સર્ચ કન્સોલના બે અઠવાડિયાના ડેટાએ મારી SEO પ્લેબુકને ખોટી સાબિત કરી

હું lans.cloud ચલાવું છું. તે 100 મફત બ્રાઉઝર ટૂલ્સનો સંગ્રહ છે.

મેં એક પ્રમાણભૂત SEO પ્લેબુક સાથે શરૂઆત કરી હતી. મેં લોંગ-ટેલ (long-tail) શબ્દસમૂહોને લક્ષ્ય બનાવ્યા હતા. મેં ઊંડા ટોપિક ક્લસ્ટર્સ (topic clusters) બનાવ્યા હતા. મેં બધું એકબીજા સાથે લિંક કર્યું હતું. હું પરિણામોની રાહ જોતો હતો.

14 દિવસના ડેટા પછી, આંકડાઓએ મારી પ્લેબુકને ખોટી સાબિત કરી.

અહીં પાંચ પાઠ છે જે મેં શીખ્યા:

1. નામવાળા વિરુદ્ધ છુપાયેલા ક્વેરીઝ (queries) ને અલગ કરો

સર્ચ કન્સોલ ગોપનીયતા માટે ઘણી ક્વેરીઝ છુપાવે છે. આનો અર્થ એ છે કે તમે તેને જોઈ શકતા નથી. મારી સાઇટ પર, 47% ઇમ્પ્રેશન (impressions) છુપાયેલી ક્વેરીઝમાંથી આવ્યા હતા.

છુપાયેલી ક્વેરીઝ નામવાળી ક્વેરીઝ કરતા 16 પોઝિશન સારી રીતે રેન્ક કરતી હતી. પરંતુ તેમનું કન્વર્ઝન (conversion) 2.5 ગણું ખરાબ હતું.

એક પેજ 9મા સ્થાન પર 555 ઇમ્પ્રેશન ધરાવતું હતું પરંતુ ક્લિક્સ શૂન્ય હતા. મને લાગ્યું કે મારું ટાઇટલ ખરાબ હતું. મેં તેને ફરીથી લખ્યું. કંઈ બદલાયું નહીં.

અસલી સમસ્યા શું હતી? નામવાળી ક્વેરીઝ 34મા સ્થાન પર હતી. છુપાયેલી ક્વેરીઝ 7મા સ્થાન પર હતી. ગૂગલે સર્ચ રિઝલ્ટમાં જ વપરાશકર્તાઓના પ્રશ્નોના સીધા જવાબ આપ્યા હતા. તેમને ક્લિક કરવાની જરૂર નહોતી.

ફક્ત ક્લિક્સ ઓછા હોવાને કારણે ટાઇટલ ફરીથી ન લખો. તપાસો કે સર્ચ રિઝલ્ટ પહેલેથી જ પ્રશ્નનો જવાબ આપે છે કે નહીં.

2. જુઓ કે પેજ વન (page one) કોના કબજામાં છે

પ્લેબુક કહે છે કે ઊંડા ક્લસ્ટર્સ રેન્ક કરે છે. મારો સૌથી મોટો ક્લસ્ટર 37મા સ્થાન પર હતો. મારો સૌથી નાનો ક્લસ્ટર 7મા સ્થાન પર હતો.

તફાવત સ્પર્ધાનો હતો.

મારા વિજેતા પેજ એવા ઇન્ટેન્ટ (intent) ને લક્ષ્ય બનાવે છે જે કોઈ બ્રાન્ડના કબજામાં નથી. પેજ વન એ માત્ર નાની સાઇટ્સનું મિશ્રણ છે. મારા હારતા પેજ વિશાળ બ્રાન્ડ્સ અથવા ગૂગલ વિજેટ્સ (Google widgets) સાથે સ્પર્ધા કરે છે. તમે માત્ર કન્ટેન્ટથી તે લડાઈઓ જીતી શકતા નથી.

કંઈપણ બનાવતા પહેલા, તે શબ્દસમૂહને સર્ચ કરો. જો કોઈ મોટી બ્રાન્ડ અથવા ગૂગલ વિજેટ ટોચનું સ્થાન ધરાવતું હોય, તો તેને ન બનાવો. જો તમે નાની સાઇટ્સનું મિશ્રણ જુઓ છો, તો તેને બનાવો.

3. "વેરિયન્ટ એક્સપ્લોઝન" (variant explosion) થી સાવધ રહો

એક પેજમાં શબ્દપ્રયોગના ઘણા અલગ-અલગ વેરિયન્ટ હોઈ શકે છે. આ હંમેશા સારું નથી હોતું.

મારા એક પેજમાં 60 વેરિયન્ટ્સ હતા પરંતુ તે 62મા સ્થાન પર હતું અને ક્લિક્સ શૂન્ય હતા. બીજા પેજમાં 40 વેરિયન્ટ્સ હતા અને તે 16% ક્લિક રેટ સાથે 7મા સ્થાન પર હતું.

ઘણા શબ્દસમૂહોમાંથી વધુ ઇમ્પ્રેશન મળવાનો અર્થ એ નથી કે તમે જીતી રહ્યા છો. તેઓ ફક્ત તમારા વાસ્તવિક રેન્કને વધારે છે. પહેલા તમારું પોઝિશન તપાસો.

મારી સાઇટનો CTR બે અઠવાડિયામાં 5.5% થી વધીને 8.6% થયો. મેં ઉજવણી કરી નહીં.

આ સુધારો માત્ર એક જ પેજ પર વધુ ઇમ્પ્રેશન મળવાને કારણે આવ્યો હતો. મારા તમામ ક્લિક્સના 77% એક જ પેજ પાસે હતા. મારા અન્ય મોટાભાગના પેજ પર શૂન્ય ક્લિક્સ હતા.

જો તમે ફક્ત સાઇટના કુલ આંકડાઓ જોશો, તો તમને ખોટી પ્રગતિ દેખાશે. નિર્ણયો લેતા પહેલા તમારા ડેટાને વ્યક્તિગત પેજમાં વિભાજિત કરો.

5. ચોકસાઈ (Specificity) સામાન્ય SEO કરતા વધુ સારી છે

મેં કીવર્ડ કેનિબલાઇઝેશન (keyword cannibalization) ટેસ્ટ કર્યું. મારી પાસે એક સામાન્ય "flip a coin" પેજ અને એક ચોક્કસ "rigged coin flip" પેજ હતું.

ગૂગલે ચોક્કસ પેજને 11મા સ્થાન પર અને સામાન્ય પેજને 83મા સ્થાન પર રેન્ક આપ્યું. વ્યક્તિત્વ ધરાવતા પેજે સામાન્ય શબ્દ પર વિજય મેળવ્યો. માત્ર SEO માટે બનાવેલું પેજ નિષ્ફળ ગયું.

પાઠનો સારાંશ: • નામવાળા વિરુદ્ધ છુપાયેલા ક્વેરીઝને અલગ કરો. • કંઈપણ બનાવતા પહેલા SERP સ્પર્ધા તપાસો. • ઊંડાઈ (Depth) ત્યારે જ કામ કરે છે જો સર્ચ રિઝલ્ટ ખુલ્લા હોય. • ભાગોને જોયા વિના ક્યારેય કુલ સરેરાશ પર વિશ્વાસ ન કરો. • શબ્દસમૂહની વિવિધતા એ એમ્પ્લીફાયર (amplifier) છે, વેરિફિકેશન નથી.

સ્ત્રોત: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if