കുറഞ്ഞ ചിലവിൽ യാത്ര ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് എയർ ഇന്ത്യ 'ബേസിക് ഫെയർ' (Basic fare) ഓപ്ഷൻ അവതരിപ്പിക്കുന്നു
ചില തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട ആഭ്യന്തര വിമാനങ്ങൾക്കായി പുതിയ 'ബേസിക് ഫെയർ' (Basic fare) ഓപ്ഷൻ ഔദ്യോഗികമായി പ്രഖ്യാപിച്ചുകൊണ്ട് എയർ ഇന്ത്യ തങ്ങളുടെ നിരക്ക് നിശ്ചയിക്കുന്ന രീതിയിൽ ഒരു തന്ത്രപരമായ മാറ്റം വരുത്തിയിരിക്കുകയാണ്. പരമ്പരാഗതമായ ചില സൗകര്യങ്ങൾ ഒഴിവാക്കിക്കൊണ്ട്, കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാർക്ക് കൂടുതൽ സൗകര്യങ്ങൾ നൽകുന്നതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു 'അൺബണ്ടിൽഡ്' (unbundled) സേവനമാണിത്.
വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകൾക്കിടയിലെ ഒരു തന്ത്രപരമായ നീക്കം
വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകളും സാമ്പത്തിക നഷ്ടങ്ങളും നേരിടുന്ന ഒരു നിർണ്ണായക ഘട്ടത്തിലാണ് എയർ ഇന്ത്യ ഈ ബേസിക് ഫെയർ അവതരിപ്പിക്കുന്നത്. സേവനങ്ങളെ വേർതിരിച്ചുകൊണ്ട് (unbundling), വിപണിയിലെ വ്യത്യസ്ത വിഭാഗങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്നതിനോടൊപ്പം വരുമാനം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും വിമാന കമ്പനി ലക്ഷ്യമിടുന്നു. വിമാനത്തിനുള്ളിലെ സൗകര്യങ്ങളേക്കാൾ കുറഞ്ഞ ടിക്കറ്റ് നിരക്കിന് മുൻഗണന നൽകുന്ന യാത്രക്കാരെ ആകർഷിക്കാൻ കുറഞ്ഞ ചിലവിൽ പറക്കുന്ന വിമാന കമ്പനികൾ (low-cost carriers) ലളിതമായ നിരക്ക് ഘടനകൾ നൽകുന്ന ആഗോള വ്യോമയാന പ്രവണതകളെയാണ് ഈ നീക്കം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്.
നിലവിൽ, ഈ പുതിയ നിരക്ക് ഘടന ഒരു പൈലറ്റ് ഘട്ടമായാണ് നടപ്പിലാക്കുന്നത്. കുറഞ്ഞ ചിലവിനായി യാത്രക്കാർ എത്രത്തോളം സൗകര്യങ്ങൾ ഉപേക്ഷിക്കാൻ തയ്യാറാണെന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ വിമാന കമ്പനി പരീക്ഷണങ്ങൾ നടത്തുന്നുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതികരണവും പരീക്ഷണ കാലഘട്ടത്തിലെ ഫീഡ്ബാക്കും വിലയിരുത്തിയ ശേഷം മാത്രമേ ഈ നിരക്ക് രീതി ദീർഘകാലത്തേക്ക് നടപ്പിലാക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് എയർ ഇന്ത്യ അന്തിമ തീരുമാനമെടുക്കുകയുള്ളൂ.
പുതിയ നിരക്ക് ഘടനയെക്കുറിച്ച് മനസ്സിലാക്കാം
ബേസിക് ഫെയർ തികച്ചും ഐച്ഛികമാണെന്നും നിലവിലുള്ള സേവന വിഭാഗങ്ങൾക്ക് പകരമല്ലെന്നും എയർ ഇന്ത്യ വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്. നിരക്ക് കൂടുന്നതിനനുസരിച്ച് കൂടുതൽ ആനുകൂല്യങ്ങൾ നൽകുന്ന രീതിയിലുള്ള തങ്ങളുടെ പരമ്പരാഗത നിരക്ക് വിഭാഗങ്ങൾ വിമാന കമ്പനി തുടരും.
നിലവിലുള്ള വിഭാഗങ്ങൾ ഇവയാണ്:
- Value Fare: സൗജന്യ ഭക്ഷണവും മറ്റ് അടിസ്ഥാന ആനുകൂല്യങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു.
- Classic Fare: ഭക്ഷണത്തോടൊപ്പം കൂടുതൽ ആനുകൂല്യങ്ങളും നൽകുന്നു.
- Flex Fare: ഉയർന്ന രീതിയിലുള്ള സൗകര്യങ്ങളും പ്രീമിയം സേവനങ്ങളും നൽകുന്നു.
പുതിയ ബേസിക് ഫെയർ ഇക്കണോമി ക്ലാസ് യാത്രക്കാർക്ക് മാത്രമുള്ളതാണ്. സൗജന്യ ഭക്ഷണത്തിനുള്ള അധിക ചിലവ് ഒഴിവാക്കി യാത്ര മാത്രം ആഗ്രഹിക്കുന്നവർക്കായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ഒരു ലളിതമായ (lean) ഓപ്ഷനാണിത്. കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ യാത്ര ചെയ്യാൻ ഇത് സഹായിക്കുമെങ്കിലും, വിമാനത്തിനുള്ളിലെ ഭക്ഷണവും മറ്റ് ആനുകൂല്യങ്ങളും ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാർക്ക് ഉയർന്ന നിരക്കിലുള്ള മറ്റ് വിഭാഗങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാവുന്നതാണ്.
അൺബണ്ടിൽഡ് ട്രാവൽ സെഗ്മെന്റിനെ ലക്ഷ്യമിട്ട്
തിരഞ്ഞെടുപ്പിനുള്ള ഈ പുതിയ അവസരങ്ങൾ നൽകുന്നതിലൂടെ, ബജറ്റ് വിമാനക്കമ്പനികൾ അൺബണ്ടിൽഡ് പ്രൈസിംഗിലൂടെ (unbundled pricing) കാലങ്ങളായി ആധിപത്യം പുലർത്തുന്ന ആഭ്യന്തര വിപണിയിൽ കൂടുതൽ ശക്തമായി മത്സരിക്കാൻ എയർ ഇന്ത്യ സ്വയം സജ്ജമാവുകയാണ്. ലാഭകരമായ യാത്രയ്ക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്നവരും, കൂടുതൽ കസ്റ്റമൈസ് ചെയ്തതും അൺബണ്ടിൽഡ് ആയതുമായ യാത്രാ അനുഭവം ആഗ്രഹിക്കുന്നവരുമായ യാത്രക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് Basic നിരക്ക് പ്രത്യേകം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നതെന്ന് എയർ ഇന്ത്യയുടെ ന്യൂസ്റൂം അറിയിച്ചു.
ഈ നീക്കം, Classic, Flex ഓപ്ഷനുകളിലൂടെ തങ്ങളുടെ പ്രീമിയം ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് നിലനിർത്താനും, അതേസമയം കുറഞ്ഞ ചിലവിലുള്ള വിമാനക്കമ്പനികളിലേക്ക് തിരിയുന്ന ബജറ്റ് നിരക്കിൽ യാത്ര ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നവരെ ആകർഷിക്കാനും എയർ ഇന്ത്യയെ സഹായിക്കുന്നു. ഈ പൈലറ്റ് പദ്ധതിയുടെ വിജയം, എയർ ഇന്ത്യ തങ്ങളുടെ മുഴുവൻ ആഭ്യന്തര ശൃംഖലയിലും സ്ഥിരമായ ഒരു മൾട്ടി-ടയർ പ്രൈസിംഗ് സ്ട്രാറ്റജി (multi-tier pricing strategy) നടപ്പിലാക്കുമോ എന്ന് തീരുമാനിക്കും.
പ്രധാന വിവരങ്ങൾ
- ഓപ്ഷണൽ പ്രൈസിംഗ് മോഡൽ: Economy Class-നായി അവതരിപ്പിച്ച പുതിയൊരു ഓപ്ഷണൽ ടയറാണ് Basic നിരക്ക്. ഇതിൽ സൗജന്യ ഭക്ഷണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നില്ല; നിലവിലുള്ള Value, Classic, Flex ഓപ്ഷനുകൾ മാറ്റമില്ലാതെ തുടരും.
- പൈലറ്റ് ഘട്ടത്തിലെ നടപ്പിലാക്കൽ: യാത്രക്കാരുടെ അഭിപ്രായങ്ങളും വിപണിയിലെ ആവശ്യകതയും വിലയിരുത്തുന്നതിനായി തിരഞ്ഞെടുത്ത ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ ഈ സേവനം ഇപ്പോൾ പരീക്ഷണാടിസ്ഥാനത്തിൽ നടപ്പിലാക്കുന്നു.
- ചെലവ് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള തന്ത്രം: വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകൾക്കുള്ള തന്ത്രപരമായ മറുപടിയാണിത്, കൂടാതെ അൺബണ്ടിൽഡ് ഓഫറുകളിലൂടെ കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാരെ ആകർഷിക്കാനുള്ള ശ്രമം കൂടിയാണിത്.