Google wprowadziło ogólnodostępny przełącznik „opt-out” (rezygnacji) dla swojej funkcji AI Overviews 31 sierpnia 2026 r. Przełącznik znajduje się w Search Console w sekcji Settings; po jego włączeniu modele generujące odpowiedzi Google nie będą mogły już korzystać z Twoich stron do tworzenia podsumowań opartych na AI lub bezpośrednich odpowiedzi.
Zmiana ta jest odpowiedzią na naciski regulatorów z Wielkiej Brytanii i UE, którzy domagali się większej kontroli wydawców nad treściami wykorzystywanymi w produktach generatywnej sztucznej inteligencji. Dla właścicieli stron przycisk ten stanowi wybór binarny: pozostać w ekosystemie AI i zachować szansę na pojawienie się w odpowiedziach generowanych przez AI, lub „odłączyć wtyczkę” i stracić tę ekspozycję.
Co tak naprawdę daje rezygnacja (opt-out)
- Brak ruchu pochodzącego z AI. Wyłączone strony przestają generować ruch i wyświetlenia w ramkach z odpowiedziami AI Google oraz w interfejsie „AI Mode”.
- Pozycje w wyszukiwarce pozostają bez zmian. Ustawienie to nie wpływa na pozycję strony w tradycyjnych wynikach organicznych; liczba kliknięć i wyświetleń pozostaje na dotychczasowym poziomie.
- Dane treningowe nadal płyną. Przełącznik nie powstrzymuje modeli Google przed uczeniem się na podstawie Twoich treści. Aby całkowicie zablokować proces trenowania, wydawcy muszą włączyć oddzielną funkcję o nazwie „Google-Extended”.
Ponieważ kontrola dotyczy całej witryny, właściciele nie mogą wybierać pojedynczych stron; strona jest albo w pełni reprezentowana w odpowiedziach AI, albo całkowicie ukryta.
Dlaczego redakcje są bardziej skłonne zrezygnować
Wydawcy, których głównym produktem jest sam artykuł, ryzykują utratę czytelników na rzecz podsumowań generowanych przez AI. Jeśli użytkownik otrzyma zwięzłą odpowiedź w wynikach wyszukiwania, może nigdy nie kliknąć w oryginalny artykuł. W tym kontekście rezygnacja z ruchu pochodzącego z AI w celu ochrony pełnego doświadczenia czytania może mieć sens biznesowy.
Argument dla większości firm: widoczność wygrywa z kontrolą
Większość stron komercyjnych – kliniki, kancelarie prawne, dostawcy SaaS, sklepy e-commerce – istnieje po to, aby pozyskiwać leady, rezerwacje lub sprzedaż, a nie po to, by sprzedawać same treści. Odpowiedź AI, która wspomina o specjalizacji kliniki, wiedzy prawnika lub rozwiązaniu programistycznym, działa jak polecenie o wysokiej intencji zakupowej. Rola strony polega na przekształceniu tego zainteresowania w klienta lub zakup, a nie tylko na dostarczaniu informacji.
Rezygnacja (opt-out) odcina ten kanał poleceń. Nowe raporty wydajności AI w Search Console przestają wyświetlać jakiekolwiek dane dla stron, które wyłączyły tę funkcję, co utrudnia ocenę wpływu widoczności opartej na AI. Pozostawienie przełącznika włączonego zachowuje zarówno szansę na pojawienie się w odpowiedziach AI, jak i możliwość mierzenia tego ruchu.
Bilans zysków i strat
| Czynnik | Pozostanie w AI Overviews | Rezygnacja (opt-out) |
|---|---|---|
| Potencjalne leady z AI | Tak – odpowiedzi AI mogą zaprezentować markę użytkownikom gotowym do działania. | Nie – marka znika ze skrótów generowanych przez AI. |
| Kontrola nad wykorzystaniem treści | Ograniczona – Google nadal może wykorzystywać strony do trenowania (chyba że włączona jest również funkcja Google-Extended). | Tak samo – trenowanie trwa, chyba że zastosowano oddzielne ustawienie. |
| Wpływ na tradycyjne SEO | Brak – pozycje organiczne bez zmian. | Brak – pozycje organiczne bez zmian. |
| Widoczność danych | Raporty AI są dostępne, pokazując wyświetlenia i kliknięcia z funkcji AI. | Raporty AI dla strony są puste. |
| Zgodność z przepisami | Zapewnia opcję rezygnacji wymaganą przez regulatorów. | Zapewnia opcję rezygnacji wymaganą przez regulatorów. |
Co zrobić dalej
- Zaloguj się do Search Console. Przejdź do Settings i znajdź przełącznik rezygnacji z AI Overviews.
- Zostaw przełącznik wyłączony, chyba że Twoim głównym produktem jest sama treść.
- Jeśli chcesz całkowicie zatrzymać przesyłanie danych treningowych, włącz oddzielną funkcję Google-Extended.
- Monitoruj raporty AI w nadchodzących tygodniach, aby sprawdzić, jak często Twoja strona pojawia się w odpowiedziach AI i czy ten ruch konwertuje.
Podsumowanie
Dla większości stron komercyjnych rezygnacja z AI Overviews jest krokiem wstecz. Pozostanie w strumieniu odpowiedzi AI zachowuje źródło ruchu o wysokiej intencji, które współgra z większością celów biznesowych, podczas gdy wpływ przełącznika na regularne pozycje w wyszukiwarce jest zerowy. Tylko wydawcy, których główną ofertą jest sama treść, lub ci, którzy mają specyficzne obawy prawne lub przychodowe, mają silne argumenty za wyłączeniem tej funkcji. Sprawdź swoje Search Console już dziś i zostaw przełącznik wyłączony, chyba że masz ważny powód, by ukryć swoją stronę przed odpowiedziami AI od Google.