گوگل در تاریخ ۳۱ اوت ۲۰۲۶، یک گزینه «انصراف» (opt-out) در سطح سایت برای قابلیت AI Overviews خود راه‌اندازی کرد. این سوئیچ در بخش Settings در Search Console قرار دارد؛ وقتی آن را روشن کنید، مدل‌های تولید پاسخ گوگل دیگر نمی‌توانند از صفحات شما برای ساخت خلاصه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی یا پاسخ‌های مستقیم استفاده کنند.
این تغییر در پاسخ به فشار نهادهای نظارتی بریتانیا و اتحادیه اروپا صورت گرفته است که خواستار کنترل شفاف‌تر ناشران بر محتوای مورد استفاده در محصولات هوش مصنوعی مولد بودند. برای صاحبان سایت، این دکمه یک انتخاب دوگانه ارائه می‌دهد: ماندن در اکوسیستم هوش مصنوعی و حفظ شانس حضور در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، یا قطع اتصال و از دست دادن آن میزان از دیده شدن.
عملکرد واقعی گزینه انصراف (opt-out) چیست
- عدم دریافت ترافیک از طریق هوش مصنوعی. صفحات حذف‌شده دیگر باعث انتقال ترافیک و Impression از جعبه‌های پاسخ هوش مصنوعی گوگل و رابط کاربری "AI Mode" نمی‌شوند.
- رتبه‌بندی جستجو بدون تغییر باقی می‌ماند. این تنظیمات بر جایگاه سایت در نتایج ارگانیک سنتی تأثیری ندارد؛ کلیک‌ها و Impressionها مانند قبل ادامه می‌یابند.
- جریان داده‌های آموزشی همچنان ادامه دارد. این سوئیچ مانع از یادگیری مدل‌های گوگل از محتوای شما نمی‌شود. برای مسدود کردن کامل فرآیند آموزش، ناشران باید کنترل جداگانه‌ای به نام "Google-Extended" را فعال کنند.
از آنجایی که این کنترل بر کل مالکیت (property) اعمال می‌شود، صاحبان سایت نمی‌توانند صفحات را به صورت انتخابی جدا کنند؛ سایت یا به طور کامل در پاسخ‌های هوش مصنوعی نمایش داده می‌شود یا کاملاً پنهان می‌گردد.
چرا اتاق‌های خبر (Newsrooms) بیشتر احتمال دارد این قابلیت را قطع کنند
ناشرانی که محصول اصلی آن‌ها خودِ مقاله است، با خطر از دست دادن خوانندگان به نفع خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی روبرو هستند. اگر کاربر پاسخی مختصر در نتایج جستجو دریافت کند، ممکن است هرگز روی داستان اصلی کلیک نکند. در این شرایط، چشم‌پوشی از ترافیک مبتنی بر هوش مصنوعی برای محافظت از تجربه کامل مطالعه، می‌تواند از نظر تجاری منطقی باشد.
استدلال برای اکثر کسب‌وکارها: دیده شدن مهم‌تر از کنترل است
اکثر سایت‌های تجاری – از کلینیک‌ها و شرکت‌های حقوقی گرفته تا فروشندگان SaaS و فروشگاه‌های تجارت الکترونیک – برای جذب لید (lead)، رزرو یا فروش وجود دارند، نه برای فروش خودِ محتوا. یک پاسخ هوش مصنوعی که به تخصص یک کلینیک، مهارت یک وکیل یا یک راهکار نرم‌افزاری اشاره می‌کند، به عنوان یک ارجاع با هدف بالا (high-intent referral) عمل می‌کند. نقش سایت تبدیل آن علاقه به یک مشتری یا خرید است، نه صرفاً ارائه اطلاعات.
انصراف از این قابلیت، آن کانال ارجاع را قطع می‌کند. گزارش‌های جدید عملکرد هوش مصنوعی در Search Console، داده‌ای برای سایت‌هایی که این ویژگی را غیرفعال کرده‌اند نشان نمی‌دهند، که این امر ارزیابی تأثیر دیده شدن از طریق هوش مصنوعی را دشوارتر می‌کند. روشن نگه داشتن سوئیچ، هم شانس حضور در پاسخ‌های هوش مصنوعی و هم توانایی اندازه‌گیری آن ترافیک را حفظ می‌کند.
ملاحظاتی که باید در نظر گرفت
| فاکتور | ماندن در AI Overviews | انصراف (opt-out) |
|---|---|---|
| لیدهای بالقوه مبتنی بر هوش مصنوعی | بله – پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌توانند برند را به کاربرانی که آماده اقدام هستند، معرفی کنند. | خیر – برند از تکه‌های (snippets) تولید شده توسط هوش مصنوعی حذف می‌شود. |
| کنترل بر استفاده از محتوا | محدود – گوگل همچنان می‌تواند از صفحات برای آموزش استفاده کند (مگر اینکه Google-Extended نیز فعال شده باشد). | مشابه – آموزش ادامه می‌یابد مگر اینکه تنظیمات جداگانه‌ای اعمال شود. |
| تأثیر بر SEO سنتی | ندارد – رتبه‌بندی ارگانیک بدون تغییر. | ندارد – رتبه‌بندی ارگانیک بدون تغییر. |
| قابلیت مشاهده داده‌ها | گزارش‌های AI در دسترس هستند و Impressionها و کلیک‌های حاصل از ویژگی‌های هوش مصنوعی را نشان می‌دهند. | گزارش‌های AI برای سایت خالی می‌مانند. |
| انطباق با مقررات | مطابق با درخواست نهادهای نظارتی، گزینه انصراف را فراهم می‌کند. | مطابق با درخواست نهادهای نظارتی، گزینه انصراف را فراهم می‌کند. |
قدم‌های بعدی
- وارد Search Console شوید. به بخش Settings بروید و سوئیچ انصراف از AI Overviews را پیدا کنید.
- سوئیچ را خاموش بگذارید مگر اینکه محصول اصلی شما خودِ محتوا باشد.
- اگر نیاز دارید جریان داده‌های آموزشی را به طور کامل متوقف کنید، کنترل جداگانه Google-Extended را فعال کنید.
- گزارش‌های AI را در هفته‌های آینده زیر نظر بگیرید تا ببینید سایت شما هر چند وقت یک‌بار در پاسخ‌های هوش مصنوعی ظاهر می‌شود و آیا آن ترافیک به مشتری تبدیل می‌شود یا خیر.
جمع‌بندی
برای اکثر وب‌سایت‌های تجاری، انصراف از AI Overviews یک قدم رو به عقب است. ماندن در فید پاسخ‌های هوش مصنوعی، یک منبع ترافیک با هدف بالا را حفظ می‌کند که با اکثر اهداف تجاری همسو است، در حالی که تأثیر این سوئیچ بر رتبه‌بندی‌های معمول جستجو صفر است. تنها ناشرانی که محصول اصلی آن‌ها خودِ محتوا است، یا کسانی که نگرانی‌های حقوقی یا درآمدی خاصی دارند، دلیل محکمی برای غیرفعال کردن این ویژگی دارند. همین امروز Search Console خود را بررسی کنید و سوئیچ را خاموش نگه دارید، مگر اینکه دلیل قانع‌کننده‌ای برای پنهان کردن سایت خود از پاسخ‌های هوش مصنوعی گوگل داشته باشید.