दोन आठवड्यांच्या Search Console डेटाने माझा SEO प्लेबुक चुकीचा ठरवला
मी lans.cloud चालवतो. हे १०० मोफत ब्राउझर टूल्सचे संकलन आहे.
मी एका मानक SEO प्लेबुकसह सुरुवात केली. मी long-tail phrases वर लक्ष केंद्रित केले. मी सखोल topic clusters तयार केले. मी सर्व गोष्टी एकमेकांशी लिंक केल्या. मी निकालांची वाट पाहिली.
१४ दिवसांच्या डेटा नंतर, आकड्यांनी माझा प्लेबुक चुकीचा असल्याचे सिद्ध केले.
मी शिकलेले पाच धडे खालीलप्रमाणे आहेत:
१. Split named versus hidden queries
गोपनीयतेसाठी Search Console अनेक क्वेरीज लपवते. याचा अर्थ तुम्ही त्या पाहू शकत नाही. माझ्या साइटवर, ४७% इम्प्रेसन्स (impressions) hidden queries मधून आले होते.
Hidden queries या named queries पेक्षा १६ पोझिशन चांगल्या रँकवर होत्या. परंतु त्यांचे कन्वर्जन २.५ पट कमी होते.
एका पेजवर ९ व्या पोझिशनवर ५५५ इम्प्रेसन्स होते पण शून्य क्लिक्स होते. मला वाटले की माझे टायटल खराब आहे. मी ते पुन्हा लिहिले. पण काहीही बदलले नाही.
खरी समस्या काय होती? Named queries ३४ व्या पोझिशनवर होत्या. Hidden queries ७ व्या पोझिशनवर होत्या. Google ने सर्च रिझल्टमध्येच वापरकर्त्यांच्या प्रश्नांची थेट उत्तरे दिली होती. त्यांना क्लिक करण्याची गरजच पडली नाही.
फक्त क्लिक्स कमी आहेत म्हणून टायटल पुन्हा लिहू नका. सर्च रिझल्टमध्ये प्रश्नाचे उत्तर आधीच दिले आहे का, हे तपासा.
२. Look at who owns page one
प्लेबुक सांगते की सखोल क्लस्टर्स (deep clusters) रँक होतात. माझा सर्वात मोठा क्लस्टर ३७ व्या पोझिशनवर होता. माझा सर्वात लहान क्लस्टर ७ व्या पोझिशनवर होता.
यातील फरक होता स्पर्धा (competition).
माझी यशस्वी पेजेस अशा intent ला लक्ष्य करतात ज्यावर कोणत्याही ब्रँडचे वर्चस्व नाही. पहिले पेज हे फक्त लहान साइट्सचे मिश्रण असते. माझी अपयशी पेजेस मोठ्या ब्रँड्स किंवा Google widgets शी स्पर्धा करतात. तुम्ही केवळ कंटेंटच्या जोरावर अशा लढाईत जिंकू शकत नाही.
काहीही तयार करण्यापूर्वी, तो वाक्यांश (phrase) सर्च करा. जर एखादा मोठा ब्रँड किंवा Google widget पहिल्या क्रमांकावर असेल, तर ते तयार करू नका. जर तुम्हाला लहान साइट्सचे मिश्रण दिसत असेल, तर ते तयार करा.
३. Beware of "variant explosion"
एका पेजवर शब्दांच्या अनेक वेगवेगळ्या रूपांतरांचे (variants) प्रकार असू शकतात. हे नेहमीच चांगले नसते.
माझ्या एका पेजवर ६० व्हेरिएंट्स होते पण ते ६२ व्या पोझिशनवर होते आणि शून्य क्लिक्स होते. दुसऱ्या एका पेजवर ४० व्हेरिएंट्स होते आणि ते ७ व्या पोझिशनवर असून १६% क्लिक रेट होते.
अनेक वाक्यांशोंमधून जास्त इम्प्रेसन्स मिळणे याचा अर्थ असा नाही की तुम्ही जिंकत आहात. ते फक्त तुमची प्रत्यक्ष रँक वाढवतात. आधी तुमची पोझिशन तपासा.
४. Decompose your aggregate trends
दोन आठवड्यांत माझ्या साइटचा CTR ५.५% वरून ८.६% झाला. मी आनंद साजरा केला नाही.
ही सुधारणा एकाच पेजवर जास्त इम्प्रेसन्स आल्यामुळे झाली होती. माझ्या सर्व क्लिक्सपैकी ७७% क्लिक्स एकाच पेजवर होते. माझ्या इतर बहुतेक पेजेसवर शून्य क्लिक्स होते.
जर तुम्ही फक्त साइटच्या एकूण आकड्यांकडे पाहिले, तर तुम्हाला प्रगतीचा आभास होईल. कोणताही निर्णय घेण्यापूर्वी तुमचा डेटा वैयक्तिक पेजेसमध्ये विभागून पहा.
५. Specificity beats generic SEO
मी keyword cannibalization तपासले. माझ्याकडे एक सामान्य "flip a coin" पेज आणि एक विशिष्ट "rigged coin flip" पेज होते.
Google ने विशिष्ट पेज ११ व्या पोझिशनवर आणि सामान्य पेज ८३ व्या पोझिशनवर रँक केले. ज्या पेजमध्ये 'personality' होती, त्याने सामान्य टर्मवर विजय मिळवला. केवळ SEO साठी बनवलेले पेज अपयशी ठरले.
धड्यांचा सारांश: • Split named versus hidden queries. • काहीही तयार करण्यापूर्वी SERP मधील स्पर्धा तपासा. • सखोलता (Depth) तेव्हाच काम करते जेव्हा सर्च रिझल्ट्स खुले (open) असतात. • भागांकडे न पाहता एकूण सरासरीवर कधीही विश्वास ठेवू नका. • वाक्यांश विविधता ही एक वाढवणारी (amplifier) गोष्ट आहे, ती प्रमाणीकरण (validation) नाही.
स्रोत: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if