Google 于 2026 年 8 月 31 日为其 AI Overviews 功能推出了全站范围的“退出 (opt-out)”开关。该开关位于 Search Console 的“设置 (Settings)”下；开启后，Google 的答案生成模型将无法再从您的页面中提取内容来构建 AI 驱动的摘要或直接回答。
这一变化回应了英国和欧盟监管机构的压力，他们要求出版商对生成式 AI 产品中使用的内容拥有更明确的控制权。对于网站所有者而言，该按钮提供了一个二选一的抉择：是留在 AI 生态系统中，保留出现在 AI 生成回答中的机会；还是彻底切断联系，从而失去这种曝光。
退出功能实际会产生什么影响
- 不再获得 AI 驱动的流量。 被排除的页面将停止从 Google 的 AI 回答框和“AI 模式 (AI Mode)”界面获取流量和展示次数。
- 搜索排名保持不变。 该设置不会影响网站在传统自然搜索结果中的排名；点击量和展示次数将照常进行。
- 训练数据仍会流动。 该开关并不会阻止 Google 的模型从您的内容中学习。若要完全阻止训练，出版商必须启用一个名为“Google-Extended”的独立控制项。
由于该控制项适用于整个站点，所有者无法挑选特定页面；网站要么完全出现在 AI 回答中，要么完全被隐藏。
为什么新闻编辑室更有可能选择退出
对于以文章本身为主要产品的出版商来说，他们面临着读者被 AI 生成摘要“截流”的风险。如果用户在搜索结果中就能获得简洁的答案，他们可能永远不会点击进入原始文章。在这种情况下，放弃 AI 驱动的流量以保护完整的阅读体验，在商业逻辑上是合理的。
大多数企业的立场：曝光度胜过控制权
大多数商业网站——如诊所、律师事务所、SaaS 供应商、电子商务商店——其存在目的是吸引潜在客户 (leads)、预订或销售，而不是销售内容本身。如果 AI 回答中提到了诊所的专长、律师的专业知识或某种软件解决方案，它实际上起到了高意向引流的作用。网站的角色是将这种兴趣转化为客户或购买行为，而不仅仅是传递信息。
选择退出会切断这一引流渠道。Search Console 中新的 AI 表现报告将不再显示已禁用该功能的网站的任何数据，这使得衡量 AI 驱动的曝光度所带来的影响变得更加困难。保持开关开启既能保留出现在 AI 回答中的机会，也能保留衡量这些流量的能力。
需要权衡的利弊
| 因素 | 保留在 AI Overviews 中 | 选择退出 |
|---|---|---|
| 潜在的 AI 驱动线索 | 是 —— AI 回答可以将品牌推送到准备采取行动的用户面前。 | 否 —— 品牌将从 AI 生成的摘要中消失。 |
| 对内容使用的控制权 | 有限 —— Google 仍可将页面用于训练（除非同时也启用了 Google-Extended）。 | 相同 —— 除非应用了单独的设置，否则训练将继续。 |
| 对传统 SEO 的影响 | 无 —— 自然排名保持不变。 | 无 —— 自然排名保持不变。 |
| 数据可见性 | 可查看 AI 报告，显示来自 AI 功能的展示次数和点击次数。 | 该网站的 AI 报告将为空白。 |
| 监管合规性 | 根据监管机构的要求，提供了退出选项。 | 根据监管机构的要求，提供了退出选项。 |
后续操作建议
- 登录 Search Console。 前往“设置 (Settings)”并找到 AI Overviews 退出开关。
- 保持开关关闭状态，除非您的主要产品就是内容本身。
- 如果您需要完全停止训练数据传输，请启用独立的 Google-Extended 控制项。
- 在接下来的几周内监控 AI 报告，观察您的网站在 AI 回答中出现的频率，以及这些流量的转化情况。
总结
对于大多数商业网站而言，退出 AI Overviews 实际上是一种倒退。留在 AI 回答流中可以保留一个符合大多数业务目标的高意向流量来源，而该开关对常规搜索排名的影响微乎其微。只有那些核心产品本身就是内容，或者有特定法律或收入顾虑的出版商，才有充分的理由禁用该功能。请立即检查您的 Search Console，除非您有充分的理由不希望网站出现在 Google 的 AI 回答中，否则请保持开关关闭。