Search Console ਦੇ ਦੋ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਨੇ ਮੇਰੀ SEO ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਗਲਤ ਸਾਬਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ
ਮੈਂ lans.cloud ਚਲਾਉਂਦਾ ਹਾਂ। ਇਹ 100 ਮੁਫ਼ਤ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ਰ ਟੂਲਜ਼ ਦਾ ਇੱਕ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਹੈ।
ਮੈਂ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ SEO ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ। ਮੈਂ ਲੌਂਗ-ਟੇਲ (long-tail) ਫਰੇਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ। ਮੈਂ ਡੂੰਘੇ ਟੌਪਿਕ ਕਲਸਟਰ (topic clusters) ਬਣਾਏ। ਮੈਂ ਸਭ ਕੁਝ ਆਪਸ ਵਿੱਚ ਲਿੰਕ ਕੀਤਾ। ਮੈਂ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਉਡੀਕ ਕੀਤੀ।
14 ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਅੰਕੜਿਆਂ ਨੇ ਮੇਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਗਲਤ ਸਾਬਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ।
ਇੱਥੇ ਪੰਜ ਸਬਕ ਹਨ ਜੋ ਮੈਂ ਸਿੱਖੇ:
- ਨਾਮ ਵਾਲੀਆਂ ਬਨਾਮ ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ (queries) ਨੂੰ ਵੱਖ ਕਰੋ
Search Console ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਲਈ ਕਈ ਕੁਐਰੀਜ਼ ਨੂੰ ਲੁਕਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਦੇਖ ਨਹੀਂ ਸਕਦੇ। ਮੇਰੀ ਸਾਈਟ 'ਤੇ, 47% ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਜ਼ (impressions) ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ ਤੋਂ ਆਏ ਸਨ।
ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ ਨੇ ਨਾਮ ਵਾਲੀਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ ਨਾਲੋਂ 16 ਪੁਜੀਸ਼ਨਾਂ ਬਿਹਤਰ ਰੈਂਕ ਕੀਤਾ। ਪਰ ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਕਨਵਰਜ਼ਨ (conversion) 2.5 ਗੁਣਾ ਘੱਟ ਰਿਹਾ।
ਇੱਕ ਪੇਜ ਦੀ 9ਵੀਂ ਪੁਜੀਸ਼ਨ 'ਤੇ 555 ਇੰਪ੍ਰੈਸ਼ਨਜ਼ ਸਨ ਪਰ ਜ਼ੀਰੋ ਕਲਿੱਕਸ ਸਨ। ਮੈਨੂੰ ਲੱਗਿਆ ਕਿ ਮੇਰਾ ਟਾਈਟਲ ਖਰਾਬ ਸੀ। ਮੈਂ ਇਸਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਲਿਖਿਆ। ਕੁਝ ਵੀ ਨਹੀਂ ਬਦਲਿਆ।
ਅਸਲ ਸਮੱਸਿਆ ਕੀ ਸੀ? ਨਾਮ ਵਾਲੀਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ 34ਵੀਂ ਪੁਜੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਸਨ। ਲੁਕੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਕੁਐਰੀਜ਼ 7ਵੀਂ ਪੁਜੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਸਨ। ਗੂਗਲ ਨੇ ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟ ਵਿੱਚ ਹੀ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਜਵਾਬ ਦੇ ਦਿੱਤਾ। ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕਲਿੱਕ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੀ ਨਹੀਂ ਪਈ।
ਸਿਰਫ਼ ਕਲਿੱਕ ਘੱਟ ਹੋਣ ਕਰਕੇ ਟਾਈਟਲ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਨਾ ਲਿਖੋ। ਇਹ ਚੈੱਕ ਕਰੋ ਕਿ ਕੀ ਸਰਚ ਰਿਜ਼ਲਟ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
- ਦੇਖੋ ਕਿ ਪਹਿਲੇ ਪੇਜ 'ਤੇ ਕਿਸ ਦਾ ਕਬਜ਼ਾ ਹੈ
ਰਣਨੀਤੀ ਕਹਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਡੂੰਘੇ ਕਲਸਟਰ ਰੈਂਕ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮੇਰਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਕਲਸਟਰ 37ਵੀਂ ਪੁਜੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਸੀ। ਮੇਰਾ ਸਭ ਤੋਂ ਛੋਟਾ ਕਲਸਟਰ 7ਵੀਂ ਪੁਜੀਸ਼ਨ 'ਤੇ ਸੀ।
ਅੰਤਰ ਮੁਕਾਬਲੇ (competition) ਦਾ ਸੀ।
ਮੇਰੇ ਜੇਤੂ ਪੇਜ ਅਜਿਹੇ ਇੰਟੈਂਟ (intent) ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਿਸ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਕਬਜ਼ਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਪਹਿਲਾ ਪੇਜ ਸਿਰਫ਼ ਛੋਟੀਆਂ ਸਾਈਟਾਂ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਹੈ। ਮੇਰੇ ਹਾਰਦੇ ਪੇਜ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਜਾਂ ਗੂਗਲ ਵਿਜੇਟਸ (Google widgets) ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਤੁਸੀਂ ਸਿਰਫ਼ ਕੰਟੈਂਟ ਨਾਲ ਉਹਨਾਂ ਲੜਾਈਆਂ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਜਿੱਤ ਸਕਦੇ।
ਕੁਝ ਬਣਾਉਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਉਸ ਫਰੇਜ਼ ਨੂੰ ਸਰਚ ਕਰੋ। ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਵੱਡਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਗੂਗਲ ਵਿਜੇਟ ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਪਰ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸਨੂੰ ਨਾ ਬਣਾਓ। ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਛੋਟੀਆਂ ਸਾਈਟਾਂ ਦਾ ਮਿਸ਼ਰਣ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਸਨੂੰ ਬਣਾਓ।
- "ਵੇਰੀਐਂਟ ਐਕਸਪਲੋਜ਼ਨ" (variant explosion) ਤੋਂ ਸਾਵਧਾਨ ਰਹੋ
ਇੱਕ ਪੇਜ ਦੇ ਕਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਫਰੇਜ਼ਿੰਗ ਵੇਰੀਐਂਟਸ (phrasing variants) ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹ