Google đã ra mắt nút gạt "từ chối" (opt-out) trên toàn trang cho tính năng AI Overviews vào ngày 31 tháng 8 năm 2026. Nút gạt này nằm trong Search Console dưới mục Cài đặt (Settings); khi bạn bật nó lên, các mô hình tạo câu trả lời của Google sẽ không còn có thể lấy dữ liệu từ các trang của bạn để tạo ra các bản tóm tắt do AI thúc đẩy hoặc các câu trả lời trực tiếp.
Thay đổi này nhằm đáp ứng áp lực từ các cơ quan quản lý tại Vương quốc Anh và EU, những bên đã yêu cầu nhà xuất bản có quyền kiểm soát rõ ràng hơn đối với nội dung được sử dụng trong các sản phẩm AI tạo sinh. Đối với chủ sở hữu trang web, nút này đưa ra một lựa chọn nhị phân: tiếp tục ở lại trong hệ sinh thái AI và giữ cơ hội xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra, hoặc ngắt kết nối và mất đi sự hiện diện đó.
Việc từ chối thực sự có tác dụng gì
- Không có lưu lượng truy cập từ AI. Các trang bị loại trừ sẽ ngừng cung cấp lưu lượng truy cập và lượt hiển thị từ các hộp câu trả lời AI của Google và giao diện "Chế độ AI" (AI Mode).
- Thứ hạng tìm kiếm không thay đổi. Cài đặt này không ảnh hưởng đến vị trí của trang web trong các kết quả tìm kiếm tự nhiên truyền thống; lượt nhấp và lượt hiển thị vẫn tiếp tục như trước.
- Dữ liệu đào tạo vẫn tiếp tục được truyền đi. Nút gạt này không ngăn cản các mô hình của Google học hỏi từ nội dung của bạn. Để chặn hoàn toàn việc đào tạo, các nhà xuất bản phải bật một tùy chọn kiểm soát riêng biệt có tên là “Google-Extended.”
Vì quyền kiểm soát này áp dụng cho toàn bộ trang web, chủ sở hữu không thể chọn lọc từng trang; trang web sẽ được đại diện đầy đủ trong các câu trả lời AI hoặc bị ẩn hoàn toàn.
Tại sao các tòa soạn báo có nhiều khả năng sẽ ngắt kết nối hơn
Các nhà xuất bản có sản phẩm chính là chính bài viết đó có nguy cơ mất người đọc vào tay các bản tóm tắt do AI tạo ra. Nếu người dùng nhận được một câu trả lời ngắn gọn ngay trong kết quả tìm kiếm, họ có thể sẽ không bao giờ nhấp vào câu chuyện gốc. Trong bối cảnh đó, việc từ bỏ lưu lượng truy cập do AI thúc đẩy để bảo vệ trải nghiệm đọc đầy đủ có thể là một quyết định kinh doanh hợp lý.
Trường hợp của hầu hết các doanh nghiệp: sự hiện diện quan trọng hơn quyền kiểm soát
Hầu hết các trang web thương mại – phòng khám, công ty luật, nhà cung cấp SaaS, cửa hàng thương mại điện tử – tồn tại để thu hút khách hàng tiềm năng, lượt đặt lịch hoặc doanh số, chứ không phải để bán chính nội dung đó. Một câu trả lời AI đề cập đến chuyên khoa của một phòng khám, chuyên môn của một luật sư hoặc một giải pháp phần mềm sẽ đóng vai trò như một nguồn giới thiệu có ý định cao. Vai trò của trang web là chuyển đổi sự quan tâm đó thành khách hàng hoặc giao dịch mua hàng, chứ không chỉ đơn thuần là cung cấp thông tin.
Việc từ chối sẽ cắt đứt kênh giới thiệu đó. Các báo cáo hiệu suất AI mới trong Search Console sẽ ngừng hiển thị bất kỳ dữ liệu nào cho các trang web đã tắt tính năng này, khiến việc đánh giá tác động của sự hiện diện do AI thúc đẩy trở nên khó khăn hơn. Việc giữ nút gạt ở trạng thái bật sẽ bảo toàn cả cơ hội xuất hiện trong các câu trả lời AI lẫn khả năng đo lường lưu lượng truy cập đó.
Các yếu tố đánh đổi cần cân nhắc
| Yếu tố | Ở lại với AI Overviews | Từ chối (Opt out) |
|---|---|---|
| Khách hàng tiềm năng từ AI | Có – các câu trả lời AI có thể làm nổi bật thương hiệu với những người dùng đã sẵn sàng hành động. | Không – thương hiệu biến mất khỏi các đoạn trích do AI tạo ra. |
| Kiểm soát việc sử dụng nội dung | Hạn chế – Google vẫn có thể sử dụng các trang để đào tạo (trừ khi Google-Extended cũng được bật). | Giống nhau – việc đào tạo vẫn tiếp tục trừ khi một cài đặt riêng biệt được áp dụng. |
| Tác động đến SEO truyền thống | Không có – thứ hạng tự nhiên không đổi. | Không có – thứ hạng tự nhiên không đổi. |
| Khả năng hiển thị dữ liệu | Có sẵn báo cáo AI, hiển thị lượt hiển thị và lượt nhấp từ các tính năng AI. | Báo cáo AI trống đối với trang web. |
| Tuân thủ quy định | Cung cấp tùy chọn từ chối theo yêu cầu của các cơ quan quản lý. | Cung cấp tùy chọn từ chối theo yêu cầu của các cơ quan quản lý. |
Việc cần làm tiếp theo
- Đăng nhập vào Search Console. Đi tới Cài đặt (Settings) và tìm nút gạt từ chối AI Overviews.
- Để nút gạt ở trạng thái tắt trừ khi sản phẩm chính của bạn là chính nội dung đó.
- Nếu bạn cần chặn hoàn toàn dữ liệu đào tạo, hãy bật tùy chọn kiểm soát Google-Extended riêng biệt.
- Theo dõi các báo cáo AI trong những tuần tới để xem trang web của bạn xuất hiện trong các câu trả lời AI thường xuyên như thế nào và liệu lưu lượng truy cập đó có chuyển đổi hay không.
Kết luận
Đối với đa số các trang web thương mại, việc từ chối AI Overviews là một bước lùi. Việc duy trì sự hiện diện trong nguồn cấp câu trả lời AI giúp bảo toàn một nguồn lưu lượng truy cập có ý định cao, phù hợp với hầu hết các mục tiêu kinh doanh, trong khi tác động của nút gạt này đối với thứ hạng tìm kiếm thông thường là bằng không. Chỉ những nhà xuất bản có sản phẩm cốt lõi là nội dung, hoặc những người có các mối quan tâm cụ thể về pháp lý hoặc doanh thu, mới có lý do chính đáng để tắt tính năng này. Hãy kiểm tra Search Console của bạn ngay hôm nay và giữ nút gạt ở trạng thái tắt trừ khi bạn có lý do thuyết phục để ẩn trang web của mình khỏi các câu trả lời AI của Google.