش نمایش‌های تنها یک صفحه بود. یک صفحه ۷۷٪ از کل کلیک‌های من را به خود اختصاص داده بود. اکثر صفحات دیگر من صفر کلیک داشتند.

اگر فقط به اعداد کل سایت نگاه کنید، پیشرفت کاذبی خواهید دید. قبل از تصمیم‌گیری، داده‌های خود را به صفحات مجزا تجزیه کنید.

۵. دقت و جزئی‌نگری بر سئوی عمومی غلبه می‌کند

من موضوع «هم‌نوع‌خواری کلمات کلیدی» (keyword cannibalization) را آزمایش کردم. من یک صفحه عمومی با موضوع "flip a coin" و یک صفحه خاص با موضوع "rigged coin flip" داشتم.

گوگل صفحه خاص را در جایگاه ۱۱ و صفحه عمومی را در جایگاه ۸۳ قرار داد. صفحه‌ای که شخصیت داشت، بر عبارت عمومی پیروز شد. صفحه‌ای که فقط برای سئو ساخته شده بود، شکست خورد.

خلاصه درس‌ها: • تفکیک پرس‌وجوهای مشخص از پنهان. • بررسی رقابت در SERP قبل از ساخت محتوا. • عمق محتوا تنها زمانی کار می‌کند که نتایج جستجو باز باشند. • هرگز بدون نگاه کردن به اجزا، به میانگین کل اعتماد نکنید. • تنوع عبارات یک بزرگ‌نمایی است، نه تایید موفقیت.

Source: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if