Dwa tygodnie danych z Search Console wywróciły mój plan działania SEO do góry nogami
Prowadzę lans.cloud. Jest to kolekcja 100 darmowych narzędzi przeglądarkowych.
Zacząłem od standardowego planu działania SEO. Celowałem w frazy z długiego ogona (long-tail). Budowałem głębokie klastry tematyczne. Łączyłem wszystko ze sobą. Czekałem na rezultaty.
Po 14 dniach analizy danych liczby udowodniły, że mój plan był błędny.
Oto pięć lekcji, których się nauczyłem:
- Rozdziel zapytania jawne od ukrytych
Search Console ukrywa wiele zapytań ze względu na prywatność. Oznacza to, że nie możesz ich zobaczyć. Na mojej stronie 47% wyświetleń pochodziło z ukrytych zapytań.
Ukryte zapytania zajmowały pozycje o 16 miejsc lepsze niż zapytania jawne. Jednak konwertowały 2,5 raza gorzej.
Jedna strona miała 555 wyświetleń na 9. pozycji, ale zero kliknięć. Myślałem, że mój tytuł jest słaby. Przepisałem go. Nic się nie zmieniło.
Prawdziwy problem? Zapytania jawne znajdowały się na 34. pozycji. Ukryte zapytania były na 7. pozycji. Google odpowiedziało na pytania użytkowników bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Nie musieli klikać.
Nie przepisuj tytułu tylko dlatego, że liczba kliknięć jest niska. Sprawdź, czy wynik wyszukiwania już nie odpowiada na to pytanie.
- Sprawdź, kto kontroluje pierwszą stronę wyników
Plan działania mówi, że głębokie klastry rankują wysoko. Mój największy klaster znajdował się na 37. pozycji. Mój najmniejszy klaster był na 7. pozycji.
Różnicą była konkurencja.
Moje zwycięskie strony celują w intencję, której nie kontroluje żadna marka. Pierwsza strona to po prostu mieszanka małych witryn. Moje przegrane strony rywalizują z gigantycznymi markami lub widgetami Google. W takich walkach nie wygrasz samą treścią.
Zanim zaczniesz tworzyć, wyszukaj daną frazę. Jeśli główne marki lub widgety Google zajmują pierwsze miejsce, nie twórz tego. Jeśli widzisz mieszankę małych witryn, twórz to.
- Uważaj na „eksplozję wariantów”
Strona może mieć wiele różnych wariantów sformułowań. Nie zawsze jest to dobre.
Jedna z moich stron miała 60 wariantów, ale znajdowała się na 62. pozycji i miała zero kliknięć. Inna strona miała 40 wariantów i znajdowała się na 7. pozycji przy współczynniku klikalności (CTR) na poziomie 16%.
Duża liczba wyświetleń z wielu fraz nie oznacza sukcesu. One jedynie potęgują Twoją faktyczną pozycję. Najpierw sprawdź swoją pozycję.
- Rozbijaj trendy zagregowane
CTR mojej strony wzrósł z 5,5% do 8,6% w ciągu dwóch tygodni. Nie świętowałem.
Poprawa wynikała z faktu, że jedna konkretna strona uzyskała więcej wyświetleń. Jedna strona generowała 77% wszystkich moich kliknięć. Większość moich pozostałych stron miała zero kliknięć.
Jeśli będziesz patrzeć tylko na ogólne liczby dla całej witryny, zobaczysz fałszywy postęp. Zanim podejmiesz decyzje, rozbij dane na poszczególne strony.
- Specyficzność wygrywa z generycznym SEO
Przetestowałem kanibalizację słów kluczowych. Miałem generyczną stronę „flip a coin” (rzuć monetą) i specyficzną stronę „rigged coin flip” (ustawione rzucanie monetą).
Google umieściło specyficzną stronę na 11. pozycji, a generyczną na 83. pozycji. Strona z charakterem wygrała w przypadku ogólnej frazy. Strona zbudowana wyłącznie pod SEO poniosła porażkę.
Podsumowanie lekcji: • Rozdziel zapytania jawne od ukrytych. • Sprawdź konkurencję w SERP przed budowaniem treści. • Głębokość działa tylko wtedy, gdy wyniki wyszukiwania są otwarte. • Nigdy nie ufaj średniej ogólnej bez przyjrzenia się poszczególnym elementom. • Różnorodność fraz to wzmacniacz, a nie potwierdzenie sukcesu.
Źródło: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if