Pinterest запускает «Ask Pinterest», чтобы совершить революцию в покупках на базе ИИ

Pinterest переходит от визуального поиска к разговорной коммерции с запуском «Ask Pinterest» — экспериментального отдельного приложения, призванного изменить то, как пользователи совершают покупки. Используя свою запатентованную технологию «Taste Graph», компания стремится выйти за рамки поиска по ключевым словам и перейти к высокоперсонализированному опыту покупок, учитывающему контекст.

Выход за рамки ключевых слов с помощью разговорной коммерции

Суть эксперимента «Ask Pinterest» заключается в способности обрабатывать сложные многоэтапные запросы, с которыми традиционные поисковые системы часто не справляются. В отличие от стандартных строк поиска, полагающихся на конкретные термины, этот интерфейс, напоминающий чат-бота, позволяет пользователям использовать естественный язык для планирования сложных проектов, таких как меблировка целой комнаты или организация тематического званого ужина.

Важно отметить, что приложение разработано таким образом, чтобы сохранять контекст пользователя в течение нескольких сессий. Благодаря интеграции с уже сохраненными пинами и досками пользователя, ИИ может давать рекомендации, соответствующие его устоявшимся эстетическим предпочтениям. Такой подход позволяет Pinterest защитить свою территорию от роста агентских инструментов для покупок со стороны таких конкурентов, как Google, Meta и ChatGPT.

Использование мощи Taste Graph

В то время как многие ИИ-компании стремятся лицензировать данные из внешних источников, Pinterest делает ставку на свою собственную внутреннюю экосистему. Приложение «Ask Pinterest» служит лабораторией для тестирования того, как его «Taste Graph» — внутренняя система данных, сопоставляющая человеческие интересы с определенной эстетикой, — может быть переведена в разговорный формат.

Запуская это как отдельное приложение, Pinterest может совершенствовать эти продвинутые взаимодействия на базе LLM, не нарушая основной пользовательский опыт своего флагманского приложения для визуального поиска. Полученные в ходе этого эксперимента данные со временем будут интегрированы обратно в основную платформу Pinterest, создавая более бесшовный цикл между вдохновением и покупкой.

Новые ИИ-инструменты для рекламодателей и маркетологов

Это объявление также сигнализирует о значительном обновлении рекламного стека Pinterest, ориентированном именно на потребности маркетологов в условиях мира, ориентированного на ИИ. Ключевые технические обновления включают:

As Chief Business Officer Lee Brown noted, the future of discovery is moving away from isolated keywords toward a landscape shaped by context and taste—a niche where Pinterest’s massive repository of aesthetic data provides a significant competitive moat.

Key Takeaways