Google ได้เปิดตัวปุ่มสลับ "opt-out" (ยกเลิกการเข้าร่วม) แบบครอบคลุมทั้งเว็บไซต์สำหรับฟีเจอร์ AI Overviews เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2026 ปุ่มนี้อยู่ใน Search Console ภายใต้เมนู Settings เมื่อคุณเปิดใช้งานตัวเลือกนี้ โมเดลการสร้างคำตอบของ Google จะไม่สามารถดึงข้อมูลจากหน้าเว็บของคุณเพื่อสร้างบทสรุปหรือคำตอบที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้อีกต่อไป

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลในสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรป ซึ่งเรียกร้องให้ผู้เผยแพร่เนื้อหา (publisher) มีอำนาจควบคุมเนื้อหาที่นำไปใช้ในผลิตภัณฑ์ Generative AI ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น สำหรับเจ้าของเว็บไซต์ ปุ่มนี้เสนอทางเลือกแบบสองทาง: จะอยู่ในระบบนิเวศของ AI ต่อไปเพื่อรักษาโอกาสในการปรากฏในคำตอบที่สร้างโดย AI หรือจะตัดการเชื่อมต่อและสูญเสียการมองเห็นนั้นไป

สิ่งที่การ opt-out ทำจริง ๆ

  • ไม่มีทราฟฟิกที่มาจาก AI: หน้าเว็บที่ถูกยกเว้นจะหยุดส่งทราฟฟิกและยอดการแสดงผล (impressions) จากกล่องคำตอบ AI และอินเทอร์เฟซ "AI Mode" ของ Google
  • อันดับการค้นหายังคงเดิม: การตั้งค่านี้ไม่ส่งผลต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหาแบบ organic ปกติ โดยยอดคลิกและยอดการแสดงผลจะยังคงดำเนินต่อไปเหมือนเดิม
  • ข้อมูลการฝึกฝนยังคงไหลเวียนอยู่: ปุ่มสลับนี้ไม่ได้หยุดโมเดลของ Google จากการเรียนรู้จากเนื้อหาของคุณ หากต้องการบล็อกการฝึกฝนทั้งหมด ผู้เผยแพร่ต้องเปิดใช้งานการควบคุมแยกต่างหากที่เรียกว่า “Google-Extended”

เนื่องจากตัวเลือกนี้มีผลกับทั้งเว็บไซต์ เจ้าของจึงไม่สามารถเลือกเฉพาะบางหน้าได้ เว็บไซต์จะถูกแสดงในคำตอบของ AI ทั้งหมด หรือไม่ก็ถูกซ่อนไว้ทั้งหมด

ทำไมสำนักข่าวถึงมีแนวโน้มที่จะเลือกตัดการเชื่อมต่อมากกว่า

ผู้เผยแพร่ที่ผลิตภัณฑ์หลักคือตัวบทความเอง มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียผู้อ่านให้กับบทสรุปที่สร้างโดย AI หากผู้ใช้ได้รับคำตอบที่กระชับในผลการค้นหา พวกเขาอาจไม่คลิกเข้ามาอ่านเนื้อหาต้นฉบับเลย ในบริบทนี้ การยอมสละทราฟฟิกที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปกป้องประสบการณ์การอ่านแบบเต็มรูปแบบจึงอาจเป็นเหตุผลทางธุรกิจที่สมเหตุสมผล

กรณีสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่: การมองเห็นสำคัญกว่าการควบคุม

เว็บไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ เช่น คลินิก, สำนักงานกฎหมาย, ผู้ให้บริการ SaaS, ร้านค้า e-commerce มีอยู่เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย (leads), การจอง หรือยอดขาย ไม่ใช่เพื่อขายเนื้อหาโดยตรง คำตอบจาก AI ที่กล่าวถึงความเชี่ยวชาญของคลินิก, ความเชี่ยวชาญของทนายความ หรือโซลูชันซอฟต์แวร์ ทำหน้าที่เป็นแหล่งอ้างอิงที่มีความตั้งใจซื้อสูง (high-intent referral) บทบาทของเว็บไซต์คือการเปลี่ยนความสนใจนั้นให้เป็นลูกค้าหรือการซื้อ ไม่ใช่เพียงแค่การให้ข้อมูล

การ opt-out จะเป็นการตัดช่องทางการอ้างอิงนั้น รายงานประสิทธิภาพ AI ใหม่ใน Search Console จะหยุดแสดงข้อมูลใด ๆ สำหรับเว็บไซต์ที่ปิดใช้งานฟีเจอร์นี้ ทำให้ยากต่อการประเมินผลกระทบของการมองเห็นที่ขับเคลื่อนด้วย AI การเปิดปุ่มสลับทิ้งไว้จะช่วยรักษาทั้งโอกาสในการปรากฏในคำตอบของ AI และความสามารถในการวัดผลทราฟฟิกนั้น

ข้อดีและข้อเสียที่ต้องพิจารณา

ปัจจัย อยู่ใน AI Overviews ต่อไป Opt out
โอกาสในการได้ Lead จาก AI ใช่ – คำตอบของ AI สามารถนำเสนอแบรนด์ต่อผู้ใช้ที่พร้อมจะดำเนินการ ไม่ – แบรนด์จะหายไปจากส่วนสรุปที่สร้างโดย AI
การควบคุมการใช้เนื้อหา จำกัด – Google ยังสามารถใช้หน้าเว็บเพื่อการฝึกฝนได้ (เว้นแต่จะเปิดใช้งาน Google-Extended ด้วย) เหมือนเดิม – การฝึกฝนยังคงดำเนินต่อไป เว้นแต่จะมีการใช้การตั้งค่าแยกต่างหาก
ผลกระทบต่อ SEO แบบดั้งเดิม ไม่มี – อันดับ organic ไม่เปลี่ยนแปลง ไม่มี – อันดับ organic ไม่เปลี่ยนแปลง
การมองเห็นข้อมูล มีรายงาน AI แสดงยอดการแสดงผลและคลิกจากฟีเจอร์ AI รายงาน AI จะว่างเปล่าสำหรับเว็บไซต์นั้น
การปฏิบัติตามกฎระเบียบ มีตัวเลือก opt-out ตามที่หน่วยงานกำกับดูแลต้องการ มีตัวเลือก opt-out ตามที่หน่วยงานกำกับดูแลต้องการ

สิ่งที่ควรทำต่อไป

  1. เข้าสู่ระบบ Search Console: ไปที่ Settings และค้นหาปุ่มสลับ AI Overviews opt-out
  2. ปิดปุ่มสลับไว้ (Leave the switch off): เว้นแต่ผลิตภัณฑ์หลักของคุณจะเป็นตัวเนื้อหาเอง
  3. หากคุณต้องการหยุดการใช้ข้อมูลฝึกฝนทั้งหมด: ให้เปิดใช้งานการควบคุม Google-Extended แยกต่างหาก
  4. ติดตามรายงาน AI: ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า เพื่อดูว่าเว็บไซต์ของคุณปรากฏในคำตอบของ AI บ่อยแค่ไหน และทราฟฟิกนั้นเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้หรือไม่

บทสรุป

สำหรับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่ การ opt-out ของ AI Overviews ถือเป็นการก้าวถอยหลัง การอยู่ในฟีดคำตอบของ AI จะช่วยรักษาแหล่งทราฟฟิกที่มีความตั้งใจสูงซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจส่วนใหญ่ ในขณะที่ผลกระทบของปุ่มสลับต่ออันดับการค้นหาปกติจะมีค่าเป็นศูนย์ มีเพียงผู้เผยแพร่ที่ผลิตภัณฑ์หลักคือเนื้อหา หรือผู้ที่มีความกังวลเฉพาะด้านทางกฎหมายหรือรายได้เท่านั้นที่มีเหตุผลหนักแน่นในการปิดใช้งานฟีเจอร์นี้ ตรวจสอบ Search Console ของคุณวันนี้และปิดปุ่มสลับไว้ เว้นแต่คุณจะมีเหตุผลที่จำเป็นจริง ๆ ในการซ่อนเว็บไซต์ของคุณจากคำตอบ AI ของ Google