Два тижні даних Search Console спростували мій SEO-план

Я керую lans.cloud. Це колекція зі 100 безкоштовних інструментів для браузера.

Я почав зі стандартного SEO-плану. Я орієнтувався на низькочастотні запити (long-tail phrases). Я створював глибокі тематичні кластери. Я пов'язував усе між собою. Я чекав на результати.

Після 14 днів збору даних цифри довели, що мій план був помилковим.

Ось п'ять уроків, які я засвоїв:

1. Розділяйте явні та приховані запити

Search Console приховує багато запитів з міркувань конфіденційності. Це означає, що ви не можете їх побачити. На моєму сайті 47% показів припадало на приховані запити.

Приховані запити мали позиції на 16 місць вищі, ніж явні. Але їхня конверсія була у 2,5 раза нижчою.

Одна сторінка мала 555 показів на 9-й позиції, але нуль кліків. Я подумав, що мій заголовок поганий. Я його переписав. Нічого не змінилося.

Справжня проблема? Явні запити були на 34-й позиції. Приховані запити були на 7-й позиції. Google відповів на запитання користувачів безпосередньо в результатах пошуку. Їм не потрібно було клікати.

Не переписуйте заголовок лише тому, що кліків мало. Перевірте, чи не дає результат пошуку відповідь на запитання вже зараз.

2. Дивіться, хто володіє першою сторінкою

Згідно з планом, глибокі кластери мають ранжуватися вище. Мій найбільший кластер був на 37-й позиції. Мій найменший кластер був на 7-й позиції.

Різниця полягала в конкуренції.

Мої успішні сторінки орієнтовані на наміри (intent), якими не володіє жоден бренд. Перша сторінка — це просто суміш малих сайтів. Мої невдалі сторінки конкурують із гігантами ринку або віджетами Google. У таких битвах неможливо перемогти лише контентом.

Перш ніж щось створювати, введіть фразу в пошук. Якщо перше місце посідає великий бренд або віджет Google — не робіть цього. Якщо ви бачите суміш малих сайтів — робіть.

3. Остерігайтеся «вибуху варіантів»

Сторінка може мати багато різних варіантів формулювань. Це не завжди добре.

Одна з моїх сторінок мала 60 варіантів, але була на 62-й позиції з нулем кліків. Інша сторінка мала 40 варіантів і була на 7-й позиції з CTR 16%.

Висока кількість показів за багатьма фразами не означає, що ви перемагаєте. Вони лише підсилюють ваш фактичний рейтинг. Спочатку перевірте свою позицію.

4. Розкладайте агреговані тренди на складові

CTR мого сайту зріс з 5,5% до 8,6% за два тижні. Я не став святкувати.

Покращення відбулося завдяки одній-єдиній сторінці, яка отримала більше показів. Одна сторінка забезпечувала 77% усіх моїх кліків. Більшість інших сторінок мали нуль кліків.

Якщо ви дивитеся лише на загальні показники сайту, ви побачите фальшивий прогрес. Розбивайте дані на окремі сторінки, перш ніж приймати рішення.

5. Специфічність перемагає загальне SEO

Я протестував канібалізацію ключових слів. У мене була загальна сторінка «flip a coin» і специфічна сторінка «rigged coin flip».

Google поставив специфічну сторінку на 11-ту позицію, а загальну — на 83-тю. Сторінка з характером виграла у загального запиту. Сторінка, створена лише для SEO, зазнала невдачі.

Підсумок уроків: • Розділяйте явні та приховані запити. • Перевіряйте конкуренцію в SERP перед створенням контенту. • Глибина працює лише тоді, коли результати пошуку відкриті. • Ніколи не довіряйте загальному середньому значенню, не розібравши його на частини. • Різноманітність фраз — це підсилювач, а не підтвердження успіху.

Source: https://dev.to/lans-cloud/two-weeks-of-search-console-data-falsified-my-seo-playbook-51if