2주간의 Search Console 데이터가 내 SEO 플레이북이 잘못되었음을 보여주었다

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저는 표준적인 SEO 플레이북으로 시작했습니다. 롱테일 키워드를 공략했고, 심도 있는 토픽 클러스터를 구축했으며, 모든 것을 서로 연결했습니다. 그리고 결과를 기다렸습니다.

14일간의 데이터를 확인한 후, 수치는 제 플레이북이 틀렸음을 증명했습니다.

제가 배운 다섯 가지 교훈은 다음과 같습니다:

1. 명시적 쿼리와 숨겨진 쿼리 구분하기

Search Console은 개인정보 보호를 위해 많은 쿼리를 숨깁니다. 즉, 이를 볼 수 없다는 뜻입니다. 제 사이트의 경우, 노출(impressions)의 47%가 숨겨진 쿼리에서 발생했습니다.

숨겨진 쿼리는 명시적 쿼리보다 순위가 16단계 더 높았습니다. 하지만 전환율은 2.5배 더 낮았습니다.

한 페이지는 9위에서 555회의 노출을 기록했지만 클릭은 0회였습니다. 저는 제목이 별로라고 생각해서 다시 작성했습니다. 하지만 아무것도 변하지 않았습니다.

진짜 문제는 무엇이었을까요? 명시적 쿼리는 34위에 있었고, 숨겨진 쿼리는 7위에 있었습니다. 구글이 검색 결과에서 사용자의 질문에 직접 답을 해버린 것입니다. 사용자는 클릭할 필요가 없었습니다.

클릭률이 낮다고 해서 무작정 제목을 다시 쓰지 마세요. 검색 결과가 이미 질문에 대한 답을 제공하고 있는지 확인하십시오.

2. 1페이지를 누가 점유하고 있는지 확인하기

플레이북에서는 심도 있는 클러스터가 순위를 높여준다고 합니다. 하지만 제 가장 큰 클러스터는 37위에 머물렀고, 가장 작은 클러스터는 7위에 있었습니다.

차이는 바로 경쟁이었습니다.

성공한 페이지들은 어떤 브랜드도 점유하지 않은 검색 의도(intent)를 타겟팅했습니다. 1페이지가 소규모 사이트들의 혼합으로 구성되어 있었습니다. 반면 실패한 페이지들은 거대 브랜드나 구글 위젯과 경쟁하고 있었습니다. 콘텐츠만으로는 그런 싸움에서 이길 수 없습니다.

콘텐츠를 만들기 전에 해당 키워드를 검색해 보세요. 주요 브랜드나 구글 위젯이 상단을 차지하고 있다면 만들지 마세요. 소규모 사이트들이 섞여 있다면, 그때 만드십시오.

3. '변형 폭발(variant explosion)'을 경계하라

한 페이지에는 다양한 표현 방식의 변형(variants)이 나타날 수 있습니다. 이것이 항상 좋은 것은 아닙니다.

제 페이지 중 하나는 60개의 변형이 있었지만 62위에 머물며 클릭이 전혀 없었습니다. 반면 다른 페이지는 40개의 변형이 있었고 7위에 위치하며 16%의 클릭률을 기록했습니다.

많은 문구로부터 높은 노출을 얻는다고 해서 반드시 이기고 있는 것은 아닙니다. 그것은 단지 실제 순위를 증폭시킬 뿐입니다. 먼저 순위를 확인하십시오.

4. 합계 트렌드를 세분화하라

제 사이트의 CTR은 2주 만에 5.5%에서 8.6%로 상승했습니다. 하지만 저는 축하하지 않았습니다.

이 개선은 단 하나의 페이지가 더 많은 노출을 얻으면서 발생한 것이었습니다. 한 페이지가 전체 클릭의 77%를 차지했고, 나머지 대부분의 페이지는 클릭이 0회였습니다.

사이트 전체 수치만 본다면 가짜 성장을 보게 될 것입니다. 결정을 내리기 전에 데이터를 개별 페이지 단위로 쪼개서 분석하십시오.

5. 구체성이 일반적인 SEO를 이긴다

저는 키워드 카니발라이제이션(keyword cannibalization)을 테스트했습니다. 일반적인 "flip a coin" 페이지와 구체적인 "rigged coin flip" 페이지를 만들었습니다.

구글은 구체적인 페이지를 11위에, 일반적인 페이지를 83위에 배치했습니다. 개성이 담긴 페이지가 일반적인 용어에서도 승리했습니다. 오직 SEO만을 위해 만들어진 페이지는 실패했습니다.

교훈 요약: • 명시적 쿼리와 숨겨진 쿼리를 구분할 것. • 콘텐츠 제작 전 SERP 경쟁 상황을 확인할 것. • 검색 결과가 열려 있는 경우에만 심도 있는 클러스터링이 효과가 있음. • 세부 항목을 보지 않고 전체 평균만 믿지 말 것. • 문구의 다양성은 증폭기일 뿐, 성공의 증거가 아님.

Source: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if