Due settimane di dati di Search Console hanno smentito la mia strategia SEO
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Ho iniziato con una strategia SEO standard. Ho puntato su frasi a coda lunga (long-tail). Ho creato cluster tematici approfonditi. Ho collegato tutto tra loro. Ho aspettato i risultati.
Dopo 14 giorni di dati, i numeri hanno dimostrato che la mia strategia era sbagliata.
Ecco le cinque lezioni che ho imparato:
- Dividi le query nominate dalle query nascoste
Search Console nasconde molte query per motivi di privacy. Ciò significa che non puoi vederle. Sul mio sito, il 47% delle impression derivava da query nascoste.
Le query nascoste avevano un posizionamento migliore di 16 posizioni rispetto a quelle nominate. Ma convertivano 2,5 volte peggio.
Una pagina aveva 555 impression in posizione 9 ma zero clic. Pensavo che il mio titolo fosse scarso. L'ho riscritto. Non è cambiato nulla.
Il vero problema? Le query nominate erano in posizione 34. Le query nascoste erano in posizione 7. Google rispondeva direttamente alle domande degli utenti nei risultati di ricerca. Non avevano bisogno di cliccare.
Non riscrivere un titolo solo perché i clic sono bassi. Controlla se il risultato di ricerca risponde già alla domanda.
- Guarda chi possiede la prima pagina
La teoria dice che i cluster approfonditi scalano le classifiche. Il mio cluster più grande si trovava in posizione 37. Il mio cluster più piccolo era in posizione 7.
La differenza era la concorrenza.
Le mie pagine vincenti puntano a un intento di ricerca che nessun brand possiede. La prima pagina è solo un mix di piccoli siti. Le mie pagine perdenti competono con grandi brand o widget di Google. Non puoi vincere queste battaglie solo con i contenuti.
Prima di creare qualcosa, cerca la frase. Se un grande brand o un widget di Google occupa il primo posto, non procedere. Se vedi un mix di piccoli siti, allora procedi.
- Attenzione all' "esplosione di varianti"
Una pagina può avere molte varianti di formulazione diverse. Questo non è sempre un bene.
Una delle mie pagine aveva 60 varianti ma si trovava in posizione 62 con zero clic. Un'altra pagina aveva 40 varianti ed era in posizione 7 con un tasso di clic del 16%.
Un alto numero di impression derivanti da molte frasi non significa che stai vincendo. Servono solo ad amplificare il tuo posizionamento reale. Controlla prima la tua posizione.
- Scomponi i tuoi trend aggregati
Il CTR del mio sito è passato dal 5,5% all'8,6% in due settimane. Non ho festeggiato.
Il miglioramento è derivato da una singola pagina che otteneva più impression. Una sola pagina deteneva il 77% di tutti i miei clic. La maggior parte delle mie altre pagine aveva zero clic.
Se guardi solo i numeri totali del sito, vedrai progressi falsi. Scomponi i tuoi dati per singola pagina prima di prendere decisioni.
- La specificità batte la SEO generica
Ho testato la cannibalizzazione delle parole chiave. Avevo una pagina generica su "flip a coin" e una specifica su "rigged coin flip".
Google ha posizionato la pagina specifica in posizione 11 e quella generica in posizione 83. La pagina con personalità ha vinto la sfida sul termine generico. La pagina costruita solo per la SEO ha fallito.
Sintesi delle lezioni: • Dividi le query nominate dalle query nascoste. • Controlla la concorrenza sulla SERP prima di creare contenuti. • La profondità funziona solo se i risultati di ricerca sono "aperti". • Non fidarti mai di una media totale senza guardare le singole parti. • La varietà delle frasi è un amplificatore, non una convalida.
Fonte: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if