കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് എയർ ഇന്ത്യ 'Basic fare' ഓപ്ഷൻ അവതരിപ്പിച്ചു

തിരഞ്ഞെടുത്ത ആഭ്യന്തര വിമാനങ്ങൾക്കായി കുറഞ്ഞ ചിലവിൽ യാത്ര ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാർക്കായി എയർ ഇന്ത്യ ഔദ്യോഗികമായി പുതിയ 'Basic fare' ഓപ്ഷൻ അവതരിപ്പിച്ചു. വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രവർത്തനച്ചെലവുകളും സാമ്പത്തിക നഷ്ടവും പരിഹരിക്കുന്നതിനോടൊപ്പം യാത്രക്കാർക്ക് കൂടുതൽ സൗകര്യങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള സ്വാതന്ത്ര്യം നൽകുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ഈ തന്ത്രപരമായ നീക്കം.

അൺബണ്ടിൽഡ് (Unbundled) സേവനങ്ങളിലേക്കുള്ള തന്ത്രപരമായ മാറ്റം

ബജറ്റ് പരിഗണനയുള്ള വിപണിയുടെ വലിയൊരു ഭാഗത്തെ ആകർഷിക്കാനായി, എയർ ഇന്ത്യ ഒരു അൺബണ്ടിൽഡ് (unbundled) സേവന മാതൃക പരീക്ഷിക്കുകയാണ്. സൗകര്യങ്ങളേക്കാൾ കുറഞ്ഞ ടിക്കറ്റ് നിരക്കിന് മുൻഗണന നൽകുന്ന ഇക്കണോമി ക്ലാസ് യാത്രക്കാർക്കായി പ്രത്യേകം രൂപകൽപ്പന ചെയ്തതാണ് പുതിയ Basic fare. പരമ്പരാഗത ഫുൾ-സർവീസ് മാതൃകകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഈ നിരക്കിൽ സൗജന്യ ഭക്ഷണങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കില്ല; യാത്രക്കാർക്ക് അവരുടെ സീറ്റിന് മാത്രമായി പണം നൽകിയാൽ മതിയാകും.

അൾട്രാ ലോ-കോസ്റ്റ് കരിയറുകളുമായി (ULCCs) കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി മത്സരിക്കുന്നതിനായി പ്രമുഖ വിമാനക്കമ്പനികൾ കുറഞ്ഞ നിരക്കിലുള്ള സേവനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കുന്ന ആഗോള പ്രവണതയെയാണ് ഈ മാറ്റം പിന്തുടരുന്നത്. അനാവശ്യ സേവനങ്ങൾ ഒഴിവാക്കുന്നതിലൂടെ, ഹ്രസ്വദൂര ആഭ്യന്തര യാത്രകൾക്ക് കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ ടിക്കറ്റുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ എയർ ഇന്ത്യയ്ക്ക് സാധിക്കും.

നിലവിലുള്ള ഫെയർ ഫാമിലികളിലൂടെ തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള അവസരം നിലനിർത്തുന്നു

Basic fare തികച്ചും ഐച്ഛികമാണെന്നും നിലവിലുള്ള സേവന ഘടനയെ ഇത് മാറ്റിമറിക്കുന്നില്ലെന്നും എയർ ഇന്ത്യ വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്. വിവിധ തരം സേവനങ്ങളിലൂടെ യാത്രക്കാരുടെ വ്യത്യസ്ത ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്ന നിലവിലുള്ള ഫെയർ ഫാമിലികൾ വിമാനക്കമ്പനി തുടരും:

ബേസിക് ടയർ അവതരിപ്പിക്കുന്നത് തിരഞ്ഞെടുക്കാനുള്ള നാലാമതൊരു ഓപ്ഷൻ മാത്രമാണെന്ന് എയർ ഇന്ത്യ ഊന്നിപ്പറയുന്നു. ബേസിക് ഓപ്ഷൻ കുറഞ്ഞ നിരക്ക് ആഗ്രഹിക്കുന്നവരെ ലക്ഷ്യം വെക്കുമ്പോൾ തന്നെ, പരമ്പരാഗത ഫുൾ-സർവീസ് അനുഭവം ആഗ്രഹിക്കുന്ന യാത്രക്കാർക്ക് ഇപ്പോഴും Value, Classic അല്ലെങ്കിൽ Flex വിഭാഗങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കാം. ഇത് ഉയർന്ന നിരക്ക് നൽകുന്ന ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രീമിയം സ്വഭാവം നിലനിർത്താൻ സഹായിക്കുന്നു.

പൈലറ്റ് ഘട്ടവും ഭാവി കാഴ്ചപ്പാടും

ബേസിക് നിരക്കിന്റെ (Basic fare) അവതരണം നിലവിൽ പൈലറ്റ് ഘട്ടത്തിലാണ്. സേവന വിതരണത്തിലെ ഈ മാറ്റത്തോട് ഇന്ത്യൻ വിപണി എങ്ങനെ പ്രതികരിക്കുന്നു എന്ന് വിലയിരുത്തുന്നതിനായി എയർ ഇന്ത്യ തിരഞ്ഞെടുത്ത ആഭ്യന്തര റൂട്ടുകളിൽ ഈ മാതൃക പരീക്ഷിക്കും. ഉപഭോക്താക്കളുടെ അഭിപ്രായങ്ങളും യാത്രക്കാരുടെ പ്രതികരണങ്ങളും വിശദമായി വിലയിരുത്തിയ ശേഷം മാത്രമേ ഈ നിരക്ക് സ്ഥിരമായി നടപ്പിലാക്കുന്നത് സംബന്ധിച്ച അന്തിമ തീരുമാനം എടുക്കൂ എന്ന് എയർ ഇന്ത്യ നേതൃത്വം അറിയിച്ചു.

ടാറ്റ ഗ്രൂപ്പിന് കീഴിൽ എയർ ഇന്ത്യ അതിന്റെ വൻതോതിലുള്ള പരിവർത്തനങ്ങൾ തുടരുന്നതിനൊപ്പം, സേവന നിലവാരവും വ്യോമയാന മേഖലയുടെ സാമ്പത്തിക യാഥാർത്ഥ്യങ്ങളും തമ്മിൽ സന്തുലിതാവസ്ഥ നിലനിർത്തുന്നതിനുള്ള പ്രായോഗികമായ ഒരു സമീപനമാണ് ഈ നീക്കം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നത്. ഒരു പ്രീമിയം ഫുൾ-സർവീസ് കാരിയറും കുറഞ്ഞ ചിലവിലുള്ള ആഭ്യന്തര വിമാനക്കമ്പനിയും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം വിജയകരമായി ഇല്ലാതാക്കാൻ എയർ ഇന്ത്യക്ക് കഴിയുമോ എന്ന് ഈ പൈലറ്റ് പരീക്ഷണത്തിന്റെ വിജയം നിർണ്ണയിക്കും.

പ്രധാന വിവരങ്ങൾ