SEO માં પ્રવેશતા મોટાભાગના સ્થાપકો (founders) એક જ રીતે આવે છે. તેઓ કંઈક ઉપયોગી બનાવે છે, તેને પ્રકાશિત કરે છે, અને રાહ જુએ છે. કંઈ થતું નથી. Letras Diferentes સાથે મારી સ્થિતિ પણ આવી જ હતી. મેં સ્ટાઇલિશ ટેક્સ્ટ માટે એક સરળ સાધન બનાવવા માટે શરૂઆત કરી હતી — એવા ડેકોરેટિવ ફોન્ટ્સ જે લોકો Instagram બાયો, WhatsApp સ્ટેટસ લાઇન અને ગેમિંગ હેન્ડલ્સમાં પેસ્ટ કરે છે. મેં રેન્ડરિંગ લોજિક, યુનિકોડ (Unicode) રેન્જિસ અને કોપી-ટુ-ક્લિપબોર્ડ ફ્લોનો અભ્યાસ કર્યો. મને લાગ્યું કે એન્જિનિયરિંગ એ સૌથી મોટો પડકાર હતો. પણ ખબર પડી કે, વિઝિબિલિટી (દૃશ્યતા) એ એક અલગ જ ચઢાણ છે. એક કાર્યક્ષમ વેબસાઇટ અને એક દેખાય તેવી (visible) વેબસાઇટ એક સમાન નથી. પબ્લિશ કરવું એ શરૂઆત છે, અંત નથી.
એક સિંગલ-પેજ પ્રયોગને સર્ચ-કેન્દ્રિત સાધનોના સંગ્રહમાં બદલતી વખતે મેં જે શીખ્યું તે અહીં છે.
SEO એ પ્રોડક્ટનો નિર્ણય છે, ચેકલિસ્ટ નથી
શરૂઆતમાં, મેં સર્ચ ઓપ્ટિમાઇઝેશનને એક સામાન્ય પ્રક્રિયા તરીકે લીધું હતું. હું એક પેજ પૂર્ણ કરતો, પછી ટાઇટલ ટેગમાં થોડા કીવર્ડ્સ ઉમેરતો, મેટા ડિસ્ક્રિપ્શન ઉમેરતો અને કાર્ય પૂર્ણ ગણતો. પેજ "ઓપ્ટિમાઇઝ્ડ" હતું. પરંતુ ટ્રાફિક સ્થિર રહ્યો, અને જે મુલાકાતીઓ આવ્યા તેઓ તરત જ પેજ છોડીને જતા રહ્યા.
સાચો બદલાવ ત્યારે આવ્યો જ્યારે મેં SEO ને માત્ર રંગનો એક પડ માનવાનું બંધ કર્યું અને તેને બ્લુપ્રિન્ટના ભાગ તરીકે જોવાનું શરૂ કર્યું. તે તમે કયા સાધનો બનાવો છો અને તેઓ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેના પર અસર કરી જોઈએ. Letras Diferentes માટે, તેનો અર્થ હતો વ્યક્તિગત જિજ્ઞાસાને બદલે વાસ્તવિક સર્ચ બિહેવિયરના આધારે નવા જનરેટર્સ પસંદ કરવા. તેનો અર્થ હતો દરેક સાધનને એવી રીતે તૈયાર કરવું કે જેથી તે ફોન્ટ્સનો સામાન્ય સંગ્રહ આપવાને બદલે કોઈ ચોક્કસ સમસ્યાનો ઉકેલ આપે. જ્યારે SEO રોડમેપ નક્કી કરે છે, ત્યારે લખાણ લખતા પહેલા જ દરેક નવા પેજનું અસ્તિત્વ હોવાનું એક કારણ હોય છે. તમે પ્રોડક્ટ પર વિઝિબિલિટી ચડાવતા નથી, તમે પ્રોડક્ટને એવી રીતે ડિઝાઇન કરો છો કે જેથી તે મળી રહે.
એક વ્યાપક કીવર્ડ એ એક જાળ છે
મારી શરૂઆતની ઘેલછા સરળ હતી: letras diferentes માટે રેન્ક મેળવવું. આ શબ્દસમૂહ લોકપ્રિય હતો, સીધો સંબંધિત હતો અને સાઇટ પર બધે જ હતો. તે એક સંપૂર્ણ લક્ષ્ય જેવું લાગતું હતું. સમસ્યા એ હતી કે તે એક ડોલ જેવું હતું, કોઈ ચોક્કસ વિભાગ (segment) જેવું નહીં.
Instagram ફોન્ટ્સ શોધનાર વ્યક્તિને કોપી-પેસ્ટ કરી શકાય તેવી સુંદરતા અને ઝડપી પ્રિવ્યૂ જોઈએ છે. Free Fire નિકનેમ બનાવનાર ગેમર કેરેક્ટર લિમિટ અને એગ્રેસિવ સ્ટાઇલિંગ વિશે ચિંતિત હોય છે. બંને સમાન ક્વેરી ટાઇપ કરી શકે છે, પરંતુ તેઓ અલગ-અલગ હેતુઓ સાથે આવે છે. જ્યારે મેં દરેકને એક જ સામાન્ય પેજ પર લાવવાનો પ્રયાસ કર્યો, ત્યારે કોઈને પણ ખરા અર્થમાં સંતોષ મળ્યો નહીં. સોફ્ટ એસ્થેટિક ફોન્ટ્સ શોધતા કિશોરોએ હાર્ડ-એજ ગેમિંગ ગ્લિફ્સ જોયા. ગેમર્સને કર્સિવ સ્ક્રિપ્ટ દેખાઈ જે ગેમ ક્લાયન્ટ દ્વારા રિજેક્ટ થઈ જાય.
તેથી મેં સાઇટને અલગ કરી. દરેક હેતુ માટે રેન્ક મેળવવાનો પ્રયાસ કરતા એક ભારે હોમપેજને બદલે, મેં ચોક્કસ જરૂરિયાતો માટે કેન્દ્રિત લેન્ડિંગ સ્પોટ્સ બનાવ્યા. Instagram બાયો ફોન્ટ્સ માટે એક રસ્તો, ગેમિંગ નિકનેમ માટે બીજો, અને ઇનવિઝિબલ કેરેક્ટર્સ માટે ત્રીજો. હોમપેજ હજુ પણ મહત્વનું છે, પરંતુ તે એક લોબી જેવું કામ કરે છે. સાચું મૂલ્ય દરેક મુલાકાતી માટે ખાસ બનાવેલા રૂમમાં રહેલું છે. એક મજબૂત હોમપેજ સારું છે, પરંતુ કેન્દ્રિત પેજ્ઝનો સમૂહ વધુ સારો છે કારણ કે તે લોકો ખરેખર કેવી રીતે સર્ચ કરે છે તેની જટિલતા સાથે મેળ ખાય છે.
માત્ર કીવર્ડ્સ નહીં, સમસ્યાઓ ઉકેલો
કીવર્ડ્સ તમને જણાવે છે કે લોકો શું ટાઇપ કરે છે. તેઓ ભાગ્યે જ જણાવે છે કે શા માટે. મેં ઇનવિઝિબલ કેરેક્ટર્સ સાથે આ વાત કઠિન રીતે શીખી. સર્ચ ડેટા સૂચવતો હતો કે લોકો "invisible text" અને "Unicode spaces" શોધવા માંગે છે. મારી પ્રથમ વૃત્તિ યુનિકોડ ઇતિહાસ, કોડ પોઈન્ટ્સ અને રેન્ડરિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ સમજાવતું પેજ બનાવવાની હતી. તે સંપૂર્ણ લાગતું હતું. પણ તે સંપૂર્ણપણે નિષ્ફળ ગયું.
પછી મેં વાસ્તવિક ક્વેરીઝ વાંચવામાં અને સંદર્ભ (context) વિશે વિચારવામાં સમય વિતાવ્યો. લોકોને એન્કોડિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સનો પાઠ શીખવાની જરૂર નહોતી. તેઓ ગેમ પ્રોફાઇલ માટે ખાલી નિકનેમ, ચેટમાં મોકલવા માટે ખાલી મેસેજ, અથવા યુઝરનેમમાં ટેક્સ્ટ છુપાવવાની રીત ઈચ્છતા હતા. કામ છુપાવવું અને ઉપયોગિતા પૂરું પાડવાનું હતું, શિક્ષણ આપવાનું નહીં. મેં તે કાર્યની આસપાસ પેજ ફરીથી બનાવ્યું: ઇનવિઝિબલ સ્ટ્રિંગ જનરેટ કરો, તે ક્યાં કામ કરશે તે બતાવો, અને વપરાશકર્તાને એક ક્લિકમાં તેને કોપી કરવા દો. કોઈ શબ્દસમૂહની આસપાસ બનાવવું અને કોઈ લક્ષ્યની આસપાસ બનાવવું વચ્ચેનો તફાવત સૂક્ષ્મ લાગે છે, પરંતુ તે નથી. જ્યારે તમે વપરાશકર્તાના લક્ષ્યોની આસપાસ વ્યવસ્થિત કરો છો, ત્યારે કન્ટેન્ટનું માળખું સ્પષ્ટ બની જાય છે.
ડેટાનો ઉપયોગ પ્રોડક્ટ ફીડબેક તરીકે કરો
જો તમે પ્રમાણિક પ્રોડક્ટ ફીડબેક ઈચ્છતા હોવ, તો Google Search Console ખોલો. તેને તમારી ધારણાઓની પરવા નથી. તે બરાબર બતાવે છે કે વાસ્તવિક લોકો તેમની જરૂરિયાતો કેવી રીતે વર્ણવે છે, તેમના પોતાના શબ્દોમાં, જ્યારે તેઓ કોઈ સમસ્યાનો સામનો કરી રહ્યા હોય.
હું સાધનોને તકનીકી ચોકસાઈ સાથે લેબલ આપતો હતો. હું એક ફીચરને Unicode text generator કહેતો હતો. મારા વપરાશકર્તાઓ તેને name modifier કહેતા હતા. તે શબ્દભંડોળનો એક નાનો તફાવત લાગી શકે છે, પરંતુ અહીં જ ટ્રાફિક અટકી જાય છે. જો તમારું પેજ Unicode normalization વિશે વાત કરતું હોય અને તમારો મુલાકાતી “modify my gamer name” માટે શોધી રહ્યો હોય, તો તે ક્યારેય જોડાઈ શકશે નહીં. હવે હું Queries report ને સીધા સૂચન પેટી (suggestion box) તરીકે જોઉં છું. જ્યારે હું કોઈ શબ્દસમૂહ વારંવાર જોઉં છું, ત્યારે હું પૂછું છું કે શું પેજ તે જરૂરિયાતને સ્વીકારે છે? ઘણીવાર, તે કરતું નથી. લોકો જે ભાષાનો ઉપયોગ કરે છે તેને અનુરૂપ હેડિંગ્સ, બટન લેબલ્સ અને પ્રારંભિક કોપીમાં ફેરફાર કરવો એ બાબતોને સરળ બનાવવી નથી, પરંતુ તેઓ જ્યાં છે ત્યાં તેમની સાથે જોડાવું છે.
ઇમ્પ્રેશન્સ એટલે મુલાકાત નથી
શરૂઆતના રિપોર્ટ્સ પ્રોત્સાહક લાગતા હતા. હજારો ઇમ્પ્રેશન્સ. પછી મેં ક્લિક કાઉન્ટ જોયું અને ત્યાં સન્નાટો હતો. ઇમ્પ્રેશનનો અર્થ માત્ર એટલો જ છે કે Google એ તમારી લિંક બતાવી હતી. તેનો અર્થ એ નથી કે લિંક ક્લિક કરવા લાયક હતી.
મેં આખી સાંકળને સાથે વાંચતા શીખ્યું: કઈ ક્વેરી કોઈને અહીં લાવ્યા, રિઝલ્ટ પેજ પર આપણી પોઝિશન શું હતી, આપણે કેટલી વાર દેખાયા, શું આપણે ક્લિક મેળવી શક્યા, અને બીજી બાજુ કેવા પ્રકારનો અનુભવ રાહ જોઈ રહ્યો હતો. દરેક લિંક મહત્વની છે, પરંતુ title tag એ ઘણીવાર સૌથી ઓછી મહેનતમાં સૌથી વધુ વળતર આપતો સુધારો છે. કીવર્ડ્સથી ભરેલું ટાઇટલ ફાઇલિંગ કેબિનેટના લેબલ જેવું લાગે છે. તે કોઈ ક્રિયા કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરતું નથી.
ટાઇટલ દ્વારા કોઈ કાર્યનો સંદેશ મળવો જોઈએ. મારૂ અત્યારનું માળખું સરળ છે: મુખ્ય કાર્ય, વત્તા ઉપયોગનો કિસ્સો (use case), વત્તા સ્પષ્ટ ક્રિયા (clear action). અમૂર્તતામાં ભટકાવાને બદલે, તે સર્ચ કરનારને બરાબર જણાવે છે કે ક્લિક કર્યા પછી તેઓ શું કરી શકે છે. જો ટાઇટલ ક્લિક મેળવી શકતું નથી, તો બાકીની આખી સાંકળ તૂટી જાય છે.
ઇન્ટરનલ લિંક્સ એ એક પ્રવાસ છે
હું અગાઉ પેજ પર સંબંધિત લિંક્સ રેન્ડમલી મૂકી દેતો હતો. તકનીકી રીતે તે ઇન્ટરનલ લિંક્સ હતી, તેથી તે SEO ના નિયમો પૂરા કરતી હતી. પરંતુ પેજ વાંચતા માણસ માટે તેનું કંઈ જ કામ નહોતું.
હવે હું લિંક્સને વર્કફ્લોના આગલા સ્ટેપ તરીકે ડિઝાઇન કરું છું. જો કોઈએ હમણાં જ ગેમિંગ નિકનેમ બનાવ્યું હોય, તો તેમને આગળ કદાચ શેની જરૂર પડશે? તેને સજાવવા માટે ખાસ સિમ્બોલ્સની. જો તેમને Instagram માટે બોલ્ડ ફોન્ટ મળ્યા હોય, તો કદાચ તેઓ આગળ ઇટાલિક અથવા કર્સિવ વેરિઅન્ટ્સ ઈચ્છતા હોય. લિંક એ કોઈ રેન્ડમ સૂચન નથી. તે પ્રવાસને આગળ વધારે છે. આનાથી લોકો કુદરતી રીતે સાઇટ પર આગળ વધતા રહે છે, અને તે એવા પેજ પર ઓથોરિટી વહેંચે છે જે ખરેખર એકબીજાને સપોર્ટ કરે છે. સર્ચ એન્જિન સ્ટ્રક્ચરને નોંધે છે. માણસો ઉપયોગિતાને નોંધે છે. સારી ઇન્ટરનલ લિંકિંગ બંનેને સંતોષે છે, કોઈપણને છેતરવાનો પ્રયાસ કર્યા વગર.
મુખ્ય વાત
SEO એ કોઈ એવો વિભાગ નથી જેને તમે હાયર કરો