இரண்டு வார கால Search Console தரவுகள் எனது SEO செயல்முறைத் திட்டத்தை பொய்யாக்கியது
நான் lans.cloud-ஐ நடத்துகிறேன். இது 100 இலவச பிரவுசர் கருவிகளின் தொகுப்பாகும்.
நான் ஒரு நிலையான SEO செயல்முறைத் திட்டத்துடன் தொடங்கினேன். நான் 'long-tail' சொற்றொடர்களை இலக்கு வைத்தேன். ஆழமான தலைப்பு தொகுப்புகளை (topic clusters) உருவாக்கினேன். அனைத்தையும் ஒன்றோடொன்று இணைத்தேன். முடிவுகளுக்காகக் காத்திருந்தேன்.
14 நாட்களின் தரவுகளுக்குப் பிறகு, அந்த எண்கள் எனது திட்டமே தவறு என்று நிரூபித்தன.
நான் கற்றுக்கொண்ட ஐந்து பாடங்கள் இதோ:
- பெயரிடப்பட்ட மற்றும் மறைக்கப்பட்ட தேடல்களைப் (queries) பிரிக்கவும்
தனியுரிமை காரணங்களுக்காக Search Console பல தேடல்களை மறைக்கிறது. அதாவது, உங்களால் அவற்றைப் பார்க்க முடியாது. எனது தளத்தில், 47% இம்ப்ரெஷன்கள் (impressions) மறைக்கப்பட்ட தேடல்களிலிருந்தே கிடைத்தன.
மறைக்கப்பட்ட தேடல்கள், பெயரிடப்பட்ட தேடல்களை விட 16 இடங்கள் முன்னிலையில் இருந்தன. ஆனால் அவற்றின் மாற்ற விகிதம் (conversion) 2.5 மடங்கு மோசமாக இருந்தது.
ஒரு பக்கத்திற்கு 9-வது இடத்தில் 555 இம்ப்ரெஷன்கள் இருந்தன, ஆனால் ஒரு கிளிக் கூட கிடைக்கவில்லை. எனது தலைப்பு (title) மோசமாக இருப்பதாக நான் நினைத்தேன். அதை மாற்றியமைத்தேன். ஆனால் எந்த மாற்றமும் ஏற்படவில்லை.
உண்மையான பிரச்சனை என்ன? பெயரிடப்பட்ட தேடல்கள் 34-வது இடத்தில் இருந்தன. மறைக்கப்பட்ட தேடல்கள் 7-வது இடத்தில் இருந்தன. கூகுள் பயனர்களின் கேள்விகளுக்குத் தேடல் முடிவிலேயே நேரடியாகப் பதிலளித்துவிட்டது. எனவே அவர்கள் கிளிக் செய்யத் தேவையில்லை.
கிளிக்ஸ் குறைவாக இருப்பதால் மட்டும் தலைப்பை மாற்றாதீர்கள். தேடல் முடிவு ஏற்கனவே அந்த கேள்விக்கு விடையளித்துவிடுகிறதா என்று சரிபார்க்கவும்.
- முதல் பக்கத்தை யார் ஆக்கிரமித்துள்ளார்கள் என்று பாருங்கள்
ஆழமான தொகுப்புகள் (clusters) முன்னிலையில் வரும் என்று எனது திட்டம் கூறியது. ஆனால் எனது மிகப்பெரிய தொகுப்பு 37-வது இடத்திலும், எனது சிறிய தொகுப்பு 7-வது இடத்திலும் இருந்தது.
அந்த வித்தியாசம் போட்டி (competition) தான்.
எனது வெற்றிப் பக்கங்கள் எந்த ஒரு பிராண்டும் ஆக்கிரமிக்காத நோக்கங்களை (intent) இலக்கு வைத்துள்ளன. முதல் பக்கம் சிறிய தளங்களின் கலவையாக மட்டுமே உள்ளது. எனது தோல்வியடைந்த பக்கங்கள் பெரிய பிராண்டுகள் அல்லது கூகுள் விட்ஜெட்களுடன் (Google widgets) போட்டியிடுகின்றன. உள்ளடக்கத்தை (content) மட்டும் வைத்துக்கொண்டு அந்தப் போட்டிகளில் நீங்கள் வெற்றி பெற முடியாது.
நீங்கள் உருவாக்கத் தொடங்குவதற்கு முன், அந்தச் சொற்றொடரைத் தேடிப் பாருங்கள். ஒரு பெரிய பிராண்டோ அல்லது கூகுள் விட்ஜெட்டோ முதலிடத்தைப் பிடித்திருந்தால், அதை உருவாக்க வேண்டாம். சிறிய தளங்களின் கலவையை நீங்கள் கண்டால், அதை உருவாக்கலாம்.
- "மாற்றுச் சொற்றொடர் வெடிப்பு" (variant explosion) குறித்து எச்சரிக்கையாக இருங்கள்
ஒரு பக்கத்திற்குப் பலவிதமான சொற்றொடர் மாற்றங்கள் (variants) இருக்கலாம். இது எப்போதும் நல்லதல்ல.
எனது ஒரு பக்கத்திற்கு 60 மாற்றங்கள் இருந்தன, ஆனால் அது 62-வது இடத்தில் இருந்ததோடு ஒரு கிளிக் கூட கிடைக்கவில்லை. மற்றொரு பக்கத்திற்கு 40 மாற்றங்கள் இருந்தன, அது 7-வது இடத்தில் 16% கிளிக் விகிதத்துடன் இருந்தது.
பல சொற்றொடர்களிலிருந்து அதிக இம்ப்ரெஷன்கள் கிடைப்பது நீங்கள் வெற்றி பெறுகிறீர்கள் என்று அர்த்தமல்ல. அவை உங்கள் உண்மையான தரவரிசையை (rank) முன்னிலைப்படுத்துகின்றன (amplify) அவ்வளவுதான். முதலில் உங்கள் தரவரிசையைச் சரிபார்க்கவும்.
- உங்கள் ஒட்டுமொத்தப் போக்குகளைப் (aggregate trends) பிரித்துப் பாருங்கள்
எனது தளத்தின் CTR இரண்டு வாரங்களில் 5.5%-லிருந்து 8.6%-ஆக உயர்ந்தது. நான் அதை mừngவில்லை.
அந்த முன்னேற்றம் ஒரே ஒரு பக்கத்திற்கு அதிக இம்ப்ரெஷன்கள் கிடைத்ததால்தான் ஏற்பட்டது. எனது மொத்த கிளிக்ஸ்களில் 77% அந்த ஒரே ஒரு பக்கத்திலிருந்தே வந்தன. எனது மற்ற பெரும்பாலான பக்கங்களுக்குப் பூஜ்ஜிய கிளிக்ஸே இருந்தன.
நீங்கள் தளத்தின் மொத்த எண்களை மட்டும் பார்த்தால், அது ஒரு போலி முன்னேற்றமாகத் தோன்றும். முடிவுகளை எடுப்பதற்கு முன், உங்கள் தரவுகளைத் தனித்தனிப் பக்கங்களாகப் பிரித்துப் பாருங்கள்.
- பொதுவான SEO-வை விடத் துல்லியம் சிறந்தது
நான் 'keyword cannibalization'-ஐச் சோதித்தேன். என்னிடம் ஒரு பொதுவான "flip a coin" பக்கமும், ஒரு குறிப்பிட்ட "rigged coin flip" பக்கமும் இருந்தன.
கூகுள் குறிப்பிட்ட பக்கத்தை 11-வது இடத்திலும், பொதுவான பக்கத்தை 83-வது இடத்திலும் தரவரிசைப்படுத்தியது. தனித்துவமானத் தன்மை கொண்ட பக்கம் பொதுவானச் சொற்றொடரில் வெற்றி பெற்றது. வெறும் SEO-க்காக மட்டுமே உருவாக்கப்பட்ட பக்கம் தோல்வியடைந்தது.
பாடங்களின் சுருக்கம்: • பெயரிடப்பட்ட மற்றும் மறைக்கப்பட்ட தேடல்களைப் பிரிக்கவும். • உருவாக்குவதற்கு முன் SERP போட்டியைச் சரிபார்க்கவும். • தேடல் முடிவுகள் திறந்த நிலையில் இருந்தால் மட்டுமே ஆழமானத் தொகுப்புகள் (depth) வேலை செய்யும். • பகுதிகளைப் பார்க்காமல் மொத்த சராசரியை ஒருபோதும் நம்பாதீர்கள். • சொற்றொடர் மாறுபாடு என்பது ஒரு பெருக்கி (amplifier) மட்டுமே, அது வெற்றிக்கான சான்று அல்ல.
ஆதாரம்: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if