Duas semanas de dados do Search Console invalidaram meu playbook de SEO
Eu administro o lans.cloud. É uma coleção de 100 ferramentas de navegador gratuitas.
Comecei com um playbook de SEO padrão. Foquei em frases de cauda longa (long-tail). Construí clusters de tópicos profundos. Linkei tudo entre si. Esperei pelos resultados.
Após 14 dias de dados, os números provaram que meu playbook estava errado.
Aqui estão as cinco lições que aprendi:
- Separe consultas nomeadas de consultas ocultas
O Search Console oculta muitas consultas por questões de privacidade. Isso significa que você não consegue vê-las. No meu site, 47% das impressões vieram de consultas ocultas.
As consultas ocultas ranquearam 16 posições melhor do que as nomeadas. Mas converteram 2,5 vezes pior.
Uma página teve 555 impressões na posição 9, mas zero cliques. Achei que meu título estava ruim. Reescrevi-o. Nada mudou.
O real problema? As consultas nomeadas estavam na posição 34. As consultas ocultas estavam na posição 7. O Google respondeu às perguntas dos usuários diretamente no resultado da busca. Eles não precisaram clicar.
Não reescreva um título apenas porque os cliques estão baixos. Verifique se o resultado da busca já responde à pergunta.
- Veja quem domina a primeira página
O playbook diz que clusters profundos ranqueiam. Meu maior cluster ficou na posição 37. Meu menor cluster ficou na posição 7.
A diferença era a competição.
Minhas páginas vencedoras visam uma intenção que nenhuma marca detém. A primeira página é apenas uma mistura de sites pequenos. Minhas páginas perdedoras competem com marcas gigantes ou widgets do Google. Você não consegue vencer essas lutas apenas com conteúdo.
Antes de construir, pesquise a frase. Se uma marca importante ou um widget do Google dominar o topo, não a construa. Se você vir uma mistura de sites pequenos, construa-a.
- Cuidado com a "explosão de variantes"
Uma página pode ter muitas variantes de frases diferentes. Isso nem sempre é bom.
Uma das minhas páginas tinha 60 variantes, mas estava na posição 62 com zero cliques. Outra página tinha 40 variantes e estava na posição 7 com uma taxa de cliques de 16%.
Altas impressões de muitas frases não significam que você está vencendo. Elas apenas amplificam seu ranking real. Verifique sua posição primeiro.
- Decomponha suas tendências agregadas
O CTR do meu site passou de 5,5% para 8,6% em duas semanas. Eu não comemorei.
A melhoria veio de uma única página que obteve mais impressões. Uma página detinha 77% de todos os meus cliques. A maioria das minhas outras páginas tinha zero cliques.
Se você olhar apenas para os números totais do site, verá um progresso falso. Decomponha seus dados em páginas individuais antes de tomar decisões.
- A especificidade vence o SEO genérico
Eu testei a canibalização de palavras-chave. Eu tinha uma página genérica de "jogar uma moeda" (flip a coin) e uma página específica de "jogar uma moeda viciada" (rigged coin flip).
O Google ranqueou a página específica na posição 11 e a página genérica na posição 83. A página com personalidade venceu o termo genérico. A página construída apenas para SEO falhou.
Resumo das lições: • Separe consultas nomeadas de ocultas. • Verifique a competição na SERP antes de construir. • A profundidade só funciona se os resultados de busca estiverem abertos. • Nunca confie em uma média total sem olhar para as partes. • A variedade de frases é um amplificador, não uma validação.
Fonte: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if