SEO च्या जगात पाऊल ठेवणारे बहुतेक संस्थापक एकाच पद्धतीने येतात. ते काहीतरी उपयुक्त बनवतात, ते प्रकाशित करतात आणि वाट पाहतात. काहीच घडत नाही. Letras Diferentes च्या बाबतीत माझ्यासोबतही हेच झाले. मी स्टायलिश टेक्स्टसाठी एक साधे टूल बनवण्याचे ठरवले — ज्या प्रकारचे डेकोरेटिव्ह फॉन्ट्स लोक Instagram bios, WhatsApp status lines आणि gaming handles मध्ये वापरतात. मी रेंडरिंग लॉजिक, Unicode ranges आणि copy-to-clipboard फ्लोचा अभ्यास केला. मला वाटले की इंजिनिअरिंग हेच सर्वात मोठे आव्हान आहे. पण प्रत्यक्षात, व्हिजिबिलिटी (दृश्यमानता) मिळवणे हे पूर्णपणे वेगळे आव्हान आहे. एक कार्यात्मक (functional) वेबसाइट आणि एक दृश्यमान (visible) वेबसाइट या दोन वेगळ्या गोष्टी आहेत. प्रकाशित करणे ही सुरुवात आहे, शेवट नाही.
एका सिंगल-पेज प्रयोगाचे रूपांतर सर्च-केंद्रित टूल्सच्या संग्रहात करताना मी काय शिकलो, ते खालीलप्रमाणे आहे.
SEO हा एक प्रॉडक्ट निर्णय आहे, केवळ चेकलिस्ट नाही
सुरुवातीला, मी सर्च ऑप्टिमायझेशनकडे केवळ एक नियमित प्रक्रिया (hygiene) म्हणून पाहिले. मी एक पेज पूर्ण करायचो, मग टायटल टॅगमध्ये काही कीवर्ड्स टाकायचो, मेटा डिस्क्रिप्शन जोडायचो आणि काम पूर्ण झाले असे मानून घ्यायचो. ते पेज "ऑप्टिमाइझ" झाले होते. पण ट्रॅफिक तसेच राहिले आणि जे काही व्हिजिटर्स येत होते, ते लगेच निघून जात (bounce) होते.
खरा बदल तेव्हा झाला जेव्हा मी SEO कडे केवळ रंगाचा एक थर म्हणून पाहणे थांबवले आणि त्याला ब्लूप्रिंटचा एक भाग मानण्यास सुरुवात केली. तुम्ही कोणते टूल्स बनवता आणि ते कसे कार्य करतात, यावर त्याचा प्रभाव पडायला हवा. Letras Diferentes साठी, याचा अर्थ वैयक्तिक कुतूहलावर आधारित नाही, तर प्रत्यक्ष सर्च बिहेव्हियरवर आधारित नवीन जनरेटर्स निवडणे असा होता. याचा अर्थ प्रत्येक टूल अशा प्रकारे तयार करणे की ते केवळ फॉन्ट्सचा संच न देता एखादे विशिष्ट काम पूर्ण करेल. जेव्हा SEO तुमचा रोडमॅप ठरवते, तेव्हा एकही ओळ लिहिण्यापूर्वीच प्रत्येक नवीन पेजला अस्तित्वात राहण्याचे एक ठोस कारण असते. तुम्ही प्रॉडक्टमध्ये व्हिजिबिलिटी जबरदस्तीने बसवत नाही, तर तुम्ही प्रॉडक्ट अशा प्रकारे डिझाइन करता की ते सहज सापडेल.
एक व्यापक कीवर्ड हा एक सापळा आहे
माझे सुरुवातीचे ध्येय साधे होते: letras diferentes साठी रँक मिळवणे. हा शब्द लोकप्रिय होता, थेट संबंधित होता आणि साइटवर सर्वत्र दिसत होता. तो एक उत्तम टार्गेट वाटत होता. पण समस्या अशी होती की तो एक 'बकेट' (bucket) होता, 'सेगमेंट' (segment) नाही.
Instagram फॉन्ट्स शोधणारी व्यक्ती कॉपी-पेस्ट करण्यासाठी स्टायलिश आणि जलद प्रिव्ह्यू शोधत असते. Free Fire निकनेम तयार करणारा गेमर कॅरेक्टर लिमिट आणि आक्रमक स्टाईलिंगकडे लक्ष देतो. दोघेही सारखेच शब्द टाईप करू शकतात, पण त्यांचे उद्देश वेगळे असतात. जेव्हा मी सर्वांना एकाच जनरिक पेजवर आणण्याचा प्रयत्न केला, तेव्हा कोणालाही अपेक्षित सेवा मिळाली नाही. सॉफ्ट एस्थेटिक फॉन्ट्स शोधणाऱ्या किशोरवयीन मुलांना हार्ड-एज्ड गेमिंग ग्लिफ्स (glyphs) दिसत होते. गेमर्सना असे कर्सिव्ह स्क्रिप्ट दिसत होते जे गेम क्लायंटमध्ये चालणार नव्हते.
म्हणून मी साइटचे विभाजन केले. प्रत्येक हेतूसाठी रँक करण्याचा प्रयत्न करणाऱ्या एका जड होमपेजऐवजी, मी विशिष्ट गरजांसाठी फोकस्ड लँडिंग स्पॉट्स (landing spots) तयार केले. Instagram बायो फॉन्ट्ससाठी एक मार्ग, गेमिंग निकनेम्ससाठी दुसरा आणि इनव्हिजिबल कॅरेक्टर्ससाठी (अदृश्य अक्षरे) तिसरा. होमपेज अजूनही महत्त्वाचे आहे, पण ते एका लॉबीसारखे काम करते. खरी व्हॅल्यू प्रत्येक व्हिजिटरसाठी खास बनवलेल्या खोल्यांमध्ये असते. एक मजबूत होमपेज चांगले आहे, पण फोकस्ड पेजेसचा समूह अधिक चांगला आहे कारण तो लोकांच्या प्रत्यक्ष शोधण्याच्या पद्धतीशी जुळतो.
केवळ कीवर्ड्सना नाही, तर समस्यांना तोडा
कीवर्ड्स तुम्हाला सांगतात की लोक काय टाईप करतात. पण ते का टाईप करतात, हे ते क्वचितच सांगतात. इनव्हिजिबल कॅरेक्टर्सच्या बाबतीत मला हे कडू अनुभवातून शिकायला मिळाले. सर्च डेटावरून असे सुचत होते की लोकांना "invisible text" आणि "Unicode spaces" हवे आहेत. माझी पहिली प्रतिक्रिया युनिकोडचा इतिहास, कोड पॉइंट्स आणि रेंडरिंग मानके स्पष्ट करणारे पेज बनवण्याची होती. ते खूप सखोल वाटत होते, पण ते पूर्णपणे अपयशी ठरले.
त्यानंतर मी प्रत्यक्ष क्वेरीज वाचण्यात आणि त्यांच्या संदर्भाचा विचार करण्यात वेळ घालवला. लोकांना एन्कोडिंग मानकांचा धडा शिकण्याची गरज नव्हती. त्यांना गेम प्रोफाइलसाठी एक रिकामे निकनेम हवे होते, किंवा चॅटमध्ये पाठवण्यासाठी एक रिकामे मेसेज हवे होते, किंवा युजरनेममध्ये मजकूर लपवण्याचा मार्ग हवा होता. त्यांचे काम माहिती देणे नसून गोपनीयता आणि उपयुक्तता प्रदान करणे हे होते. मी त्या कार्याभोवती पेज पुन्हा तयार केले: इनव्हिजिबल स्ट्रिंग जनरेट करा, ती नेमकी कुठे काम करेल ते दाखवा आणि वापरकर्त्याला एका क्लिकवर ती कॉपी करू द्या. एखाद्या शब्दाभोवती उत्पादन तयार करणे आणि एखाद्या ध्येयाभोवती उत्पादन तयार करणे यातील फरक सूक्ष्म वाटू शकतो, पण तो नाही. जेव्हा तुम्ही वापरकर्त्याच्या ध्येयानुसार रचना करता, तेव्हा कंटेंटची रचना स्पष्ट होते.
डेटाचा वापर प्रॉडक्ट फीडबॅक म्हणून करा
जर तुम्हाला प्रामाणिक प्रॉडक्ट फीडबॅक हवा असेल, तर Google Search Console उघडा. त्याला तुमच्या गृहितकांची पर्वा नसते. प्रत्यक्ष लोक त्यांच्या समस्यांवर मात करण्यासाठी स्वतःच्या शब्दांत त्यांच्या गरजा कशा मांडतात, हे ते तुम्हाला अचूकपणे दाखवते.
मी पूर्वी साधनांना तांत्रिक अचूकतेने संबोधत असे. मी एका फीचरला 'Unicode text generator' म्हणत असे, तर माझे युजर्स त्याला 'name modifier' म्हणत असत. हे शब्दसंग्रहातील एक छोटेसे अंतर वाटू शकते, पण याच ठिकाणी ट्रॅफिक थांबते. जर तुमचे पेज 'Unicode normalization' बद्दल माहिती देत असेल आणि तुमचा व्हिजिटर "modify my gamer name" असा मार्ग शोधत असेल, तर त्यांच्यात कधीच ताळमेळ बसणार नाही. आता मी 'Queries report' कडे थेट सूचना पेटीप्रमाणे (suggestion box) पाहतो. जेव्हा मला एखादा शब्दसमूह वारंवार दिसतो, तेव्हा मी स्वतःला विचारतो की ते पेज त्या गरजेचा उल्लेख करते का? अनेकदा, ते करत नाही. लोक आधीच वापरत असलेल्या भाषेशी सुसंगत करण्यासाठी हेडलाईन्स, बटण लेबल्स आणि प्रस्तावना (introductory copy) बदलणे म्हणजे गोष्टी सोप्या किंवा प्राथमिक करणे नव्हे. तर, ते त्यांच्यापर्यंत त्यांच्याच भाषेत पोहोचणे आहे.
इम्प्रेसन्स म्हणजे व्हिजिट्स नव्हेत
सुरुवातीचे रिपोर्ट्स उत्साहवर्धक वाटत होते. हजारो इम्प्रेसन्स. पण जेव्हा मी क्लिक्सची संख्या पाहिली, तेव्हा तिथे कमालीची शांतता होती. इम्प्रेसनचा अर्थ फक्त इतकाच आहे की गुगलने तुमची लिंक दाखवली. याचा अर्थ असा नाही की त्या लिंकवर क्लिक करणे योग्य होते.
मी संपूर्ण साखळी एकत्रितपणे वाचायला शिकलो: कोणत्या क्वेरीमुळे कोणीतरी इथे आले, रिझल्ट पेजवर आपले स्थान काय होते, आपण किती वेळा दिसलो, आपल्याला क्लिक मिळाले का, आणि क्लिकच्या पलीकडे कोणत्या प्रकारचा अनुभव त्यांची वाट पाहत होता. प्रत्येक लिंक महत्त्वाची आहे, पण 'title tag' हा अनेकदा सर्वात कमी खर्चात मिळणारा आणि सर्वाधिक परतावा देणारा उपाय असतो. कीवर्ड्सने भरलेला टायटल एखाद्या फाईलिंग कॅबिनेटच्या लेबलसारखा वाटतो. तो कृती करण्यास प्रवृत्त करत नाही.
टायटलने एखादे कार्य स्पष्ट केले पाहिजे. माझी सध्याची रचना साधी आहे: मुख्य कार्य, त्यासोबत वापरण्याचे उदाहरण (use case), आणि स्पष्ट कृती (action). अमूर्त गोष्टींमध्ये न अडकता, ते शोधणाऱ्याला क्लिक केल्यानंतर नेमके काय करता येईल हे सांगते. जर टायटलने क्लिक मिळवले नाही, तर उर्वरित साखळी कोसळते.
इंटरनल लिंक्स म्हणजे एक प्रवास
मी पूर्वी पेजवर संबंधित लिंक्स विनाकारण टाकून द्यायचो. तांत्रिकदृष्ट्या त्या 'internal links' होत्या, त्यामुळे त्या SEO च्या निकषात बसत होत्या. पण पेज वाचणाऱ्या माणसासाठी त्यांचा काहीही उपयोग नव्हता.
आता मी लिंक्सची रचना वर्कफ्लोमधील पुढच्या पायरीप्रमाणे करतो. जर कोणी नुकतेच गेमिंग निकनेम तयार केले असेल, तर त्यांना पुढे कशाची गरज भासू शकते? ते सजवण्यासाठी विशेष चिन्हांची (special symbols). जर त्यांना इंस्टाग्रामसाठी बोल्ड फॉन्ट मिळाला असेल, तर त्यांना कदाचित इटालिक किंवा कर्सिव्ह व्हेरिएंट्स हवे असतील. लिंक ही केवळ एक यादृच्छिक सूचना नसते, तर ती प्रवास सुरू ठेवते. यामुळे लोक नैसर्गिकरित्या साइटवर फिरत राहतात आणि ज्या पेजेस एकमेकांना खरोखर मदत करतात, त्यांना अधिक अधिकार (authority) मिळतो. सर्च इंजिन्सना रचना समजते, तर माणसांना उपयुक्तता समजते. चांगली इंटरनल लिंकिंग कोणत्याही गोष्टीला फसवण्याचा प्रयत्न न करता या दोन्ही गोष्टींची सेवा करते.
मुख्य निष्कर्ष
SEO हा असा विभाग नाही जो तुम्ही भाड्याने घेऊ शकता