Deux semaines de données Search Console ont faussé ma stratégie SEO
Je gère lans.cloud. C'est une collection de 100 outils de navigateur gratuits.
J'ai commencé avec une stratégie SEO classique. J'ai ciblé des expressions de longue traîne. J'ai construit des clusters thématiques approfondis. J'ai tout lié entre eux. J'ai attendu les résultats.
Après 14 jours de données, les chiffres ont prouvé que ma stratégie était erronée.
Voici les cinq leçons que j'ai apprises :
- Distinguer les requêtes nommées des requêtes masquées
Search Console masque de nombreuses requêtes pour des raisons de confidentialité. Cela signifie que vous ne pouvez pas les voir. Sur mon site, 47 % des impressions provenaient de requêtes masquées.
Les requêtes masquées étaient classées 16 positions mieux que les requêtes nommées. Mais elles convertissaient 2,5 fois moins bien.
Une page avait 555 impressions à la position 9 mais zéro clic. Je pensais que mon titre était mauvais. Je l'ai réécrit. Rien n'a changé.
Le vrai problème ? Les requêtes nommées étaient en position 34. Les requêtes masquées étaient en position 7. Google répondait directement aux questions des utilisateurs dans le résultat de recherche. Ils n'avaient pas besoin de cliquer.
Ne réécrivez pas un titre simplement parce que le nombre de clics est faible. Vérifiez si le résultat de recherche répond déjà à la question.
- Regardez qui occupe la première page
La stratégie dit que les clusters approfondis se classent bien. Mon plus gros cluster était en position 37. Mon plus petit cluster était en position 7.
La différence résidait dans la concurrence.
Mes pages gagnantes ciblent une intention que nulle marque ne possède. La première page n'est qu'un mélange de petits sites. Mes pages perdantes sont en compétition avec des marques géantes ou des widgets Google. Vous ne pouvez pas gagner ces combats avec le seul contenu.
Avant de construire, recherchez l'expression. Si une marque majeure ou un widget Google occupe la première place, ne le faites pas. Si vous voyez un mélange de petits sites, lancez-vous.
- Attention à l'« explosion de variantes »
Une page peut avoir de nombreuses variantes de formulation différentes. Ce n'est pas toujours une bonne chose.
L'une de mes pages avait 60 variantes mais se trouvait en position 62 avec zéro clic. Une autre page avait 40 variantes et se trouvait en position 7 avec un taux de clic de 16 %.
Un nombre élevé d'impressions provenant de nombreuses expressions ne signifie pas que vous gagnez. Cela ne fait qu'amplifier votre rang réel. Vérifiez d'abord votre position.
- Décomposez vos tendances agrégées
Le CTR de mon site est passé de 5,5 % à 8,6 % en deux semaines. Je n'ai pas fêté ça.
L'amélioration provenait d'une seule page qui obtenait plus d'impressions. Une seule page représentait 77 % de tous mes clics. La plupart de mes autres pages avaient zéro clic.
Si vous ne regardez que les chiffres globaux du site, vous verrez une progression fictive. Décomposez vos données par page individuelle avant de prendre des décisions.
- La spécificité l'emporte sur le SEO générique
J'ai testé la cannibalisation de mots-clés. J'avais une page générique sur le « lancer de pièce » et une page spécifique sur le « lancer de pièce truqué ».
Google a classé la page spécifique en position 11 et la page générique en position 83. La page avec de la personnalité a remporté le terme générique. La page construite uniquement pour le SEO a échoué.
Résumé des leçons : • Distinguer les requêtes nommées des requêtes masquées. • Vérifier la concurrence sur la SERP avant de construire. • La profondeur ne fonctionne que si les résultats de recherche sont ouverts. • Ne faites jamais confiance à une moyenne totale sans examiner les composantes. • La variété des expressions est un amplificateur, pas une validation.
Source : https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if